工信部避談“奶粉國家隊” 伊利蒙牛等5乳企入圍

2013年09月25日 02:28
來源：21世紀經濟報道作者：張漢澍

人參與條評論

正當多美滋、恒天然等洋奶粉身陷醫院行賄、原料污染等問題難以自拔之際，一支被坊間戲稱為“奶粉國家隊”的名單正悄然醞釀而出。

來自不同渠道的消息均表示，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶這五家企業最終入圍了“奶粉國家隊”的名單。工信部擬計劃通過補貼、政策傾斜等方式，寄希望于他們推出能夠獲得消費者信任的高端的奶粉品牌。

不過，工信部方面并不認同“國家隊”的提法，工信部消費品司副巡視員高伏日前承認，確實有高端乳粉品牌將受到扶持、被集中推介，但沒有奶粉“國家隊”的概念，誰應該是國家隊，誰又不應該是國家隊，從關系上都不對。

高伏同時稱，哪些品牌將入選，主要由中國乳制品工業協會主導。

而來自乳業圈內的消息稱，政府方面計劃在9月28日針對五家乳粉企業進行集中推介，此舉主要是為抗衡占據一二線城市主導地位的“洋奶粉”。

盤點“國家隊”

事實上，早在一個月前，南方一家大型乳企的奶粉事業部負責人，參加完工信部的閉門會議后就向本報記者透露，會上工信部點名了伊利、蒙牛(雅士利)、完達山和西藏牦牛奶粉企業“高原之寶”這4家企業，工信部希望它們在今年10月份，向市場推出全新的高端奶粉品牌。

一個月之后，飛鶴乳業入圍了這份“國家隊”名單，不過，多位乳業人士向記者表示：“關于奶粉國家隊的名單是怎么確立的？入圍乳企需要什么資質和要求？我們也不清楚。”

有消息稱，早前的6月份，在北京召開的全國食品安全宣傳周工信部主題日上，工信部發布了針對國產奶粉品牌產量調研的數據，或許是根據這份調研結果來判斷，到底哪些企業能夠進入“國家隊”。

不過即便如此，名單中“入圍者”和“出局者”的潛在邏輯仍然讓外界感到疑惑。根據AC尼爾森公司發布的《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，較2011年同比增長12.9%。其中國產奶粉所占市場份額的前5名分別為，貝因美8.7%、伊利6.7%、合生元5.7%、雅士利4.5%、圣元3.9%。

中商流通生產力促進中心乳業分析師宋亮認為，選擇伊利，是因為份額是國產品牌中排名第二，蒙牛并購雅士利排名應該是第三。完達山和飛鶴是中國國產的老牌的嬰幼兒奶粉,品牌質量是不錯的。

“高原之寶”的入圍則讓外界感到意外，上述南方大型乳企奶粉事業部負責人對記者說：“哪怕是在乳業圈內，這個名字也相當陌生。”

現有資料顯示，高原之寶是一家來自西藏的企業，旗下總共有五個系列的產品，包括液態奶、奶粉、酸奶、乳飲料和酥油系列，使用的原料均來自于牦牛奶。但高原之寶生產的奶粉系列僅僅只有兩款包裝不同的同一產品，并沒有專門設計給嬰幼兒食用的奶粉，其產品說明上，明確寫著：“消化吸收率高，尤為適合營養需求較高的成長期兒童、孕產婦、中老年人、高強度勞動者、低抵抗力人群飲用。”

而國產奶粉老大的貝因美、合生元、圣元,以及光明、三元等一些知名乳企的“落選”都讓業內感到疑惑。有業內人士推測說，貝因美、合生元的落選或許與此前國家發改委反壟斷調查有關。

高伏稱，高端奶粉的推介名單是乳制品工業協會在主導，不是政府。“市場行為的事，政府是不能來做的。”

摸索“高端”基因

據AC尼爾森劃分，900克每罐在160~300元區間奶粉被歸為高端奶粉，而大于300元被視為超高端奶粉。2012年中國高端奶粉市場規模達到241.02億元，同比增長23.3%，而超高端奶粉市場規模達36.1億元，同比增長134.2%。

上述南方大型乳企奶粉事業部負責人說：“工信部開會時希望入圍的乳企要以全新的面貌出現，即全新的品牌、全新的產品，要讓消費者有一個全新的概念，知道國產也可以做好高端奶粉。”

從目前的情況來看，伊利有金領冠、伊利金裝、金領冠珍護三大系列的嬰幼兒配方奶粉，而每罐售價在300元以上的金領冠珍護走的就是超高端路線。而蒙牛已通過和歐洲乳業巨頭愛氏晨曦的合作推出“歐世蒙牛”品牌的高端系列奶粉，目前市場售價在250~300元左右。

飛鶴乳業則有超級飛帆、星飛帆系列奶粉，其中超級飛帆和星飛帆都是每罐售價在300元以上的高端奶粉。而完達山也有一高端奶粉品牌安力聰，每罐售價在300元左右。

對于本土奶粉新一輪“高端”探索，中國奶業協會乳品工業委員會委員、普天盛道品牌營銷董事長雷永軍持保守態度。他在接受采訪時說：“過去國產奶粉高價高投的模式已經行不通，國產奶粉習慣以促銷的方式營銷，如買五送一，現在買贈促銷的方式也已經行不通，廠家原以為投入大量的廣告，肯定有增長，但現在發現一點用都沒有，本土奶粉還沒有尋找到好的辦法。”

同時他表示，本土奶粉的主戰場目前仍集中在三四線城市，而外資的主戰場集中在一二線，本土奶粉在一二線市場的份額連15%都不到，而在三線市場中，外資的百分比已經超過了30%。現在，三線市場才是本土奶粉和外資爭奪的焦點。“中國乳業的問題不是一個推不推高端奶粉的問題，也不是有沒有資金扶持的問題，而是重塑消費信心的問題。其實最終的審核方是消費者，不是政府。”宋亮表示。