華誼兄弟迎娶廣州銀漢 玩轉影視之余插足移動游戲

2013年07月22日 07:57
來源：投資快報 作者：李茵琳

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停牌一個多月的華誼兄弟（300027）終于揭開面紗，宣布并購移動游戲開發公司廣州銀漢科技有限公司（下稱“銀漢科技”）。7月20日晚，華誼兄弟董事長王中軍、總裁王中磊出席銀漢科技在廣州保利世界貿易中心展覽館舉辦的2013銀漢游戲嘉年華暨首款多端跨平臺格斗游戲《神魔》發布會。會議期間，就華誼并購銀漢科技一事，王中軍及銀漢科技CEO劉泳接受了《投資快報》記者的采訪，王中軍表示，銀漢加入華誼后有望成為公司內容方面的又一新端口。

迎娶銀漢看中互聯網游戲爆炸性成長

記者：華誼兄弟7月19日晚間發布重組進展顯示，公司擬通過發行股份及支付現金的方式購買廣州銀漢科技有限公司部分股權，同時發行股份募集配套資金，募集配套資金總額不超過交易總額的25%。可否談談這次并購銀漢科技的計劃？

王中軍（華誼董事長）：大股東騰訊也幫我們出了很多建議，我個人認為這是一次合作很順利。這次與投資掌趣科技（300315）不同的是，與掌趣是參股關系，但對銀漢是迎娶進入華誼大家庭。因為銀漢在中國互聯網、移動游戲領域的發展周期已經是一個成熟的公司，沒有一個長時間的積累是不可能的。我們觀察這么長時間，認為銀漢是一個十幾年還可以生存下來的品牌。當然這是一個雙向選擇，還要看人家選不選你。

大家都知道，華誼的核心資產是電影、電視、藝人。銀漢的加入，更加豐富了華誼的文化產業，使得華誼的內容制造開拓了第四個端口。因為智能手機給互聯網游戲帶來爆炸性的成長，在幾年前，如果單款手機游戲幾百萬收入已經算可觀，但是到現在可以攀升至幾千萬。移動互聯網游戲的爆炸性，華誼是看中這一點，對華誼來說，是鋪了一個重要的文化端口。

銀漢有超級明星潛力

記者：請問華誼兄弟和銀漢科技，為何兩家會選擇對方作為合作方？

劉泳（銀漢科技CEO）：當時尋找合作機構，也是希望在營銷上找到對公司有幫助的。現在大家做游戲，品質都不錯，難免后期會出現同質化競爭，所以銀漢在選擇合作方時考慮到對方的品牌影響力。

王中軍：華誼和銀漢更加互補。前幾年，移動游戲賺錢的產品不多，智能手機就是這兩年沖起來的，自己對投資掌趣以及銀漢都非常滿意。同樣水平的公司，我用一個低代價，你說哪個好？就像一個一線明星，操作難度多大。但我引進一個低年級生，有超級明星潛力，價值會更高。

開發游戲像做電影相似的文化基因

記者： 據介紹，廣州銀漢成立于2001年，曾推出《天地劍心》、《幻想武林》、《西游Online》等多款熱門游戲，眼下最出名的便是今年上線的《時空獵人》。王總說華誼是迎娶銀漢加入大家庭，請談談日后銀漢在這個大家庭里的定位？

王中軍：三天或五天后可以看到詳細的并購細則。首先強調的是這次銀漢是以并購的方式加入到華誼兄弟。創業團隊是銀漢的核心資產，華誼兄弟也好、騰訊也好，會在品牌運營、渠道上更好地幫助這個團隊更上一個臺階。

劉泳：銀漢發展經過十幾年，起初是做短信游戲，到移動互聯、手機游戲這塊業務，每個階段都有新產品出來。在公司內部有不同工作室，工作室在公司內部先競爭，才能拿出去跟別人競爭。像今天晚上發布的新產品《神魔》，與《時空獵人》是完全不一樣的產品。與華誼合作后，增強產品競爭力。

王中軍：兩家公司的文化基因非常相像。游戲項目經理就好比一個制片人，一幫美術師、一個團隊研究玩家的個性，就像寫劇本一樣。研發周期就像做電影一樣，研發到上線，收入期沒有電影長，電影屬于爆發性的收入模式，但手機游戲是按月收取，可以算上好幾年。一家公司需要有好幾款拿得出手的作品，就像華誼一年需要做出幾部賣座的電影，跟游戲一模一樣。

銀漢跟華誼有點區別的是，銀漢就如獨立制片公司，是一個游戲研發公司。而華誼是電影制作公司加發行平臺，獨立制片公司依賴于像騰訊、百度這樣的發行平臺，文化基因太像。在我們內容制作的板塊再加一個板塊而已。就像我們原來只有一個導演那樣，現在產業鏈鋪開，再擴大點有了電影、電視之外，如今有游戲，這是一樣的概念。

開發第四個端口

記者：第一個階段發展的重點？

王中軍：銀漢加入華誼之后，首先是品牌的拉升。第二是資本能力，使銀漢在研發產品的品質上提高。在銀漢加入華誼后，將會迅速融入華誼的第四個端口，相信也是一個核心產品。我們并購、整合，就是希望能夠整合為核心產品，而不是邊緣產品。

記者：華誼兄弟曾經說過是做電影文化，而不是單純做財務PE。近幾年隨著業務拓展，華誼在衍生品及游戲業務比重增加，應該如何看待？

王中軍：華誼還是依舊三大板塊。就比如華納，聽著像個電影公司，但并不見得電影占其業務的比例一定是最高的，而是靠電影為品牌，拉動其全產業鏈。而我們華誼，這兩年的利潤收入已經從電影為主，逐漸延伸到比如品牌、衍生品等業務。

當初投經紀公司，看起來是幾千萬的代理費收入，但實際上與華誼的電影、電視劇業務提供明星儲備，是一種互補的投資行為。這次投資游戲領域也一樣，希望幾年后可以完全融入華誼。

《投資快報》發自廣州

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