劉長樂：銷售規模大并不意味是好品牌

2013年09月11日 10:38
來源：鳳凰財經

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鳳凰財經訊9月11日在大連召開的夏季達沃斯論壇上，鳳凰衛視控股有限公司董事局主席兼首席執行官劉長樂表示，銷售規模大并不意味著是好品牌。打造品牌最大的敵人就是自己。要戰勝自己，不斷調整自己的品牌定位。

同時劉長樂還講到品牌延伸的問題，并以達沃斯論壇為例，達沃斯論壇就是品牌全球化最好例證，它不拘泥于達沃斯小鎮，而是延伸到了中國、拉美、非洲等世界各地。

2013夏季達沃斯論壇、2013年新領軍者年會于9月11-13日在大連舉辦。9月11日，世界經濟論壇與鳳凰衛視以及大連電視臺聯合舉辦“打造中國新形象”分論壇。探討在國外建立品牌資產、通過全球收購推動增長、應對知識產權挑戰等話題。

參加“打造中國新形象”分論壇的嘉賓有：愛德曼總裁兼首席執行官Richard W.Edelman、中國工商銀行[0.50% 資金研報]董事長姜建清、鳳凰衛視控股有限公司董事局主席兼首席執行官劉長樂、原國資委主任李榮融、大連大楊創世股份有限公司董事長李桂蓮。由鳳凰衛視主 持人胡一虎和大連廣播電視臺新聞中心副主任于洋擔當主持人。

李榮融表示：品牌是真誠的名片，不是高價的代名詞。

姜建清認為，打造中國品牌的挑戰一是品牌的理念和戰略，二是品牌的經營和管理。品牌關鍵是誠信，要恢復大家的信心，不僅領導要真誠，員工也要真誠，這樣才能制造出誠信的產品，才能打造中國品牌新形象。

李桂蓮：目前，中國品牌影響力不夠，但有很強的后勁。塑造中國品牌需要重新發揚老一輩優秀傳統品質。打造品牌升級版,就要注重產品質量，用有限資源做附加值高的品牌和產品。

Richard W. Edelman: 品牌還意味著透明、職業操守、員工待遇和產品品質。我們一直在談論塑造品牌，我認為品牌的本質一方面是營銷，另一方面是了解產品制造過程，我建議給每一個品牌產品一個二維碼，讓每個人了解，沒有什么好隱藏的。

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