中國豪客境外血拼奢侈品 一次買十幾個LV手袋

2013年10月12日 09:00
來源：廣州日報 作者：周慧、李婧暄

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　　迪拜機場的免稅店是不少人的血拼地。

　　維也納街頭名店林立。

　　在境外購買奢侈品可便宜三到四成 境內外價差仍是內地消費者境外血拼主因

盡管人民幣兌歐元的匯率從去年的7.8:1一路漲到今年的8.3:1，但是內地游客血拼奢侈品的熱度并沒有一絲的減弱。境外奢侈品專賣店門口排隊的消費者中九成以上都是來自中國內地。

據估算，目前在境外購買奢侈品可便宜三到四成。業內人士稱，境內外奢侈品價差仍然是中國內地消費者熱衷去境外血拼的主因。

國慶剛從歐洲回來的張小姐感嘆，不管是哪個國家的奢侈品店里，都有豪氣又大方的中國客，“一位中國客人一口氣在境外一家LV專賣店買了十幾個手袋；而另一個中國家庭也買了幾個LV、好幾個香奈兒手袋。而奢侈品專賣店門口排隊的消費者中九成以上都是來自中國。”

據英國媒體報道，國慶長假期間，英國高端品牌店內隨處可見中國游客的身影，平均每位中國游客在英國購買8000英鎊(約合人民幣78354元)的商品，中國人的消費力連中東“土豪”都相形見絀。

對此，奢侈品業內人士評價，境內外奢侈品價差仍然是主導國內消費者去境外血拼的主因，而不少消費者對于奢侈品消費的盲目心態也導致了在境外購買奢侈品跟風的情況。

現象：

一次買十幾個LV手袋

去過歐洲的人應該對這一幕并不陌生：每每走進歐洲的熱門購物街的奢侈品店，店內吵吵嚷嚷滿是黃皮膚黑頭發的中國人，在七嘴八舌地大聲與中文導購溝通的同時，還急切地指著貨架上的名品生怕被搶走般地說：“誒誒，這個、這個、還有這個。”最后，拎著好幾個包裝好的紙袋歡聲笑語地絕塵而去……

在不少外國人眼里，現在的中國游客上演著一出又一出“土豪”購物盛宴。

然而，這一幕，在國慶假期期間更是“精彩”上演，剛從歐洲度假回來的張小姐告訴記者，她此行到了歐洲三個國家，但是不管是哪個國家的奢侈品店里，都有豪氣又大方的中國客，“在維也納的步行街，我甚至看到一個中國客人一口氣在LV店里買了十幾個包，而另一個中國家庭也買了幾個LV手袋、幾個香奈兒手袋，還將所有商品擺在地上拍照，可謂壯觀。”

遠赴歐洲買刀具電飯鍋

除了奢侈品，境外的一些實用型的生活用品也成為不少游客的選擇，哪怕是很重很大，價格很貴，也不遠千里背回家來。

據另一名去境外游玩的游客邵先生介紹，除了買奢侈品，此行這次團里還有不少團友購買了日本最新款的電飯鍋，“雖然折合人民幣要6000多元，就是因為聽導游說日本的鍋好，于是一個團32人，有十幾個不辭辛苦和不畏高價，將厚實的鍋拎回國。”邵先生告訴記者。

而另一名到德國游玩的夏小姐也表示，他們團里的游客到了歐洲也開始血拼，“歐洲的雙立人刀具、廚具很出名，團里也有好幾個人背了幾個鍋幾套刀具回來。”

有統計數據顯示，剛剛過去的國慶黃金周，中國內地在境外消費的奢侈品累計約41億歐元，比去年同期增長6.5%，若加上境外不完全統計的隱形消費與奢侈服務業消費，消費總額應超過65億歐元。

專家：

消費心態盲目

“看到團里很多游客都買了好多的手表、手袋，感覺自己不買點回去對不起機票錢。”陳小姐表示，“飛一趟歐洲來回至少上萬元，如果是報旅行團，團費至少也要去到人均2萬元。一旦買回一件奢侈品，境內外差價就有幾千上萬元，多買幾件相當于把機票錢、團費全部省回來了，何樂而不為？”

記者了解到，存在陳小姐這樣心態的消費者不在少數。業內專家指出，很多國內消費者在購買奢侈品的時候都有一種“跟風”現象，集群效應顯現。“尤其是當身邊的朋友開始較多的使用某一奢侈品牌后，會潛移默化帶動身邊的朋友開始了解、關注并消費這一品牌，不少消費者也從最初的‘為奢侈品而購買奢侈品’的心態開始逐步希望購買的奢侈品符合自身的個性和氣質，對品牌概念比較淡漠，甚至反感品牌商標過于張揚，他們轉而偏好具備獨特性、高品質和低調的奢侈品。”

安聯集團近日發布的第四版《全球財富報告》顯示，從國民總財富上看，中國國民凈資產達到6.5萬億歐元左右，在亞洲排名第二，僅次于日本。

然而，從人均凈資產來看，一個普通的中國人，人均財富4720歐元，明顯低于馬來西亞的7810歐元，韓國的19180歐元。在全球排名第三十八位。文、圖/記者周慧、李婧暄

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