專家：年輕人過度追慕奢侈品會走入誤區
電影《小時代》雖飽受公眾質疑，但劇情中一系列令人眼花繚亂的西方奢侈品牌，卻是國內年輕人消費觀迅速轉變的直接物證。
在沈陽一家外企上班的曉灝，今年五一假期去香港瘋狂掃貨，買回名牌手提包、香水、項鏈、鞋子等，其中一款近兩萬元的Chanel手提包，就花去她兩個多月的工資。
剛畢業的大學生林暉雖然沒有錢買大件，也用一些高檔裝飾物體現自己的“品味”：ZIPPO打火機、鱷魚錢包、高仿的愛馬仕腰帶……
年輕人對奢侈品的追慕，正在很多地方上演。海南三亞免稅店開業以來頻頻遭遇斷貨；奢侈品之都香港每年有數十萬內地年輕人涌入搶購；記者在沈陽奢侈品店集中的青年大街各商場現場觀察了數天，發現年輕人已成為這里奢侈品的主力顧客群體之一。很多年輕人向記者表示，如果沒有一兩件奢侈品，在同伴面前沒有自信、沒面子。
祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠認為，中國目前尚處在奢侈品消費的初級階段－－炫耀消費階段，奢侈品作為財富和時尚的代表，對年輕人有著獨特的吸引力。
世界上奢侈品消費的平均水平是拿出個人財富的4%左右去購買，而中國消費者特別是年輕人，花在奢侈品上的財富早已超過了40%。世界奢侈品協會統計數據表明，中國奢侈品消費的主流人群中，月收入約一萬元的年輕人占總數一半以上。
專家對此提醒，年輕人過度追慕奢侈品會走入誤區。遼寧社科院社會學研究員張思寧說，當消費能力超過人們真正物質需求時，奢侈品只是一種符號消費。靠奢侈來炫耀自身地位和提升自信，最終會帶來“物欲癥”的流行。
長期從事市場營銷研究的遼寧大學教授肖升認為，炫耀性消費只是奢侈品消費的初級功能，其實，高端消費文化還包括對頂級品牌的歷史認同、風格偏愛、忠誠度、信賴感等。相比之下，很多年輕人對高端品牌歷史、文化背景一無所知，而完全以價格高低作為選擇和判斷的依據，淪為“燒錢一族”。
“如果沒有良好的消費觀作支撐，那種希望用奢侈品消費來提升尊嚴的心理，其實是一種文化自卑。”肖升說。(記者王炳坤、汪偉、初杭) 
[責任編輯：yuran]
標簽：奢侈品消費 年輕人 張思寧
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