專家：年輕人過度追慕奢侈品會走入誤區(qū)

2013年08月01日 09:25
來源：新華網(wǎng) 作者：王炳坤、汪偉、初杭

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電影《小時(shí)代》雖飽受公眾質(zhì)疑，但劇情中一系列令人眼花繚亂的西方奢侈品牌，卻是國內(nèi)年輕人消費(fèi)觀迅速轉(zhuǎn)變的直接物證。

在沈陽一家外企上班的曉灝，今年五一假期去香港瘋狂掃貨，買回名牌手提包、香水、項(xiàng)鏈、鞋子等，其中一款近兩萬元的Chanel手提包，就花去她兩個(gè)多月的工資。

剛畢業(yè)的大學(xué)生林暉雖然沒有錢買大件，也用一些高檔裝飾物體現(xiàn)自己的“品味”：ZIPPO打火機(jī)、鱷魚錢包、高仿的愛馬仕腰帶……

年輕人對奢侈品的追慕，正在很多地方上演。海南三亞免稅店開業(yè)以來頻頻遭遇斷貨；奢侈品之都香港每年有數(shù)十萬內(nèi)地年輕人涌入搶購；記者在沈陽奢侈品店集中的青年大街各商場現(xiàn)場觀察了數(shù)天，發(fā)現(xiàn)年輕人已成為這里奢侈品的主力顧客群體之一。很多年輕人向記者表示，如果沒有一兩件奢侈品，在同伴面前沒有自信、沒面子。

祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠認(rèn)為，中國目前尚處在奢侈品消費(fèi)的初級階段－－炫耀消費(fèi)階段，奢侈品作為財(cái)富和時(shí)尚的代表，對年輕人有著獨(dú)特的吸引力。

世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是拿出個(gè)人財(cái)富的4%左右去購買，而中國消費(fèi)者特別是年輕人，花在奢侈品上的財(cái)富早已超過了40%。世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國奢侈品消費(fèi)的主流人群中，月收入約一萬元的年輕人占總數(shù)一半以上。

專家對此提醒，年輕人過度追慕奢侈品會走入誤區(qū)。遼寧社科院社會學(xué)研究員張思寧說，當(dāng)消費(fèi)能力超過人們真正物質(zhì)需求時(shí)，奢侈品只是一種符號消費(fèi)。靠奢侈來炫耀自身地位和提升自信，最終會帶來“物欲癥”的流行。

長期從事市場營銷研究的遼寧大學(xué)教授肖升認(rèn)為，炫耀性消費(fèi)只是奢侈品消費(fèi)的初級功能，其實(shí)，高端消費(fèi)文化還包括對頂級品牌的歷史認(rèn)同、風(fēng)格偏愛、忠誠度、信賴感等。相比之下，很多年輕人對高端品牌歷史、文化背景一無所知，而完全以價(jià)格高低作為選擇和判斷的依據(jù)，淪為“燒錢一族”。

“如果沒有良好的消費(fèi)觀作支撐，那種希望用奢侈品消費(fèi)來提升尊嚴(yán)的心理，其實(shí)是一種文化自卑。”肖升說。(記者王炳坤、汪偉、初杭)

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