老鳳祥老廟黃金遭調查金價聯盟價格堅冰或將破

2013年07月27日 00:36
來源：華夏時報

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老金店的囚徒困境

本報記者郝靜上海報道

近日，上海老鳳祥、老廟黃金等多家老牌金店被傳因涉嫌操縱上海市場的黃金零售價格，正在被國家發改委調查。20日，老鳳祥和豫園商城齊發布公告回應稱：鑒于目前有關部門正在調查上海黃金飾品行業協會的有關情況，一旦獲得調查結論，公司將及時予以公告。

上海金價背后是否真有力量操縱？在金價聯盟成員紛紛撇清關系情況下，一場事實上的“囚徒困境”悄然拉開：老鳳祥和擁有老廟黃金、亞一金店的豫園商城將如何應對？

誰在操縱上海金價？

炎夏如火，23日，記者步入靜安區一家老鳳祥銀樓，店內標示著當日的千足金價格為360元每克，18K金飾品價格為310-330元每克，除基礎價之外還另收手工費，而手工費并不便宜，以金鐲為例：重量從10克至30克不等，手工費卻統一為242元，而一件43.88克的千足金福祿壽飾品，其手工費高達3644元，黃金定價的依據究竟在哪里？而當記者詢問店員金價是否天天更新時，店員的回答是：不一定。

記者同時查詢了這幾家大型金店的價格：7月23日，老鳳祥上海地區銀樓千足金報價360元/克，鉑金391元/克，老廟黃金千足金報價為357元/克，足金356.5元/克，鉑金390元/克，亞一金店黃金352元/克，鉑金390元/克。而上海黃金交易所23日的開盤價僅為266.68元，PT99.95開盤價為299元，差價近百元；同樣對比同日北京菜百的足金價格則只有332元/克，周大福的黃金價格是339元/克，周生生的黃金價格亦為339元/克，幾家滬上老牌金店定價較之其他品牌也顯偏高。

老鳳祥新聞發言人王恩生曾對外表示：當日牌價包含了基礎金價、品牌價值以及稅費三部分內容，而其中蘊含的品牌價值高達70元，事實上，在春節期間國際金價暴跌的情況之下，老鳳祥和其他滬上品牌的金價維持了近一個月的418元/克，而彼時人民幣黃金的價格已經跌至319元/克。這么說又是否能夠服眾呢？

有報道指國家發改委價格監督檢查與反壟斷局的調查主要針對的是由上海黃金協會牽頭制定的《上海黃金飾品行業黃金、鉑金飾品價格自律實施細則》，上海地區的黃金飾品價格被指長期以來高于北京、廣州等國內其他城市。

根據該細則第五條、第七條、第八條規定，上海多家金店在對所售黃金、鉑金產品進行定價時，均不允許超過協會所約定“中間價”的正負2%或正負3%，而該細則在2011年已經被政府部門廢止，但據稱上海多家金店仍長期執行該細則，共同協商黃金、鉑金飾品零售價格。

上海黃金飾品行業協會成立于1996年12月，協會現有各種所有制會員單位226家，其中副會長單位29家，理事單位50家，行業覆蓋面達到85%左右，老鳳祥、老廟黃金、亞一金店、周大福等國內黃金珠寶的龍頭企業和上海黃金交易所、上海鉆石交易所、上海期貨交易所及相關的大專院校均為其會員。

然而協會內部人士卻大呼冤枉：“我們只是一個行業協會，哪有這么大的能量操縱上海市場價格？我們當時定這個自律細則的初衷主要是為了穩定市場，減輕價格波動帶來的負面影響。至于你說為什么老鳳祥賣得比其他牌子貴，因為有品牌價值在里面，老鳳祥賣360元/克，其他小牌子可能賣340元，消費者可能還是會買老鳳祥，如果說這就是操縱價格并不公平，像國外的品牌卡地亞、寶格麗怎么沒人說他們價格操縱呢？現在只能等調查結果出來，協會應該很快也會擬出一個對外的文件，其他的信息暫以上市公司方面為準。”

有指目前上海多家金店已向上海市價格監督與反壟斷局遞交《自認報告》，承認企業之間相互串通統一價格損害消費者權益，而多家老牌金店及黃金飾品企業正在整改。經記者聯系該協會其他小會員試圖了解更多詳情，九洲黃金方面人士表示負責人正在外面開會，對此并不知情，而金城隍廟銀樓一位負責人則表示：“我們主要做批發，和我們沒關系，具體你要問老廟那邊，我不方便講。”

現實版囚徒困境

周大福在23日發澄清公告稱集團有自定的產品定價機制，并以國際金價為主要參考，否認操控金價。周生生方面的發言人也否認在上海的12家金店存在價格操縱，稱所有內地門店采取統一價格。

在價格同盟紛紛撇清關系坦白從寬的情況之下，一直沉默的老鳳祥和擁有老廟黃金和亞一金店的豫園商城已陷入了一場事實上的“囚徒困境”。如果兩家與聯盟其他成員一樣承認價格操縱，則可能面臨1%-10%收入的罰款以及未來可能的金價下調，如果選擇合作沉默則可能會獲得較高的總體利益。

中投顧問金融行業研究員霍肖樺指出：目前正處于風暴中心，金店肯定是不敢頂風作案的，因此短期內黃金聯盟勢必會解體；不過后續是否會重新組建或者出現“地下聯盟”，則要看此次處罰力度是否具備足夠的威懾力。

豫園商城董秘辦人士表示：“上市公司以公開信息為準，如果是平時，我可能會跟你說很多，但現在調查結果沒出來，確實不方便發表任何評論。”老鳳祥證券事務代表夏敏則表示：“老鳳祥的信息很透明，你可以看看這幾天出來的分析師點評，至于說外界很多媒體所說的什么雙重盈利，我也看了，很多信息都不靠譜，老鳳祥上海的價格和北京方面確實有差別。”記者又表示，如果一旦壟斷罰單下了，或會影響利潤的1%-10%，夏敏表示不予置評。

老鳳祥上海和北京店的價格也并不相同，北京店價格與其他廠商趨同，但另外要收加工費，加起來比起其他品牌每克要貴20-30元。據業內人士所指，老鳳祥的“今日金價”每克黃金都可以覆蓋成本，售出一件飾品，賺取一部分加工費之外，還要賺一筆原料的利潤，屬于雙重盈利，而對比在境外和香港地區，零售的黃金飾品價格原料直接按照當日國際金價，再額外收取傭金，價格則相當透明。

老鳳祥和豫園商城的黃金價格究竟怎么定？老鳳祥年報當中指出：公司銷售定價基本采取隨金交所黃金、鉑金原材料價格波動而調整的政策，而成本則采用加權平均法確定。若原材料黃金、鉑金價格一直上揚，那么由于成本核算方法相對滯后以及存貨天數較高，公司毛利率將有所提高；反之若原材料價格一直下降，則對公司毛利率有負面影響。而在被控以價格操縱的罪名之下，其2012年珠寶首飾毛利率僅為9.5%，而豫園商城黃金珠寶行業的毛利率更低僅為4.82%。

今年年初，茅臺和五糧液因壟斷被處以年度產品銷售額1%的罰金，分別被罰了2.47億和2.02億，而老鳳祥2012年珠寶首飾的營業收入高達194億，而其中黃金飾品貢獻了70%，以1%的下限來估量，罰金將在1.36億，而豫園商城180億的黃金珠寶營業收入，罰金也可以預計將過億。如果金價長年以來的價格堅冰能被打破，幾家老牌金店的市場份額和競爭力是否能一如往昔？

老鳳祥原本上半年可以交出一份漂亮的成績單：根據業績快報，1-6月份，其營業總收入181.8億，同比增長35.1%，凈利潤3.9億，同比增長24.8%，兩家公司在囚徒困境之下將作出怎樣的選擇？試目以待。

霍肖樺最后指出：一旦承認壟斷，罰款勢必會造成兩家公司經濟利益流出，業績將會受到影響。而如果金價壟斷被打破，在當前的行情下，上海地區的飾品價格極有可能會出現下降，不過上市公司業績變化卻還有待觀察。因為價格下跌很可能會帶動銷量上漲，大品牌相比小金店具有成本優勢且壟斷打破也意味著大品牌之間搶占市場的競爭或許會加劇。