土豪華誼：資本方捕捉片頭 陳國富成PE定心丸

2013年10月08日 14:36
來源：金陵晚報

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9月28日，華誼制作、徐克導演的《狄仁杰之神都龍王》（下稱“狄仁杰”）上映，據電影票房網統計，截至10月6日該片攬獲4.33億元票房，此前券商研究員估算的沖7億目標或許并不遙遠。業內人士并不否認，“華誼電影”的品牌效應初顯。只是在券商人士熱情高漲、華誼兄弟擴張兇猛的背景下，華誼股價還能走多遠？

“龍王”或供奉上億

據悉，今年共有14部新片爭奪國慶檔，《狄仁杰》氣勢逼人。根據片方提供數據，《狄仁杰》首日票房6400萬元，在2013年華語片首日票房榜單中，《西游·降魔篇》8540萬元、《小時代》7200萬元，《狄仁杰》位列第三。

此前國泰君安分析師高輝曾預計，《狄仁杰》票房將超過7億元。“7號是返程高峰，隨著觀影人群增加，《狄仁杰》票房還能往上沖，破7億問題應該不是很大。”南京一資深電影發行人士對《金證券》記者稱。

如果以7億的票房收入估算，刨掉國家專項基金、稅費、院線及影院分賬收入，華誼獲得的毛收益為2.8億元。考慮到華誼拍攝耗資1.5億元，再加上25%的所得稅，華誼在《狄仁杰》上賺取的凈收益約為1億。

華誼成圈內“土豪”

《金證券》記者發現，雖然《狄仁杰》票房一路飄紅，在觀影口碑上并非完勝競爭對手。在豆瓣電影，同期上映的電影《全民目擊》、《極速蝸牛》、《獨行俠》、《逃出生天》的觀眾打分為7.7分、7.4分、7.2分、7.2分，均高于《狄仁杰》的7.1分。

毋庸置疑，華誼兄弟的檔期把握、影院排片、營銷宣傳功不可沒。電影票房網數據庫可見，長假期間《狄仁杰》的排片占比達到30.12%，而《獨行俠》、《逃出生天》分別為20.43%、13.86%，其余電影更是在6%以下。

《金證券》記者相熟的券商研究員直言，“華誼在A股上市后，無論是在業內還是終端觀眾間都逐步樹立了品牌效應，在競爭對手環伺的局面下，只要影片質量不太低于預期，都能坐穩票房霸主位置”。

股價漲不停？

在2小時的觀影時間里，資本圈人士更通過《狄仁杰》片頭、片尾的字幕捕捉別樣信息。今年3月，“金牌監制”陳國富從華誼離職的消息引發業內關注，市場一度擔憂。一位上海私募人士告訴《金證券》記者，“《狄仁杰》的總監制為陳國富，說明雙方合作關系不改，這也給大家吃了顆定心丸。”

此外，從片尾系列概念圖來看，除了首部“通天帝國”和這次“神都龍王”，《狄仁杰》還有十多部主題系列蓄勢待發，這也被網友戲稱為“國產007的節奏”。

眼下的華誼兄弟正是春風得意，股價登頂成為創業板市值最大公司。前述券商研究員分析，長假前一個交易日公司股價先聲漲停，長假期間票房又喜人，加上10月9日為公司中報“10轉10”送轉方案的股權登記日，市場也瘋傳其作為股東的掌趣科技將于10月重組復牌，因此節后開盤公司股價仍有上升空間。

前述私募人士坦言，華誼兄弟要發展成電影、電視、藝人經紀、游戲“四駕馬車”協同作戰的格局，但前兩大業務變數較大，后兩大業務表現平平

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