探訪首富宗慶后旗下娃歐商場：開業8個月依然“空城”

2013年07月18日 11:44
來源：東方早報作者：徐益平

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杭州錢江新城富春路與市民街交叉處，尊寶大廈2座高層寫字樓巍然矗立，杭州娃歐商場就隱藏在大廈底部一角。這個去年11月29日開業、以歐洲品牌商品為主的商場，是娃哈哈進入終端零售業的首個百貨零售商業項目，也是創始人兼董事長宗慶后零售業夢想的起點。不過從目前看，這位“中國首富”的商場“首秀”并不理想。

娃歐商場建筑面積3.5萬平方米，共有4層，一樓經營鐘表珠寶，二樓是女裝，三樓是男裝和鞋包，四樓除服飾外，兼營餐飲，每層約有近20家店面。

早報記者昨天傍晚下班高峰期來到商場時，商場里的冷清和外面馬路上來往不斷的人群，形成鮮明的對比。在近1個小時的探訪中，幾乎只有早報記者1個“外人”。

商場一樓自動扶梯口雖設有2座咨詢臺，卻無人值守。早報記者一路逛到4樓，發現許多店鋪內連導購店員都不見蹤影，整個商場里，僅有3個收銀臺前端坐著店員。一位正百無聊賴把玩手機的女裝店營業員解釋：“現在是晚飯時間，很多人吃飯去了。”

事實上，從年初起，由于門庭冷落、人氣不旺，娃歐商城就被業界質疑為“空城”。數月過去，此等境況似乎并未改觀。

娃哈哈相關高層昨天拒絕向早報記者披露該商場的具體經營情況。不過，據內部人士透露，“業績慘淡。”

“娃歐商場的形象定位、產品線都有問題。它經營的是歐洲二三流品牌，在號召力和吸引力上不如一線品牌，價格卻并不便宜，消費者很難買賬。”這位人士稱。

娃歐商場三樓1家名叫Gregory的男裝專賣店的櫥窗里，張貼著身著Gregory西服的宗慶后的巨幅海報。這張曾刊登在《時尚芭莎》的照片，恰好反映出“中國首富”、Gregory服裝以及娃歐商場三者間的微妙關系：宗慶后鐘愛Gregory男裝，他打算將Gregory這樣的歐洲品牌引進中國，并通過娃歐商場銷售。不過，Gregory只是意大利的小眾品牌。

對娃歐商場的現狀，宗慶后顯然已有察覺。在3月底的中國商業地產行業發展論壇上，他坦言：“開業至今商場的人氣并不旺，經營狀況不太理想，社會上對我們的各種意見和評論，我也有所耳聞，在此我們也虛心地接受。由于主要定位于展示與訂貨中心，因此對于當前的狀況，我們是有心理準備的，同時這也是我們第一次涉足商業，難免經驗不足。”

“我想第一次進入一個全新的領域，交一點學費也是應該的。”宗慶后表示，“新的業務、新的市場是需要時間來培育，對此我們有充足的耐心。畢竟做任何生意道理都是相通的，對我們來講并不陌生，我們從幫助人家代銷四分錢一支的棒冰開始，花了26年的時間發展到今天的規模，我相信我們進入零售行業發展到同樣的規模可能就不需要太多的時間。”