黃金周中國境內(nèi)外奢侈品消費(fèi)冰火兩重天

2013年10月10日 09:55
來源：新華網(wǎng) 作者：王猛

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今年30歲的沈陽市民孟洋是個(gè)不折不扣的“奢侈品控”。在剛剛過去的國慶黃金周，她通過去境外旅游的朋友帶回箱包、衣服等7件奢侈品。

9日，來自世界奢侈品協(xié)會(huì)的《2013“黃金周”中國境外奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，國慶長假7天，中國內(nèi)地消費(fèi)者出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約41億歐元，比去年國慶“黃金周”期間增長6.5%，而同期國內(nèi)奢侈品市場降幅達(dá)53%。

據(jù)悉，在中國內(nèi)地消費(fèi)者境外消費(fèi)比例方面，歐洲以65%的銷售額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，北美為22%，港澳臺(tái)地區(qū)為13%。

世界奢侈品協(xié)會(huì)中國首席代表歐陽坤接受記者電話采訪時(shí)說：“加上‘黃金周’期間境外不完全統(tǒng)計(jì)的隱形消費(fèi)與奢侈服務(wù)業(yè)消費(fèi)，消費(fèi)總額應(yīng)超過65億歐元。”

中國“黃金周”已經(jīng)成為境外奢侈品市場重要黃金周期。“報(bào)告”同時(shí)顯示，與境外奢侈品消費(fèi)相比，同期國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場遇冷。中國境內(nèi)“黃金周”期間奢侈品消費(fèi)總額約為1.8億歐元，同比去年3.8億歐元降幅達(dá)53%。

“這一數(shù)字約占港澳臺(tái)同期消費(fèi)總額的1／3；約占?xì)W洲同期消費(fèi)總額的1／5。出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，國內(nèi)奢侈品市場消費(fèi)達(dá)5年來同期最低點(diǎn)。”歐陽坤說。

對(duì)此，世界奢侈品協(xié)會(huì)會(huì)長史迪文·戴維斯在接受記者電話采訪時(shí)說：“關(guān)稅價(jià)差不再是境外消費(fèi)奢侈品理由，旅游消費(fèi)便利是主因。”

據(jù)悉，以2012年為標(biāo)準(zhǔn)，中國內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比香港市場高45%，比美國市場高51%，比法國市場高72%；而在高價(jià)基礎(chǔ)上，奢侈品牌在華價(jià)格漲幅每年仍在25%左右。

史迪文·戴維斯表示，很多人認(rèn)為，關(guān)稅導(dǎo)致國內(nèi)外價(jià)格差異大是多數(shù)中國消費(fèi)者出境購物的理由。這是一個(gè)誤區(qū)。

根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)奢侈品關(guān)稅全球差異化分析表》顯示，中國對(duì)外征收奢侈品關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅中，箱包類約為27%，鐘表類約為47%，印度對(duì)外征收奢侈品關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅中，箱包類約為66%，鐘表類約為71%。

“按照以上稅率對(duì)比，最高的稅率征收國是印度，但印度的同類奢侈品零售價(jià)格，在全球消費(fèi)國(地區(qū))中較低。”史迪文·戴維斯說。

“決定中國奢侈品售價(jià)的主要因素并非關(guān)稅因素所能改變，而是中國消費(fèi)者態(tài)度推高奢侈品定價(jià)策略。”歐陽坤說，“即使在目前中國反腐下的奢侈品市場，奢侈品牌的價(jià)格仍會(huì)繼續(xù)漲價(jià)，以此優(yōu)化精準(zhǔn)人群，堅(jiān)固品牌高端形象。而中國人出境消費(fèi)奢侈品的主要因素是由于旅游便利帶來的購物欲望，長期以來形成一種出境購物的常態(tài)化社會(huì)趨勢。”

根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)中國出境消費(fèi)心理趨向報(bào)告》針對(duì)黃金周期間主要奢侈品區(qū)域的消費(fèi)者進(jìn)行的群體抽訪調(diào)查，多數(shù)認(rèn)為黃金周是和家人到境外購物的最好時(shí)機(jī)，90%的受訪者表示，出境購買奢侈品是主要目的之一。

歐陽坤表示，“黃金周”假期已經(jīng)成為境外奢侈品門店每年期盼的重要節(jié)日，服務(wù)中國游客也成為境外奢侈品商業(yè)重點(diǎn)。

“中國人節(jié)假日在海外的強(qiáng)大購買力，使今年黃金周的歐洲奢侈品門店雇來更多中國留學(xué)生提供中文翻譯。目前對(duì)所有奢侈品牌來說，中國人在海外的消費(fèi)地位極其重要。”歐陽坤說。(記者王猛)

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