8品牌奶粉實體店降價還需一至兩周電商率先降價

2013年07月16日 05:13
來源：新京報

0人參與0條評論

受到國家發改委反壟斷調查的8家國內外嬰幼兒奶粉品牌，在過去的兩周中陸續公布了降價方案或聲明。記者走訪后獲悉，1號店等網購平臺已經率先實現價格下調；而實體店，由于涉及與各級經銷商的層層協調，價格下調還需要一到兩周時間。

響應反壟斷調查，8家奶粉企業公布降價方案

自6月下旬開始，發改委價格監督檢查與反壟斷局對多家奶粉企業進行反壟斷調查。據悉，此次反壟斷調查主要針對外資品牌的高端產品(純進口產品)和采用進口奶源的國產產品。雅培、美贊臣、惠氏、多美滋、美素佳兒、貝因美、明治等品牌都在此次反壟斷調查名單之中。

AC尼爾森數據顯示，2012年，中國市場奶粉的銷售額約385億元，其中美贊臣、多美滋、惠氏和雅培這四大“洋品牌”就占了42.7%，其中，美贊臣、多美滋、惠氏分別以12.3%、11.7%、11%的份額穩居前三。

7月4日，惠氏率先響應，通過公告宣布：將立即針對金裝四維營養原配方系列的部分產品進行降價，降價幅度從8%至20%不等。7月11日，美贊臣宣布，7月16日起，將對旗下主要產品出廠價下調7%至15%；此外，還會通過不同渠道對部分主要產品進行優惠回饋活動。

至此，本月以來陸續有8家奶粉企業先后公布了具體整改方案，除貝因美外都是“洋奶粉”。從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%，平均降幅約11%。另有3家給出了1至2年內不漲價的承諾。

實體店尚未落實，電商率先下調價格

記者了解到，部分奶粉企業已經向主要電商、商超和母嬰店下發降價通知。但截至7月15日，不少消費者失望地發現，大多數超市、母嬰店等實體店售賣的上述品牌奶粉并未降價。資深乳品行業研究員宋亮表示，此輪8大奶粉品牌的降價事出突然，非計劃內調價，奶粉生產商需要與各級經銷商、終端零售商層層協調，“所以實體店降價這一過程，大約還需要一至兩周的時間”。

縮減了中間環節的網購平臺，則率先實現了價格下調。截至目前，1號店已經完成所有涉及奶粉的價格下調，成為首個國內支持洋奶粉降價的電商。部分奶粉品牌在天貓、亞馬遜、當當、易迅和中糧等電商平臺也已經調價到位。

1號店相關負責人介紹，1號店在收到惠氏的降價公告后，第一時間與惠氏溝通了具體降價方案，隨后，快速完成了惠氏金裝四維營養原配方所有指定產品的調價。降幅最高的惠氏S-26金裝幼兒樂四維營養配方奶粉900G罐裝，原價198，現價158元，降幅高達20%。

此次惠氏涉及的降價奶粉均在1號店有售。目前，正值1號店5周年店慶月，此次惠氏所有調價奶粉，消費者在價格下調的基礎上，還可同時享受到8.5折優惠。這就意味著，現在在1號店購買惠氏奶粉將比降價前最高可優惠30%以上。 (記者林文龍)