華誼兄弟加碼手機游戲 或收購廣州銀漢60%股份

2013年07月23日 10:20
來源：經濟日報

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停牌一個多月的華誼兄弟終于揭開謎底，7月20日，通過公告華誼宣布，擬購買廣州銀漢科技部分股權，同時發行股份募集配套資金。廣州銀漢成立于2001年，是一家老牌的手游開發商，它經歷了功能機游戲時代并順利轉型智能機游戲廠商，推出過《天地劍心》、《幻想西游》、《幻想武林》、《西游Online》和《夢回西游》等多款熱門游戲產品。外界猜測，華誼兄弟計劃以10億元至12億元的總價收購廣州銀漢60%股份。

在公告發布后，華誼兄弟董事長王中軍、總裁王中磊與銀漢科技的高層聯合召開發布會。王中軍說，華誼的核心資產是電影、電視、藝人，銀漢的加入將豐富華誼文化產業。“華誼很看重移動互聯網游戲的爆炸性發展。”

樂正傳媒研發咨詢總監彭侃說，華誼兄弟早就嘗到了游戲的甜頭，在電影利潤增長日趨飽和的情況下，華誼在尋找新增長點。他認為，華誼投資的掌趣后來上市，給華誼增加了6000萬元的凈利潤，效益很不錯。手機游戲是一個增長非常快速的市場，華誼覺得它在投資游戲這一塊是很有潛力的。另一方面，對于像它這樣的電影企業來說，游戲跟電影之間是有共生性的，比如，在好萊塢，游戲可改編成電影，電影也可改編成游戲去出售。迪士尼、華納兄弟等公司也都是全產業鏈發展，其中就有很多游戲改成電影的先例，比如《古墓麗影》、《生化危機》、《寂靜嶺》、《最終幻想》等等，也有很多電影走紅后又在游戲領域大撈一筆，比如《星球大戰》、《哈利波特》等。

據了解，我國的傳媒企業也在復制這種模式。2012年國內頁游研發商—天神互動獲得光線傳媒1億元的投資，二者志在實施“游戲+影視”戰略。

“從資本市場來看，前段時間股市大跌，但掌趣科技、中青寶、北緯通信等手游概念股卻逆勢而上。今年是手游的井噴之年，吸引了眾多資本關注。”易觀國際游戲分析師薛永峰說。

薛永峰表示，2013年被認為是移動游戲的元年。這個行業整體上來說是向好的，但是現在廠商的體量相對較小，在未來的發展中也有很大的風險。剛剛發布的數據，在2013年，相對于2012年下半年營收環比增長了66%，移動游戲的利潤率比端游要低很多。不過這次華誼兄弟收購銀漢科技，是為了長期持有還是看中了它的上市前景，現在還看不清。

華誼兄弟2012年1月入股掌趣科技，之后掌趣科技成功在創業板上市，今年5月華誼兄弟減持掌趣科技300萬股，1個月套現3.78億元。彭侃認為，長期持有需要強大的整合能力，華誼這次很可能復制掌趣科技的軌跡。

“這是因為中國相對好萊塢的產業鏈開發不成熟，要把整個納入到華誼再去開發成電影，或者是把華誼旗下的電影開發成游戲產品，雖然也有這種可能性，但是可能性不會很大。它還會把它當做一個獨立的企業去運作，有一些合適的合作機遇，母公司和子公司之間可能會作出一些相應的安排。”彭侃說。

不過，這次的情況又有所不同。華誼收購廣州銀漢部分股權是騰訊幫忙牽線搭橋，一方面騰訊是華誼兄弟的大股東，另一方面銀漢又和華誼有緊密的合作。薛永峰認為，有騰訊這層關系在，也許華誼會將銀漢并入長期發展框架，另外華誼上游有制作、發行，下游有院線、影院，一直希望做全產業鏈，這次購入銀漢是一個很好的補充。

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