國內手機行業新一輪洗牌將近

2013年10月08日 10:16
來源：京華時報作者：古曉宇

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“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”這可能是對如今手機廠商處境最貼切的形容。面對著諾基亞、摩托羅拉、黑莓等傳統巨頭紛紛讓位或退出，國際手機市場格局正在重新劃分；而放眼國內，隨著蘋果和三星頹勢顯現，國產手機廠商可謂拼殺激烈。不過，在表面繁榮的背后，價格競爭和產能過剩等問題讓國內手機行業暗潮洶涌，隨著4G牌照發放在即，新一輪洗牌已經為時不遠。

□行業現狀

“最好的時代”

中國的手機廠商正在經歷一個繁榮熱鬧的“最好時代”。除三星和蘋果穩居第一陣營外，中國手機廠商占據了剩下的大部分市場。以中興、華為、酷派、聯想四駕馬車組成的“中華酷聯”軍團領跑國內手機市場，緊隨其后還有魅族、金立、OPPO、小米、VIVO等廠商。根據調查機構Canalys發布的全球第二季度智能手機出貨量數據顯示，國內五大手機品牌（“中華酷聯”加上小米）的出貨量已經占到全球市場的20%。在占據榜單前兩位的三星和蘋果之后，來自中國的廠商聯想和酷派已經排在了第三和第四位，而在第五位LG之后，華為和中興又分別占據了第六和第七位。

完成了對三星和蘋果的包圍態勢，中國廠商們已經不再滿足于僅僅憑借中低端低利潤產品贏取份額，紛紛開始籌謀獲取被洋品牌們把持的高利潤高端產品市場。

在剛剛過去的9月份，酷派、OPPO、魅族等中國手機品牌密集發布了各自的新品，與之前國產品牌產品多集中在低價位段不同，這些國產新品的價格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高價格產品的酷派，把自己的旗艦產品大觀4的價格定在了將近4000元的水平上。

從硬件配置來看，這些產品無不集中了當下最為頂級的硬件，而在營銷宣傳上，以酷派為代表的中國廠商也終于將自己的產品放在了與蘋果的iPhone5s、三星的Note3同等的地位上，在高端產品上進行追趕的意味十分明顯。

價格競爭激烈

“中國手機市場競爭之激烈，在全球范圍內都是罕見的。”中興通訊手機業務最高負責人、執行副總裁何士友這樣說道。一個市場中集中了這么多的競爭者，同時絕大多數競爭者都以價格戰作為武器，這在世界上也是絕無僅有的。

“現在差不多每隔一段時間就會有一個新的國產手機品牌誕生，讓人應接不暇。”一位手機行業資深人士感慨道。

隨著國內手機市場新入者的不斷增加，加入到低端市場爭奪戰的廠商們也越來越多，甚至曾經的“價格殺手”小米手機，也成為了別的品牌阻擊的對象。例如，有品牌宣稱將推出和小米的紅米配置相同的產品，而價格卻比紅米低一元；更有甚者，在PC市場就扮演殺手角色的神舟，如今也公開宣布將進入智能手機市場，而價格“將是小米的一半”。

□專家分析

領軍者市場被蠶食

獨立電信分析師付亮認為，隨著我國國產智能手機份額的擴大，以及從芯片到研發、設計、測試、制造、品牌、售后服務的全線提升，為國產品牌進軍高端市場提供了條件。而近期本土廠商瞄準更高價位密集發布新品，或許可以形成面性突破，打破蘋果與三星的話語權。

不過，在國內的領軍品牌發力追趕三星蘋果之際，他們賴以發家的中低端市場同樣面臨別人的追趕。回想當初，正是與運營商在千元智能機這一特殊品類產品的密切合作，讓“中華酷聯”們迅速上量，躋身國內品牌第一線，奠定了目前的優勢地位。然而如今，眾多緊隨其后的國內品牌，尤其是一些號稱擁有“互聯網基因”的新興品牌，如小米、大可樂、百分百等，也紛紛發力千元智能機市場，價格更低、配置更高，憑借性價比的優勢也都站住了腳跟，開始蠶食本土領軍品牌們的領地。

新一輪洗牌的序幕

暗藏危機的表面繁榮，這一幕與本世紀之初的中國手機市場情況非常相似。當時，同樣是國產手機品牌的春天，以波導、TCL、夏新、科健、熊貓等為代表的國產手機品牌意氣風發，在市場份額上已經超過了當時還如日中天的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌。然而好景不長，僅僅數年之后，由于技術、產品上的短板，面對洋品牌的反擊，本土品牌紛紛潰敗，多數在那一輪洗牌中一蹶不振乃至退出了歷史舞臺。

獨立電信分析師付

亮認為，如今中國手機市場的競爭不僅僅是異常激烈的，甚至是你死我活的。在這場競爭中，“中華酷聯”四巨頭逐漸補上了諸多短板，整體競爭力得以提升，同時高頻率的手機型號發布，也為他們進入更多細分市場提供了更多的可能，但是他們的這種突破，對于國產小品牌而言，將帶來巨大影響。“到明年年底前，大量的手機廠商將陸續退出這一對他們來說是雞肋的產業。”付亮表示，一場大浪淘沙的手機行業洗牌即將開始。

□未來展望

4G發牌成關鍵因素

“三年將成為一個時間窗口，三年之后，有的廠商會上天堂，有的則會下地獄。”何士友斷言。而之所以他給出三年這樣一個時間，主要是因為我國4G牌照發放到4G手機規模上市，差不多需要兩到三年的時間，而4G在很大程度將成為國內手機廠商下一階段競爭的核心因素。

在上個月底的通信展上，工信部部長苗圩對外表示，今年內肯定發放4G牌照。雖然具體的日期外界仍不得而知，但今年剩下的時間只有不到3個月，因此將由4G競爭觸發的新一輪手機廠商洗牌，實際上已經進入了倒計時。

相比3G時代的智能手機，4G手機在天線設計、支持頻段、芯片方案等方面都有著更高的要求，相應技術門檻也有所提升，這也成為一些國產品牌無法回避的難題。

在已經規模商用4G業務的國家和地區，三星、蘋果、LG等國際品牌已經有了多款成熟的4G手機問世，技術上的優勢使得他們可以更快地在中國市場推出4G產品；而對于“中華酷聯”這樣的國內領軍品牌來說，4G手機也不是問題，他們的4G手機也都已經發布或者發布在即。因此當中國的4G時代真正到來，這些擁有技術積累和儲備的廠商將具有明顯的領先優勢。反觀那些技術積累較差的中小廠商，則很難在短時間內推出有競爭力的4G產品，于是市場的淘汰賽很可能就在那時啟幕。

庫存危機顯現

不過再大的市場也難以吸收持續擴大的產能。一方面，國內仍在有廠商不斷投身到手機這片已顯擁擠的紅海中；另一方面，現有的一些廠商也仍在擴大著自己的產能，希望在這一波繁榮的行情中獲益更多。這就使得國內的手機市場難免開始出現虛火上升的情況。此外，國產手機品牌的質量也多被吐槽。

在何士友看來，如今中國的手機市場，已經很像是曾經的中國光伏行業，產能嚴重過剩的隱患已經埋下。事實上，記者從一些手機行業內人士處了解到，一些手機廠商已經開始出現較為嚴重的庫存問題，而對于手機這樣一個競爭激烈需要快速周轉的行業來說，庫存危機是足以致命的。

自主芯片技術搶先機

在4G手機上，最為關鍵的技術核心是芯片解決方案，而中國的4G網絡勢必將以TD-LTE為主。目前，最為主流和成熟的TD-LTE芯片解決方案提供商只有高通，從已經通過工信部入網認證的幾款4G手機來看，絕大多數都是采用的高通芯片。而之前主要以低價格與高通爭奪市場，并憑借價格優勢吸引了大批國內廠商的芯片廠商聯發科和展訊，其4G芯片都尚未具備量產的能力。這意味著，國產手機品牌將不得不更加依賴高通，鑒于高通芯片的價格成本，在國內4G手機上市初期，將很難看到千元及以下級的產品。

不過，在國內的廠商中，唯一的例外是華為。在已經獲得國內入網許可的4G手機中，華為的D2LTE版采用華為自家的海思芯片，這使得華為在4G產品上擁有更多主動。之前，華為的海思芯片主要應用在其P6、D1、D2等中高端手機產品上，而在4G時代華為也有意利用這一點擴大優勢。華為終端中國區總裁王偉軍告訴記者，在4G時代，華為將加大自主芯片的使用率，尤其是之前并未涉及的千元智能機系列，這也能讓華為在對手尚無法推出千元級別的4G手機時搶先半年左右占領這一市場。

實際上，這種從芯片端取得優勢的想法并非華為的專利。何士友也對外透露，中興通訊也一直在秘密打造自己的4G芯片解決方案，明年上半年將正式對外推出，從而結束中興在手機芯片上依賴其他廠商的歷史。“在芯片上獲得自主地位，對未來的市場競爭將是生死攸關的事情。”何士友說道。

京華時報記者古曉宇