哄抬起周大福的中國大媽

2013年07月18日 08:53
來源：時代周報

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阿朱

7月9日，周大福公布2014財年一季度業績報告，截至2013年6月30日的三個月，周大福集團營業額同比暴漲63%，中國內地營業額同比增長45%，港澳地區大幅增長85%。期內集團同店銷售增長48%，中國內地和港澳地區同店銷售增幅分別達到32%和68%，黃金產品同店銷售增長78%。

這一串令人咋舌的數字當然來自于中國大媽搶金風潮，在總營業額中，黃金產品百分比高達69%。

今年大概鐵定是“黃金年”了。上半年我去過三次金鋪，分別在春節前后的二月和四月，都在國際金價跳水之前。二月時，香港彌敦道上的金鋪已經人滿為患，不是大生意的話，在店里站上幾分鐘，也未必有開口自然是蹩腳普通話的店員前來搭理，而那時的黃金價格比起2012年只是有所回落。到了澳門則稍微好些，同樣是周大福，店里好歹可以容納你細心挑選款式。

四月再來到彌敦道已是另一番風景，在周大福、周生生、金至尊、六福等幾個主要的珠寶品牌門店里，金粒（金條）已經不見了蹤影，店里擠滿的幾乎都是買黃金首飾的人。連獨自前來的女士都比劃著手上的戒指問不相識的人意見：“我就是自己買來戴的，黃金和鉑金，你覺得哪個好看？”不免直言不諱：我會選黃金，黃金保值。

店員好意勸說：你不用再花工夫找了，整條彌敦道上你都找不到金粒的。在電腦上一搜庫存，“我們全香港的門店只剩下上水有存貨，你如果需要的話我可以幫你訂貨”。最后，在一家沒那么主流的珠寶品牌，朋友終于買到了金粒。

回憶起四月里奔走各店，拎著大包小包，懷揣現金—在香港購買金粒只能現金支付不能刷卡，頭發凌亂地擠出人潮的場景，不免有些荒謬。

至于五一真正“黃金假期”開始，走過彌敦道，便只剩下扭頭張望水泄不通、不時傳出各種口音的門店了。那是從各種媒體上都能看到、看不到也能想象到的場景。

然而也是在不久之后，沖動的大媽們不可避免地后悔了，金價持續跳水，回購價格卻遠遠不及購買時。

一般情況下，黃金適合中長期投資。在內地，大部分珠寶品牌只接受自己品牌的金飾回收，而且不能變現，只能換新。在香港當然要劃算一些。以周大福為例，“本家金”回購只收取2%的“手續費”，重量不打折。若持其他品牌的金飾前往周大福變現，則有“火耗”（損耗），即根據金飾的成色、純度、重量等來決定相應的折價比例。其他大部分品牌回購規定也類似。與深圳不同的是，在香港的店鋪可以“以舊換新”，也可以直接變現。

此外，金粒比金飾更適宜投資也是常識。黃金回購只是回購黃金本身的價值，黃金首飾加工越精細，手工費越高回購時反而損失越大，黃金首飾的價格包含了金粒不含的手工費、設計費、傭金，但是在黃金回購時，這些費用都不計入，只能按照當日牌價回購。

被套牢的中國大媽比比皆是，其中缺乏常識的不在少數，中國大媽哄抬金價，注定了只能是個傳說。