黃金周中國境內外奢侈品消費冰火兩重天

2013年10月10日 09:55
來源：新華網 作者：王猛

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今年30歲的沈陽市民孟洋是個不折不扣的“奢侈品控”。在剛剛過去的國慶黃金周，她通過去境外旅游的朋友帶回箱包、衣服等7件奢侈品。

9日，來自世界奢侈品協會的《2013“黃金周”中國境外奢侈品消費統計報告》顯示，國慶長假7天，中國內地消費者出境消費奢侈品累計約41億歐元，比去年國慶“黃金周”期間增長6.5%，而同期國內奢侈品市場降幅達53%。

據悉，在中國內地消費者境外消費比例方面，歐洲以65%的銷售額占據絕對優勢，北美為22%，港澳臺地區為13%。

世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤接受記者電話采訪時說：“加上‘黃金周’期間境外不完全統計的隱形消費與奢侈服務業消費，消費總額應超過65億歐元。”

中國“黃金周”已經成為境外奢侈品市場重要黃金周期。“報告”同時顯示，與境外奢侈品消費相比，同期國內奢侈品消費市場遇冷。中國境內“黃金周”期間奢侈品消費總額約為1.8億歐元，同比去年3.8億歐元降幅達53%。

“這一數字約占港澳臺同期消費總額的1／3；約占歐洲同期消費總額的1／5。出現嚴重下滑，國內奢侈品市場消費達5年來同期最低點。”歐陽坤說。

對此，世界奢侈品協會會長史迪文·戴維斯在接受記者電話采訪時說：“關稅價差不再是境外消費奢侈品理由，旅游消費便利是主因。”

據悉，以2012年為標準，中國內地奢侈品價格平均比香港市場高45%，比美國市場高51%，比法國市場高72%；而在高價基礎上，奢侈品牌在華價格漲幅每年仍在25%左右。

史迪文·戴維斯表示，很多人認為，關稅導致國內外價格差異大是多數中國消費者出境購物的理由。這是一個誤區。

根據《世界奢侈品協會奢侈品關稅全球差異化分析表》顯示，中國對外征收奢侈品關稅、增值稅、消費稅中，箱包類約為27%，鐘表類約為47%，印度對外征收奢侈品關稅、增值稅、消費稅中，箱包類約為66%，鐘表類約為71%。

“按照以上稅率對比，最高的稅率征收國是印度，但印度的同類奢侈品零售價格，在全球消費國(地區)中較低。”史迪文·戴維斯說。

“決定中國奢侈品售價的主要因素并非關稅因素所能改變，而是中國消費者態度推高奢侈品定價策略。”歐陽坤說，“即使在目前中國反腐下的奢侈品市場，奢侈品牌的價格仍會繼續漲價，以此優化精準人群，堅固品牌高端形象。而中國人出境消費奢侈品的主要因素是由于旅游便利帶來的購物欲望，長期以來形成一種出境購物的常態化社會趨勢。”

根據《世界奢侈品協會中國出境消費心理趨向報告》針對黃金周期間主要奢侈品區域的消費者進行的群體抽訪調查，多數認為黃金周是和家人到境外購物的最好時機，90%的受訪者表示，出境購買奢侈品是主要目的之一。

歐陽坤表示，“黃金周”假期已經成為境外奢侈品門店每年期盼的重要節日，服務中國游客也成為境外奢侈品商業重點。

“中國人節假日在海外的強大購買力，使今年黃金周的歐洲奢侈品門店雇來更多中國留學生提供中文翻譯。目前對所有奢侈品牌來說，中國人在海外的消費地位極其重要。”歐陽坤說。(記者王猛)

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