創意如何成生意文創企業需政策扶植

2013年09月28日 00:14
來源：華夏時報

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本報記者楊中華北京報道

雖然喬幫主已經離世，但是蘋果依然能夠引起全球買家的興奮度。在開賣的首個周末，蘋果新一代5S和5C智能手機在全球售出900多萬臺，再次創下了銷售紀錄。而在中國，被網民趣稱為“土豪金”的5S也成為大家搶購的熱點機器，直接造成其售價翻番。在美國ebay網上，有賣家將“土豪金”顏色的5S標價10000多美元，折合人民幣達到60000多元。

“這就是設計的力量，能夠把無限的創意由資本變成現實，銷售出去再次促進設計師的創意的展現，希望在今天的設計專場中，有未來的中國‘喬布斯’出現。”一位投資者在北京設計之旅啟動現場期許地講道。

9月25日，由北京市金融局等部門舉辦的2013年首都文化金融服務季暨設計金融融資專場在北京設計之都華龍大廈舉行，有幾十家不同的設計公司來到現場，向金融機構以及嘉賓展示了旅游設計、工業設計、宜居商品設計等，并且諸多設計師在現場向不同種類的金融機構交流融資信息。

北京金融局副局長柯永果講道，本場活動還首次將綜合化金融服務引入了設計行業，為金融機構與設計文化企業進行現場對接，通過金融服務解決文化設計企業的融資問題，進一步推動了本市設計產業發展和文化繁榮，為北京建設世界“設計之都”營造氛圍。

創意變生意

很多行業，能夠迅速發展，離不開公司的領航人以及工作者，但是一定的政策背景以及市場需求更是重中之重。作為文創企業來講，更是如此。隨著人們財富水平的逐步提高，居民對于電影、電視劇、動漫、出版以及宜居設計產品等都需求旺盛，同時這些文創企業結出的果實也不斷豐富著消費者的多樣化生活。

領慧資本合伙人徐紹義認為，在一些重要階段，國家都提出了對于文化等重要領域的發展道路。例如，2007年，十七大中提出了提高國家文化軟實力。2012年十八大中提出建設文化強國，今年提出了中國民族偉大復興，這些都少不了文化的強大發展。這些發展思路，都給了文創企業很多的發展動力。

柯永果提出，在北京市，金融行業是第一大行業，占比14.4%，而文化創意類企業占比也達到了10%左右，兩者相加已經能夠達到北京市產業的四分之一。而今天的設計產業，也是文創企業的重要組成部分。

2012年6月份，北京正式加入聯合國教科文組織創辦的全球創意城市網絡，成為第十二個全球“設計之都”。同時，北京市委、市政府也出臺了設計產業的指導意見，促進北京市設計產業及相關行業的發展，能夠改善市民的物質和精神文化生活。

在設計企業與金融機構專場對接中，徐紹義也提到了設計企業等文創企業再融資方面的一些難點。

徐紹義介紹，設計等文創企業，都是新興行業，同時藝術并非是科學、技術管理等，存在產權難以界定以及代理利益一致等問題。文創企業的產品難于預測現金流并估值，像今天的設計專場，很難對一個設計創業以及產品預期其未來的現金流以及估值，同時也就造成了投資的高風險，以及投資回報的不確定性。

“同時，設計等文創企業都是輕資產，最為重要的則是人才以及看不到、摸不著的創造力，相對于銀行來講，就缺少了融資中重要的抵押物品，所以就很難得到銀行的大額貸款支持。與此同時，很多企業家本身都是設計師、藝術家，對資本運動缺少實際操作經驗。”徐紹義詳細解釋設計等文創企業的融資難點。

雖然文創企業有著各種各樣的融資難點，但是私募基金、擔保等一些金融機構還是向其融資。

徐紹義講道，作為私募投資人，我們還是需要一定的財務回報，并不是完全的社會福利性質。我們看到很多設計師、美術家很有才華，但是卻不懂商業化運營。投資的前提則是看企業家能夠把自身的創意很好地轉化為生意，事業變成產業，作品變成產品，產品變成商品。

“從我們創投機構來看，主要考慮未來的文創企業能不能達到一個好的引爆點。例如像今天設計專場，這位從IBM跳出來的女士設計的電子標簽，能不能夠大規模得到應用？這些都是我們創投機構需要考慮的基本內容。”徐紹義分析。

文創企業更需政策扶持

在設計金融服務對接現場，來自感感佳設計公司的負責人則講道，拿感感佳來講，公司財務狀況良好，自成立以來一直都在不斷盈利，到目前為止，公司沒有一分錢的欠款和貸款。由于公司具備充足的行業與專業技術經驗，公司服務意識極強，并贏得廣泛客戶的好評，因此生意與實業蒸蒸日上。由于不想過高風險的生活，公司的經營方針始終堅持步步為營，并不著急進行融資。

徐紹義點評道，一些設計師還僅僅停留在自己的工坊，沒有融資的視野，不能夠達到做大做強的目標。引進資本，不僅僅是引進資金，同時也帶來了管理、治理的經驗等。

從資金需求方來看，有一定的考慮，同時從資金的融出方來看，也有一定的政策需求以及盈利需求。

在國外除了金融產品的支持之外，還有很多優惠政策針對文創企業。例如在美國，投資文創企業的話，可以減稅或者退稅，同時也就造成了很多富人積極投資于文創企業。在日本，對于動漫行業，政府則有著財政補貼、稅收優惠等等。在英國，也有著政府撥款、稅收庇護等政策扶植措施。

“文創企業的融資，從國內的現狀以及市場來看，商業銀行貸款都不是主力，而社會資本才是真正的主力。而社會資本不僅僅是簡單的股權、債權、信貸、擔保等簡單的融資方式。像在美國，巴菲特的兒子是搞音樂的。而像國內一些富人，都是喜歡投資文化創業等項目。如果一個人還處于生存和溫飽，則是不會涉足文化產業。”徐紹義講道。

徐紹義緊接著講，現在全國都在搞自貿區，如果北京能夠做文化自貿區，稅收等有一定的優惠政策，那么就能夠很大程度上刺激社會資本投身于文化產業，能夠刺激北京的文創企業的大發展。在美國，投資文創企業，能夠抵消自己的稅款。而在中國的合伙人企業中，不僅要繳企業營業稅，而且個人還需要繳納個人所得稅。制定文創企業相關減免稅，是一個值得探討的話題，如果突破的話，那么就會非常利好北京的文創企業。

“面對著國內文創企業的特點，從資本逐利的角度來看，作為一個頂尖的投資人的話，不會在文創企業上浪費太多時間。”作為投資人的徐紹義講道。