何超瓊：賭王之女轉打旅游牌

2013年09月27日 02:20
來源：第一財經日報

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李溯婉

作為賭王何鴻燊十七個子女中最精明能干的一位，何超瓊卻有意或無意地通過加速多元化來淡化掉博彩業的烙印。

今年51歲的她，盡管各種事務纏身，但保養有方，美麗依然，似乎連歲月都非常眷顧她，不留下多少痕跡，只增添韻味。白色的公主襯衣搭配灰白相間的套裝，低調端莊又不失干練，即使沒有佩戴任何首飾，名媛氣質仍在，舉手投足間皆顯露出大家閨秀的風范。出生于錦衣玉食之家，從小往來于富商巨賈之間，她是那種因獨特的遺傳、環境、閱歷等因素而排列組合成的人。

舉辦世界旅游經濟論壇是她近期力作之一。她如今正將更多精力投入旅游以及相關產業，并不斷加大在這一領域的籌碼，以旅游、創意文化、藝術等元素獨辟蹊徑地豐富著自己的事業新世界。

處女座的她，總能將每件事情做到最極致。長袖善舞的她在玩轉旅游牌時，不局限于追求當下的利益，而是運作得更高端大氣上檔次。連澳門現任特首崔世安以及前任特首何厚鏵都親自來世界旅游經濟論壇為她捧場，彰顯出她廣泛的政商人脈。

近日，何超瓊接受包括《第一財經日報》在內的媒體采訪時回避談及個人私事及家庭，只談旅游話題。她認為，澳門以娛樂帶動旅游經濟，現在綜合娛樂場所等硬件條件已很好，但從長遠的發展來看，還要不斷優化產業結構，添加非博彩元素，提升現有產業的內涵。

商業頂尖高手

何超瓊是澳門賭王何鴻燊與二太太藍瓊纓所生的女兒，曾到美國加州圣克萊大學留學，修讀市場及國際商業管理。一定程度上，她甚至具有超越父親的商業天賦，成為港澳兩地最具影響力的商界傳奇女性。

1983年大學畢業后回來，她沒有直接進入父親旗下的企業，而是進入法國東方匯理銀行當實習生，后來她希望能從事一些更具有挑戰性的工作而辭職。1989年，她創立天機公關公司，該公司之后逐漸包攬了香港大多數頂級奢侈品牌如萬寶龍、LV等的公關推廣活動。

因為創業成功而受到何鴻燊的肯定，何超瓊于1995年進入父親名下的信德集團，成為董事之一。信德集團的核心業務包括運輸、地產、酒店及休閑與投資，在香港以及澳門享有舉足輕重的地位。

在賭王何鴻燊旗下的博彩帝國中，雖然何超瓊沒有直接介入過賭場的運營，但是她卻擅長于搭建各種人脈平臺，并且將不同行業的資源整合重組。例如，她曾將信德集團旗下的運輸公司成功地建設成為連接香港、澳門、深圳與廣州四地的運輸公司，為澳門賭業帶來大量客源。

2003 年，何超瓊聯手美國美高梅集團建設澳門美高梅金殿博彩酒店，這是她首次脫離賭王的羽翼獨立去創辦大型博彩酒店集團，并將藝術以及時尚引進該酒店。以美高梅金殿酒店落成的2007年為分界線，澳門的博彩酒店陸續加大特色休閑、購物比重。澳門也是從博彩業一枝獨大，開始多元化地向旅游休閑中心發展。

將美高梅中國（02282.HK）運作上市，何超瓊非凡的商業天賦展現得淋漓盡致。這家由她與美國博彩業巨頭美高梅在澳門的合資公司，全資持有美高梅超濠金殿。隨著美高梅中國于2011年6月在香港上市，作為該公司董事長的何超瓊手上所持股份市值，加上她在美高梅中國重組過程套現所得，僅此兩項相加，她身家逾36億美元，超過其父何鴻燊，后者身家為31億美元。而2005 年何超瓊對美高梅中國的最初投資大約僅為8000 萬美元，美高梅中國在港上市令這筆投資獲利超過18倍。如果加上其持有的信德及澳博股份，其身家超過50億美元。

多錢善賈，何超瓊不斷擴張其商業版圖。今年6月，信德集團斥資逾五億港元（約合人民幣4億元）入股廉價航空公司捷星香港，試圖挑戰雄霸香港的國泰航空，8月23日，她親自掛帥出任捷星香港董事長。盡管這次投資爭議頗多，但她志在必得拿下香港空運牌照，進一步拓展航空領域的生意。此前，她已是澳門航空股份有限公司執行董事以及澳門國際機場股份有限公司副主席。

在她看來，交通、酒店、度假村、會議展覽、娛樂場以至零售飲食，皆是旅游經濟的重要組成部分，各環節息息相關，基本上已具有帶動及促進作用。

青睞旅游經濟

何超瓊從小愛玩，四五歲已經跟著父親周游列國。長大后，她依然喜歡旅行，愛逛博物館，也愛看展會。她還曾經因為自己愛旅行，針對商務客成立旅行社“Jumbo Vacation Club”，從而對旅游經濟有了深入認識。

如今的她，已不拘于將愛好與事業連在一起，而是有更大的野心。在國家“十二五”規劃中，把旅游產業作為國家戰略性支柱產業，首次把港澳地區納入國家整體發展戰略，確定了澳門建設世界旅游休閑中心以及區域商貿平臺的定位。趁此契機，她欲發揮出更大的能量。

在近日舉行的第二屆世界經濟論壇上，何超瓊和她的團隊召集了逾1000名來自34個國家及城市的代表出席，旨在構建中外交流及合作平臺，促進和推廣旅游與服務的綜合發展。游走于這些來賓之間，她可以用普通話、粵語、葡文、英文等多種語言流暢地交流。

目前，澳門的博彩業收入也已超過美國賭城拉斯維加斯10倍多，成為全球最大博彩市場。2013年上半年，澳門市場的娛樂場營收總額為1665億港元，較去年同期增長15.3%。根據澳門特區政府公布的數據，今年上半年赴澳門旅客達1410萬人次，去年同期為1360萬人次，到澳門旅游的博彩客戶主要來自亞洲地區，其中今年上半年來自中國內地的旅客同比增長9.8%至890萬人次。

不過，美國富國銀行一份研究表示，澳門高投注額博彩收入在第四季度將依然保持增長勢頭，但明年澳門博彩業收入增長速度將會放慢。

當本報記者問及“中央政府在提倡厲行勤儉節約，限制‘三公’消費，是否會影響澳門博彩業以及旅游業的收入”時，何超瓊稱要正視這個問題而不是回避。過去不大明朗的是，澳門的收入中或有一部分來自內地公務消費，這存在隱憂。而現在澳門產業不斷完善，接待個人以及家庭游客越來越多，不會存在灰色地帶。

何超瓊認為，澳門的博彩業已經發展到一個高度，澳門除了博彩之外亦擁有豐富旅游資源，此時應當尋思如何挖掘更多展現資源的方式，令澳門朝著一個經濟結構更加多元化，匯聚更多新創意的地區去發展。

“旅游業持續增長潛力巨大，若使行業能獲最大得益，我們必須優化現有的硬件與軟件；落實資源共享或互惠互利，創建延伸至所有目的地的樞紐系統，利用綜合交通運輸網絡連接各地，以簡化旅游及促進個人流動；共享業務資源、基礎知識、技術知識或人力資本，最終使旅游經濟內各行各業均可得益。”何超瓊以戰略的眼光，欲將這張旅游牌出得更漂亮些。

她與美國美高梅有新的合作項目，正在尋找好的概念和題材，例如獨特的餐飲以及購物中心等。“美高梅與中國內地釣魚臺合作項目與澳門美高梅沒有直接聯系，主要是美國美高梅集團在運作，但未來不排除有合作的可能。包括信德集團（00242.HK）都有興趣和誠意拓展內地旅游業以及相關產業，酒店管理公司已籌備一年多，有了大的概念，包括海外現有的合作伙伴都有成熟的運營模式。” 何超瓊釋放出青睞內地市場的信號。CFP圖