兼并重組龍頭浮出水面奶粉業300億組建“國家隊”

2013年08月27日 09:08
來源：廣州日報

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越來越多的跡象似乎在表明,一支嬰幼兒配方奶粉的“國家隊”正在組建。昨日,本報記者從多個互相獨立的消息來源處獲悉,粗略推算我國或將以多達300億元資金推動奶粉行業今后的兼并重組,在此過程中,包括三元、完達山、銀橋和貝因美在內的奶粉企業有望得到支持。此外,業內消息指,國內4家奶粉商將最快在9月推“高端品牌”,以恢復市場信心。

消息:

300億將用于三方面

昨日,一位熟悉情況的消息人士告訴本報記者,上述300億元資金將重點用于奶粉業未來兼并重組所需要的優惠貸款上,此外還將用于那些主動退出國內奶粉市場企業的補助。最后,還有部分擬用于技術改造等方面。

“并非是給具體哪家國產奶粉資金。”該人士說。按照早前本報的報道,為了配合國家“嚴管奶粉”而出臺的乳業兼并重組方案細則擬規定,到2015年保留嬰幼兒配方奶粉生產企業80家,到2018年這一數字將進一步下降至50家。

上述消息人士進一步告訴本報記者,三元、完達山、銀橋和貝因美等國產奶粉企業有望“擔當重任”,成為這波即將到來的兼并重組潮“寵兒”。

上述人士告訴本報記者,銀橋是陜西的奶粉龍頭企業,是強勢的區域企業,陜西省有較多羊奶粉企業資源可供整合。至于完達山則是黑龍江的奶粉巨頭,和三元一道具國企背景。

資料顯示,目前在黑龍江、陜西兩省,合共有嬰幼兒配方奶粉企業約60家,占全國128家中近一半。這意味著,一旦這兩省率先啟動整合,2018年的目標將不太難實現。

業內:

高端品牌將實施

“最嚴格管理”

此外,上述消息人士還指出,有關部門擬讓伊利、蒙牛(含雅士利)、完達山和西藏牦牛奶粉企業“高原之寶”在10月份向市場推出高端奶粉品牌。

昨日,本報記者從業內印證了有關說法。“確實有這樣的意向,而且最早是在9月推出。”另一位消息人士說,4家企業分別拿出各自的奶粉“高端品牌”,整個生產過程全部按照“最嚴格的管理”去做。

據市場調研公司歐睿國際給本報的數據,按銷量算,伊利、蒙牛(含雅士利)和完達山三家企業去年占國內嬰幼兒配方奶粉市場的份額是7.8%、4.8%和1.5%,“高原之寶”數據未納入其統計。

不過,截至記者發稿時,上述說法均未在正式渠道公布。而根據媒體此前報道,有關產業兼并重組的方案是由工信部負責制定的。

此前,工信部新聞發言人朱宏任曾表示,這樣的兼并重組的力度和方向是要形成一批具有品牌質量、能讓群眾放心的生產企業。在等待國務院批復的方案中,這一輪兼并重組的目標是力爭到2018年年底,培育形成3~5家嬰幼兒配方奶粉銷售收入超過50億元的大型企業集團,前十家國內品牌企業行業集中度超過80%。

國內嬰幼兒配方奶粉

市場份額數據

(按銷量算)

企業份額

伊利 7.8%

蒙牛(含雅士利) 4.8%

完達山 1.5%

(市場調研公司歐睿國際)

專家分析

美日均扶持本國奶粉

為了讓中國消費者喝上“放心奶粉”,管理層正針對奶粉企業推進系列工程,“即使在美國、日本,也沒有中國這樣大的力度。”資深乳業分析師宋亮昨日告訴記者。

在上述兩國市場,本土的奶粉占據了主流。在美國,超市最常見的是本國奶粉,品牌只有三四個;在日本,前三大本土奶粉品牌占市場份額超過76%。

有研究者看到,上述兩國都在不同的歷史時期“扶”了“國產奶粉”一把。例如,美國出臺的農業法案包括了“食品券”項目,2012年財年有關營養補助項目劃撥金額超過66億美元,給低收入家庭直接購買指定品牌的奶粉。此外,有證據表明美國在乳品領域有重重壁壘,嚴控進口。而在日本,也有政府采購本土奶粉低價賣給消費者的措施。

但宋亮認為,在這些政策外更應看到的是市場行為,即消費者自主選擇。記者注意到,國內奶粉市場太過碎片化、品牌形象不夠高端,僅是“國產奶粉”困境的一部分。怎樣從奶源安全性、信息透明度上增加信任,才是下一步讓消費主動回到貨架前的重點。