合生元奶粉上市以來首次降價此前送積分被指“敷衍”

2013年07月29日 15:25
來源：北京晚報作者：竇媛媛

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多個奶粉品牌遭發改委反壟斷調查，此事持續吸引著公眾關注。剛過去的周末，一直堅挺著“只送積分不講價”的奶粉企業合生元終于也發布公告，表示公司自27日起下調多款嬰幼兒配方奶粉出廠價格及建議零售價，調價幅度為5%至10%。據悉，這是合生元嬰幼兒配方奶粉自2008年上市以來，首次對產品下調價格。

6月27日，合生元首度發公告確認“正在接受發改委反壟斷調查”，是首家承認被調查的奶粉企業。隨后，貝因美、惠氏、多美滋、美贊臣、雅培等眾多嬰幼兒配方奶粉企業紛紛表示正在接受發改委調查。7月9日，在合生元的第二次公告中，公司承認“與經銷商簽訂的協議中，約定固定產品價格及限定產品最低價格的條款，可能涉嫌違反《反壟斷法》。”

上周末，合生元就反壟斷調查發布第三次公告稱：公司全資附屬公司廣州合生元目前仍在接受國家發改委的調查，將從7月27日起下調嬰幼兒配方奶粉產品的出廠價格和建議零售價格。合生元的嬰幼兒奶粉產品共有16款，此次涉及降價的產品有10款。調整幅度為：合生元嬰幼兒全系列配方奶粉4階段下調10%，合生元超級呵護嬰幼兒配方奶粉1、2、3階段及合生元超級金裝嬰幼兒配方奶粉1、2、3階段下調5%。

合生元稱，此番價格下調行為不影響給奶粉消費者額外增送50%積分的消費者回饋活動。此前，合生元公司曾宣布，于7月10日開始給奶粉消費者額外贈送積分，最終使消費者能夠享受約11%的建議零售價格優惠：“在我們的商業模式下，積分就相當于現金，積分可以兌換公司產品，增加積分也就是降低消費者的購買成本。”

但這樣的方式并不被公眾認可。業界幾乎“一面倒”地認為，在其他品牌均已宣布下調產品價格的背景下，合生元仍然只許諾“送積分”而不是下調價格，只是在敷衍發改委的調查而已，完全缺乏誠意。

至此，目前被公開接受發改委調查的9家乳粉企業全部宣布直接降價，其中宣布全線降價的僅美素佳兒。此前有消息稱，國家發改委很快就會宣布對這些奶粉企業的處罰措施。（記者竇媛媛）