六乳企被罰6.7億消費者擔(dān)心成本轉(zhuǎn)嫁 專家：短期平穩(wěn)

2013年08月08日 13:42
來源：法制晚報

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六乳企被罰6.7億消費者擔(dān)心成本轉(zhuǎn)嫁記者走訪發(fā)現(xiàn)銷售端未見漲價專家分析——

重罰震懾奶粉價短期平穩(wěn)

最新進展

各企業(yè)表態(tài)

接受發(fā)改委處罰

對于發(fā)改委向奶粉企業(yè)開出的6.7億巨額罰單，消費者在拍手稱快的同時，也擔(dān)心企業(yè)會將罰款轉(zhuǎn)嫁。對此，業(yè)內(nèi)專家表示，罰款的震懾作用，將在一段時間內(nèi)平穩(wěn)國內(nèi)奶粉市場價格。但想要從洋奶粉手中“搶食”，國產(chǎn)奶粉仍需自強。

對于發(fā)改委的重罰，美贊臣、雅培、合生元、多美滋、恒天然均表示，接受處罰并將及時繳納罰款，積極做好整改工作。

在此次調(diào)查中，惠氏、貝因美、明治免于受罰。貝因美昨日發(fā)布公告稱，公司會立即停止實施所達成的壟斷協(xié)議。惠氏則表示，將繼續(xù)履行在7月初公布的降價承諾。

截至目前，被調(diào)查的企業(yè)中，包括美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、貝因美、合生元、富仕蘭、恒天然、明治等都已紛紛宣布下調(diào)有關(guān)奶粉價格，降價幅度在3%至20%不等。

記者走訪

涉事品牌最多降了二十幾元

記者上午走訪多家母嬰用品專賣店以及物美等超市了解到，從7月開始的奶粉降價潮，目前基本已經(jīng)都鋪到了終端，但降價幅度普遍不大，頂多只降了二十幾元。

在樂友母嬰用品店，記者看到門前打著周末即將促銷的活動海報，此次被發(fā)改委調(diào)查的奶粉企業(yè)，大多都推出了促銷活動。樂友一位負(fù)責(zé)人告訴記者，7月份宣布降價的奶粉，目前價格基本調(diào)整到位，這幾天也并沒有任何奶粉企業(yè)溝通要漲價的情況。

“價格比原來確實便宜了點兒，按孩子一年喝的量來算的話，每年大概能省下1000多元。不過感覺降價幅度并不大，如果能再降一些就好了。”一位媽媽告訴記者，現(xiàn)在她更習(xí)慣在有促銷的時候多囤點奶粉。

這種奶粉的促銷活動在超市中也很常見。記者看到，除了此前公告降價的奶粉有促銷活動外，伊利等國產(chǎn)品牌奶粉也有一定的讓利。物美、沃爾瑪?shù)瘸幸脖硎荆蟛糠帜唐笮嫉慕祪r方案已經(jīng)在終端實施。

部分奶粉降價前后價格一覽（單位：元）

品種原價現(xiàn)價

惠氏-s26金裝幼兒樂1200g(400g×3) 213.00 196.00

多美滋-金裝優(yōu)階貝護延續(xù)較大嬰兒配方奶粉三連包240.00 226.00

雅培-智護金裝兒童喜康力配方奶粉(聽)900g 178.00 157.00

合生元-超級呵護較大嬰兒配方奶粉900g(罐) 480.00 458.00

美素-美素佳兒2 236.00 224.00

數(shù)據(jù)提供：樂友

專家分析

針對此次總額約6.7億的罰款，不少消費者擔(dān)心，奶企的這部分損失會轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。對此，奶粉業(yè)內(nèi)人士表示，此次的罰款看上去多，但是對于奶粉這一高利潤行業(yè)來說，其實是九牛一毛。而且目前部分洋奶粉正陷入恒天然毒奶粉事件中，正欲挽回企業(yè)形象，因為罰款而漲價，得不償失。

除了罰款，國家發(fā)改委要求企業(yè)整改，在一定程度上觸及了洋奶粉的保價體系，限制了洋奶粉“想漲就漲”的情況。目前只要貨源充足，洋奶粉短時間內(nèi)漲價幾乎是不可能的。但是，以目前其在市場超過半數(shù)的占有率來看，洋奶粉仍舊處于主導(dǎo)地位，發(fā)改委對其的處罰對遏制其價格上漲的作用有限。

“洋奶粉還可以借助發(fā)新產(chǎn)品、換配方等慣用的方式變相漲價。只有國產(chǎn)品牌能夠提升市場占有率，洋奶粉的價格才能真正地回歸合理。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)奶粉只有做強自己、提升消費者的好感度，才有可能做到占有率的上升，從而扭轉(zhuǎn)消費者“只買貴的不買對的”的購物心理。

高額度罰款難動洋奶粉根本

乳業(yè)專家王丁棉指出，盡管涉案企業(yè)被罰金額最高達數(shù)億，遠(yuǎn)超市場預(yù)期，但對于每年營收數(shù)十億的洋奶粉企業(yè)來說，這些罰款只是點到即止。“國內(nèi)奶粉市場格局不會因為此次巨額罰單而改變，消費者對洋奶粉一邊倒格局也很難打破。”

王丁棉表示，洋奶粉的價格每年都在上漲，與國內(nèi)奶粉品牌的信任度下降有關(guān)。“三聚氰胺事件之前，國產(chǎn)奶粉還有一定話語權(quán)，而這一危機發(fā)生后，洋奶粉品牌在我國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例從之前的30%左右驟然提升至60%到65%，尤其是在一二線城市，洋奶粉已經(jīng)占領(lǐng)了絕大部分市場。”

公開資料顯示，2008年以來，進口奶粉平均漲價幅度已經(jīng)超過60%。而在另一方面，從國外進口的奶粉均價在下滑。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2012年和2013年上半年進口奶粉的均價同比呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

震懾起作用短期內(nèi)奶粉價格將平穩(wěn)

王丁棉認(rèn)為，發(fā)改委此次出手的震懾作用，遠(yuǎn)大于罰款金額的實際意義。

“目前中國市場的洋奶粉價格普遍比國外同品牌同質(zhì)量的奶粉高出1倍有余。這也就是為什么不少人找代購的原因，代購加上跨洋郵費、利潤在內(nèi)后的定價，還比國內(nèi)銷售價格低一大截。”

在發(fā)改委進行反壟斷調(diào)查期間，國際原料奶價格進入波動期，與去年同期相比，歐洲奶源大幅上漲。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，剛遭遇國家發(fā)改委反壟斷棒喝的奶粉業(yè)或?qū)⒔铏C漲價。但是，這一輪可能發(fā)生的漲價，卻在發(fā)改委針對奶企的調(diào)查中被消弭于無形。

王丁棉表示，以目前洋奶粉在中國市場的利潤而言，目前原料成本上漲的部分，完全可以自行消化。而此次調(diào)查期間，眾多企業(yè)承諾兩年左右不漲價，也將平穩(wěn)國內(nèi)奶粉市場的價格。

揭秘奶企價格壟斷

“建議零售價”入合同經(jīng)銷商不敢促銷

采訪中記者注意到，合生元、美贊臣、多美滋等品牌的奶粉，同款產(chǎn)品在不同銷售終端的售價基本一致。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這就是縱向壟斷的典型情況。

“每個奶粉品牌同時會有多個經(jīng)銷商，且經(jīng)銷也有不同的分級，價格出現(xiàn)差異很正常。但奶粉企業(yè)為了避免這種情況，便采用了建議零售價的方法。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，與小食品將建議零售價印在包裝上不同，奶粉的建議零售價是被寫入合同的。

“雖然很多奶企在合同中聲明建議零售價只具有參考意義，絕不會強制下游經(jīng)營者執(zhí)行，但實際管理中對低于建議零售價銷售的經(jīng)銷商，奶粉企業(yè)將給予處罰。”這位人士說道。

許多消費者在接受記者采訪時表示，超市進行奶粉促銷多數(shù)都很“摳門”，哪怕便宜個5元、10元都是很難得的事情。對此，一位奶粉經(jīng)銷商告訴記者，哪怕是最低折扣的促銷，也是他們冒著“被取消資格”的風(fēng)險在進行著。

這位經(jīng)銷商告訴記者，除了廠家的一些促銷外，經(jīng)銷商自行的促銷行為是被奶企“禁止”的。“企業(yè)會重罰這種看似合理的促銷行為，比如直接罰款、停止供貨、扣除經(jīng)銷商的年終返利等等。”

此外，由于乳粉企業(yè)對經(jīng)營者的嚴(yán)格控制，使得很多經(jīng)銷商向奶企要求高利潤保障，致使銷售渠道費用高漲，也是推高奶粉價格的一個重要原因。統(tǒng)計顯示，我國配方乳粉的渠道費用占比高達20%到40%，遠(yuǎn)高于其他國家的4%到14%。

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