8家被查洋奶粉價格集體“跳水”

2013年07月12日 06:45
來源：南方都市報作者：侯睿之

0人參與0條評論

<p> <p align=

被發改委調查的8家進口奶粉企業全數降價，平均降幅約11%。CFP供圖

在惠氏、多美滋、雅培等8家接受國家發改委反壟斷調查的“洋奶粉”企業陸續宣布降價細則后，一直按兵不動的美贊臣最終松口，宣布將對旗下主流產品出廠價下調7%-15%。

至此，本月初被發改委調查的8家進口奶粉企業現已經全數降價。考慮到包括美贊臣等在內的這8家“洋奶粉”2012年在國內的市場占有率超過了57%，這意味著，此次價格集體“跳水”很可能引發連鎖反應，并給國產奶粉造成一定的沖擊波。

平均降幅約達11%

根據美贊臣昨日發給南都的聲明，自2013年7月16日起，該公司對旗下主要產品出廠價下調7%-15%。此外，美贊臣還透露，“會透過不同渠道再對部分主要產品進行優惠回饋活動”。值得注意的是，美贊臣并沒有透露渠道降價的情況以及優惠活動的具體時間和渠道。據悉，在2012年中國奶粉市場約385億元的銷售中，美贊臣占比最大，約達12.3%。

此前，多美滋向南都記者表示，截至7月10日上午，多美滋天貓旗艦店、亞馬遜、當當等電商已全部調價到位。家樂福大部分門店和大潤發的部分門店也已調整完。樂友、麗家寶貝、孩子王、蘑菇寶貝等十三家母嬰連鎖店的大部分門店也調整到位。不過，已宣布降價的“洋奶粉”品牌在渠道上表現不一，個別品牌還未落實到渠道上。

此次“洋奶粉”集體降價，與本月初發改委對美贊臣、雅培、多美滋、惠氏、美素佳兒及合生元等品牌的調查密切相關。據官方披露，這些奶粉企業為維持市場高價，以扣除返利、停止供貨等手段處罰經銷商，上述做法排除、限制了奶企的價格競爭，抬高了奶粉的價格，削弱了品牌產品間的競爭，嚴重損害了消費者的利益，破壞了公平有序的市場競爭秩序。

“發改委一旦公開以反壟斷調查某個企業，應該是掌握了足夠的證據，基本是跑不掉了，關鍵的問題只是在于罰多少。”某外企的法務人士對南都記者說道，按照發改委的有關規定，一般處以年銷售額1%-10%的罰款。

在此背景下，惠氏率先宣布降價，而后雅培、美素佳兒、多美滋和合生元相繼跟上，美贊臣此前沉默了近一周，昨天也終于宣布降價。從降幅看，最低單品降幅為4%、最高為20%，平均降幅約達11%。另外，有3家給出了1～2年內不漲價的承諾。

降價的連鎖反應

值得注意的是，此前貝因美和明治都沒有被列入首批反壟斷調查的名單，但是宣布了降價的計劃。而根據A C尼爾森的數據，目前國內奶粉市場占有率前三甲分別為美贊臣、多美滋和惠氏。如果再加上被調查的其他三家奶粉，總市場占有率超過57%，這8家奶粉此次集體降價，對整個市場將產生較大影響。

中商流通生產力促進中心乳業研究員宋亮表示，“美贊臣、多美滋和惠氏屬于進口奶粉的第一梯隊，他們具有價格導向的意味，如今他們價格松動，國產的高端奶粉與其他牌子的進口奶粉勢必跟上，從而引起連鎖反應。”對此，有本土企業擔心將會刺激進口奶粉的銷量上升，并給國產奶粉帶來較大沖擊。飛鶴乳業相關人士告訴南都記者，“國產嬰幼兒配方奶粉成本每噸要比外資奶粉高10000-15000元，外資降價，如果國產奶粉也降，高額成本就讓企業難以支持。”

“進口奶粉的集體降價對國產奶粉的沖擊是有，但是有限。”宋亮認為，買得起進口奶粉的消費者最關心質量安全和營養豐富，這部分消費者對價格不敏感，進口奶粉價格漲跌完全不影響其消費習慣。但對于此前購買國產奶粉的消費者，國產奶粉的主力產品價格在200元以下，進口奶粉雖然降價，但價差依舊很大。預計可能造成的影響主要是國產奶粉的高端產品，比如圣元優博這一類。

事實上，相比于進口奶粉的降價，本土奶粉企業似乎更加關心消費者的信心重建問題以及政府的扶持。飛鶴乳業表示，國產奶粉從奶源、配方原輔料、加工工藝等，都比外資有優勢，但現在關鍵是國家和企業要采取各種有效政策和手段來重振消費者信心。“如果國家對于整個產業扶持的相關政策落實到位，使得國產奶粉和外資奶粉的有序競爭在一個層面上，必將激活本土企業在市場競爭中的活力。”