參會嘉賓：樂視網聯合創始人、COO劉弘

2013年09月28日 01:31
來源：鳳凰財經

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樂視網聯合創始人、COO劉弘

為增進兩岸企業領袖的交流與合作機會，“2013年度華人經濟領袖-臺灣IT產業論壇”是由大陸主流媒體，鳳凰網、21世紀經濟報道、中央人民廣播電臺經濟之聲聯合主辦，由臺灣陸商服務交流協會、交大天使投資俱樂部、國立臺灣師范大學、財團法人臺灣生命力文教基金會、冠輿法律事務所作為臺灣當地主辦方，共同策劃打造的兩岸IT產業交流平臺。以下為2013年度華人經濟領袖-臺灣IT產業論壇”參會嘉賓樂視網聯合創始人、COO劉弘的演講實錄：

謝謝大家，今天是我第三次來臺灣，在前年我來臺灣兩次，當時樂視網只是純互聯網的視頻網站，還沒有做互聯網的電視機，也就是說的超級電視機，以及智能視頻機頂盒，但是我們和臺灣電視臺臺長探討，都是購買臺灣的影視劇版權，參加臺灣的電視劇。今天很榮幸和臺灣的IT業，進行智能硬件方面的一些探討，很多媒體都問我，樂視網到底是一個什么樣的形態的公司，我覺得可能用一句話解釋不了，所以我們總結了一些。

因為樂視其實是在打造自由完整的生態系統，之前我們是單純的視頻網站，但現在我們成為全球第一家網站加硬件，首先是中國第一專業呈視頻網站，我們把影視劇、紀錄片跟各位長視頻，而像咨詢類的內容我們稱之為專業的視頻，但是它有一種用戶原創的，網絡原創的那種，是由專業的制作機構來打造的，比如說新聞資訊、娛樂資訊等等這些我們稱之為專業資訊。那樂視網站現在成為中國第一專業的傳視頻網站，無論從內容和儲存量以及每天的瀏覽量。

第二，我們是全球第一家上市的IPU的視頻網站，我們在2010年8月12號在大陸的深交所創業板上市，目前我們也是中國唯一的上市視頻網站，其他的視頻網站都是在美國的納斯達克或者在海外上市，我們也是第一家推出自由品牌電視的互聯網公司，蘋果可能在之后，現在已經有了幾家視頻網站推出電視機，包括小米也推出了他們的電視機，我們也是現在互聯網傳媒科技融合市值最大的公司，我們現在正在進行資產評估，我們樂視網大概是250億人民幣左右，已經超過了兩家門戶，我們也是唯一沒有任何美元資金投資的視頻網站，全是中國大陸的資金，我們還是一個擁有大型電影公司的視頻網站，我們的樂視頻把大陸最有名的導演張藝謀，還有陸川等等都簽進來，我們最近成功的電影《小時代》也是和臺灣一起參與，是郭敬明導演的，取得了8個億的票房，我們的電影公司剛剛完成第一輪融資，大概現在在15.5億人民幣左右。

接下來我想談談樂視網在大陸非常創新的路。第一、樂視網是2004年11月成立，當時所有的視頻網站基本上都在做盜版，但是我們當時認清了一點，互聯網的數字發行一定會取代音像發行，所以在那時候人們還不知道視頻版權是什么概念的時候，我們就在迅速的占有版權，以及低價的方式取得了大量的影視劇網絡版權，而且我們也是國內最早收費的網站，當時大家都在做免費視頻的創作，但是我們認為付費加上視頻，成為游戲之后，可能進行大時期的內容。我剛才說了，我們是最早擁有大型公司的互聯網，我們認為在未來的互聯網發展，有四大趨勢，第一個就是移動化，大家都知道現在很多手機成為大家必備的互聯網瀏覽工具，社交化、視頻化，電商化，我們認為發展趨勢是智能化、多屏化以及大屏化，所以樂視的生態都是圍繞著這個發展趨勢來建立的，我們每一個互聯網公司都有終極目標，我們的終極目標是希望成為對產業有影響的品牌，同時可以通過持續的創新，不斷的改變人們的生活方式，讓樂視整個生態，也是終極目標更加奮斗，我們非常強調創新，我們認為創新是一切事物的源頭，這是樂視網的發展歷程，從2004年11月成立，到2010年8月12日在A股上市，以及在2011年10月份推出自制原創的戰略，到2012年9月19號我們宣布進軍互聯網電視機的制作，到2013年5月份張藝謀的加盟等等，這是我們的大事跡。

現在樂視網經過8年的奮斗，現在已經成為大陸視頻網站的前三名，無論是從音頻技術還是瀏覽方面，這幾個核心的指標，我們都進入了大陸的前三名，我們影視劇的播放現在已經覆蓋了大陸95%的影視劇，是所有視頻網站資訊覆蓋率最高的，樂視網一直秉持著版權加技術的創新驅動，以及科技加文化的雙重融合這個理念在發展，從科技方面我們有非常多的專利，比如說我們的響應12個系統，9大媒介的產品，還有這些展現方式，以及我們最新推出的超級電視等等，都體現了非常多的高科技應用，在文化方面，我們已經持續八年多占據了整個大陸的網絡版權庫第一的位置，我們現在擁有九萬多集的電視劇五千多步電影，中國最大影視版權庫，我們自己還有一個電影公司，今年的票房收入預計在15億左右，因為光《小時代》一步電影，現在樂視公司按票房收入排名現在應該排在第二位，第一位是大家都很熟悉的華誼兄弟。

下面我重點講一下樂視的生態系統，生態系統由四個環節造成，最底層是平臺，然后成本在上面是終端，然后是用戶市場，樂視的平臺我們想打造兩個平臺，一個是云視頻平臺，一個是電商平臺，云視頻平臺用最形象的話來說，在互聯網上打造了有線電視網，在我的云視頻傳輸平臺上，不僅能傳輸樂視網站視頻內容，也可以為眾多的互聯網網站傳出他們的視頻內容，因為電視網絡化和網絡食品化這個視頻領域的發展趨勢，現在許多的互聯網的網站應在經歷著，從最初的到圖文網站到網絡電臺再到網絡視頻這樣媒體發展的歷程，所以現在大陸非常多的網站他們還在基于圖片和文字的創作，但是我相信未來他們都會有視頻的需求，我們提供了高速公路，例如高速路上跑的一輛車：電商方面我們還有高端垂直電商的平臺，我們所有的硬件超級電視機都是通過自由的電商平臺在進行銷售，這個和小米比較類似。

另外，我們的內容有最大的影視版權庫，這是歷經八年我們積累下來的，這是我們的優勢，我相信在3年我們還可以保持，但是我們不能光靠這些，其實現在大陸的視頻網站，事實上跟電視臺沒有區別，它光我們在買影視劇，我們自己也在制作欄目，也在自己制作網絡劇，也在制作微電影，所以說我們的內容過程有外購加設置，雙重購置。我們在今年的年初推出了樂視的午間自制劇場，我們每天12個點定時更新，我不知道臺灣電視臺也有在某個時間段有個固定的劇場，這個劇場每天都在不停的更新劇集，現在我們每天是更新一集，到明年量上來之后，我們每天更新兩集，讓整個形成制作內容帶來的流量不亞于外購內部的能量，而且能極大地視頻網站的版權成本，之前用一個數據來展現，樂視網擁有獨家影視劇的版權，是所有大家知道的事，比如說優庫、土豆、騰訊、奇藝等等，所以之前他們很多播放的影視劇都是從樂視網手上再購買的，再進行播放的，像大家很熟悉的《甄嬛傳》，這一部就為樂視網絡帶來36億多次的點擊量，這部劇是樂視網的獨家劇，這一部劇為樂視網創造了將近10億人民幣的價值。

樂視制造是網絡制作劇以及微電影，這些戰略我們將會在今后會更盡力的去做，不知道大家知不知道，美國去年有一個網絡劇是美國，那這個網絡劇可以說，已經超越了電視臺所有這個制作電視劇的收視率，它去年依次13集占線，在它的這個網絡上面，進行付費。所以我希望，樂視在今后，能打造出中國版的紙牌屋，就是說，這種類型的題材，而是這種具有影響力的網絡劇，來改變傳統電視的這種傳播方式。頻道設置，我們現在除了新聞資訊以外，這是因為受大陸的歷史新發展的網址政策，除了新聞資訊以外，所有的，大家熟悉的跟傳統電視這樣的，從電影、電視劇到這個記錄片、動漫、音樂等等，那我就不再多說了。

下面我們重點介紹一下我們的智能終端，也就是我們的這個盒子加超級電視，那我們為什么就是在去年9月19號，我們宣布要進軍互聯網電視的制造行業，所有的媒體，包括資本市場，都對樂視提出了質疑，我們的股價從去年的9月19號，一路跌、跌、跌，跌倒大概，去年的11月底，跌了將近40%。但是從去年11月底，我們宣布和其他人合作，贊助合作，同其他人進行待工，到我們今年5月，正式地宣布超級電視，7月拍賣，7月3號，整個60寸的電視機在一天之內損失銷售一萬多臺，創造了多項銷售記錄，我們的股價又從最低年一度狂升，僅將近翻了2倍。所有的這一切都在用戶和資本市場投資的時期，為什么樂視純供養（音）公司要做電視終端，它為什么不能和硬件制造商來合作，把我們的內容，把我們的就像現在的終極的方式，以APK的方式植入到電視機或者是終端里面去。

我想這樣說，通過現在柯達的倒閉，諾基亞的倒閉，摩托羅拉的手機的制造被谷歌的收購，以及很多像亞馬遜，像這個老牌的互聯網軟件公司微軟Microsoft Corporation，Google也就是個盒子，還有蘋果就不用說了，這些互聯網公司獲得IP制造業，都是在聚集了管理結合的創新。我覺得未來，無論是硬件制造，還是純互聯網站，都應該走這條路--軟硬結合。這樣才能把你想做的，你想體現的極致的用戶體驗，做在你項目的整個硬件。我們就是想通過打造一款最佳的電視的終端，來承載我整個樂視生態系統的夢想，因為我要單純地去和電視機的制造商去合作，比如現在，在大陸有一家視頻網站和電視機制造商進行合作，雙方非常高調地去推出了電視機，但是銷量為什么不盡人意？因為如果不是一家人，它要做出完美的軟硬結合的產品，基本上是在空想，這就是我們引以為豪的樂TV的UI系統，在我們超級電視，可以說，是有這個世界上最先進的屏，也是富士康和夏普在日本建工廠生產的時代秀，加上高通的芯片，加上樂視發布的UI系統，樂TV UI，加上，富士康的整個的優良的外擴的這個加工的縝密，才打造了超級電視這么一款產品。那么樂TV，UI系統，我們認為是整個提升用戶極致體驗的一個硬件系統，這里面有幾十像專利，我就不一一贅述了，最重要的是我們UI系統，每周都可以推出新版本，每個月都會推出一個正式的用戶版本，每周會推出一個實驗的版本。從能以最快的速度，響應用戶提出來的建議，把它進行改善，也是我們提出了一句口號“叫"千萬人使用，千萬人不滿，千萬人研發"這是大概我們在UI系統的一些創新的體驗。比如我們三大桌面系統，比如我們的多功能互動的系統，比如我們的語音輸入的引用，以及我們的計算機搜索，還有個人的隱私庫，這些都是融合了眾多樂迷的提醒，進行了創新。樂視做硬件首先是從做盒子入手，那我們2002年7月我們推出的這個第一個包裝的3D智能機頂盒，當時的售價是分為兩個，一個2T的硬盤是2980，1T的硬盤是1980。但是后來，很多公司紛紛進入到這個行業，我們又推出在去年12月推出普及性的，當時我們采取的價格是只收你的內容和使用服務費399，然后在今年的3月，我們又推出增強版，我們以更低端的價格策略進行市場競爭，我們分鄰家2999，所以現在樂視可以說性價比最優的，樂市搶占現在大陸存量電視機市場，也就是很多人家已經擁有了其他品牌的電視機，但是又沒有液晶電視機或者等離子電視機，但是又沒有智能上網的功能，無需更新電視機，不想更新電視機的話，可以配我們的盒子一樣享受智能電視的運用體驗，這就是我們今年7月3號拍賣的超級電視機，現在有2個，一個是60寸，一個是40寸，那60寸我們的售價是6999加490，這490是一點的內容使用費，我們的40寸是1999加490，這個價格當時推出的時候，可以說是整個行業震驚的，因為同尺寸的電視機，向三星在大陸賣是17000多，最便宜的向當時聯想60寸電視機也要14000多，我們等于說是一半的價格，但是性能是它的兩倍，兩倍的性能一半的價格，所以當時整個行業都認為我們是行業的顛覆者，在7月份大陸最權威的電視機銷量的統計記錄顯示，我們一萬五千多臺打敗了所有的國際品牌和國內的電視機品牌，打敗了三星、索尼、夏普，打敗了國內的TCL、創維等等電視機品牌，成為7月份60寸品牌的銷量冠軍，而且在1個小時之內銷售了一萬臺電視機，而且是打破了電視機這種大中商品，用戶一般必須是先體驗后購買，而我們是先購買后體驗，在用戶還沒有看到電視機長成什么樣子的時候，還沒有體驗電視機的時候，先付款然后在兩到三周內送貨上門，這也是打破了原有電子商務的模式。

我們的超級電視有我認為一些特別創新的功能，比如我們的樂搜，樂搜不僅能看樂視TV版所有的內容，還可以搜到互聯網你所想要看到的內容，可以支持語音搜索，也可以支持屏幕智能搜索還有4點雷達，還有全高清的3D的電影，還有操控，以及手機和電視機無限投射，當你在手機上面的圖片或者視頻，只要通過手機下載我們的助手硬件軟件，輕輕一甩就可以同步傳送到電視機上面，而且不用在本地，你可以在世界各地旅游的時候，或者商務旅行的時候，都可以甩到你家里的電視機上面。

還有我們的樂TV，現在是國內的第一智能市場就像APP一樣，我們現在有2000多戶應用軟件，有游戲、閱讀、生活類、工具類、有視頻觀看類等等，這是我要說的，其實把樂視的超級電視變成了一個超級視頻電腦，它不僅僅是傳統電視機只能滿足看的功能，更重要的是滿足電視機用的功能，是從看電視向用電視這種方式的轉變，那什么叫用電視呢，就是電視機其實以后就是一個家庭互聯網能普及，想應用的軟件只要在樂TV能夠找到都可以下載應用，不僅是家庭的娛樂智能終端，也將成為未來家庭網絡的智能控制終端，那樂視的生態系統，我們是通過一云多屏的戰略來實現，就是樂視網在PC、手機、電視機進行樂視UI系統的適配，所有的內容都會根據終端屏幕的大小進行自動適配，而無需做分開割裂的系統，那在移動端，我們現在一共推出了四款，一共是影視的客戶端，一個是看音樂，一看是看球，一看是大咖，現在我們看新聞網站或者報業集團我們在推廣，因為我希望大咖成為新聞記者，特別是報業集團的新聞記者，他們的一個工具，發揮新聞能第一實現的拍攝上傳，用我們大咖其實就是一個用手機隨手拍的應用客戶端，等你裝了這個工具的話，你在世界突發即使不是新聞記者，你也可以用你的手機利馬拍下來，上傳到我們的網站進行傳播，這個可能是能改變現在新聞業態的極好的傳播的工具，能第一時間發揮新聞最大的及時性。

還有就是我們的TV版，樂事的TV版，不僅是在自己生長的超級電視機，也覆蓋了其他很多的電視，比如說海信還有一些其他品牌的電視機，今天我跟大家的分享就到這，謝謝大家。