首批蒙牛等10家奶粉進(jìn)藥店 企業(yè)稱很糾結(jié)降價有點遠(yuǎn)

2013年10月15日 06:54
來源：南方都市報 作者：侯睿之

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奶粉進(jìn)藥房是政府力推舉措之一，商務(wù)部日前已選中10家奶粉作為首批進(jìn)藥店銷售的品牌。然而，奶粉商向南都記者稱，首批藥店渠道奶粉將強制貼上專用標(biāo)識，而且企業(yè)要先投入一定的人力物力建立一套新的產(chǎn)品標(biāo)識以及相關(guān)的追溯系統(tǒng)。業(yè)界認(rèn)為，這種標(biāo)識無疑增加企業(yè)負(fù)擔(dān)，對產(chǎn)品渠道間流動也不利。此外，奶粉進(jìn)藥店是否真正有助于提升奶粉質(zhì)量，從而提高消費者信心，目前各方意見并不統(tǒng)一。

奶粉進(jìn)藥店分三步走

據(jù)南都記者多方了解，商務(wù)部日前已選定包括蒙牛、三元和惠氏在內(nèi)的10個奶粉企業(yè)的產(chǎn)品作為首批進(jìn)藥店銷售的奶粉品牌。商務(wù)部下屬的中國國際貿(mào)易學(xué)會國際品牌管理中心對外表示，奶粉進(jìn)藥店從今年10月至明年春節(jié)，完成北京和江蘇試點，而在明年春節(jié)后，在試點的基礎(chǔ)上，再選擇100個消費能力強的城市作為擴(kuò)大試點，完成1萬家店的投放，到了2015年，再投放1萬家，擴(kuò)大到400個城市。

蒙牛對外事務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日也對南都記者透露，該企業(yè)旗下的歐世與雅士利兩個品牌的奶粉都入圍首批允許進(jìn)藥店銷售的奶粉，這些奶粉的外包裝會有專門的標(biāo)示用于識別與追溯，屆時，10月17日在呼和浩特將會有簡單的進(jìn)店儀式。

早在今年6月九部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》就顯示，我國將試行藥店專柜銷售嬰幼兒配方乳粉制度。其后，商務(wù)部中國國際貿(mào)易學(xué)會積極介入，北京和江蘇被選為“試點”。該學(xué)會負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時指出，計劃從2013年到2015年的兩年半時間內(nèi)，在全國五百個城市完成兩萬家藥店的奶粉專柜投放。此外，進(jìn)入藥店的奶粉將通過自動售貨機來銷售。

據(jù)悉，目前在北京和江蘇的多家藥店，如北京的同仁堂、嘉事堂，江蘇的先聲連鎖藥店和金陵大藥店等，已經(jīng)開始銷售奶粉。另據(jù)了解，今年7月在一些奶粉商的積極活動下，廣州老百姓大藥店已開始設(shè)置專柜銷售奶粉，連鎖藥店的每間藥店均配備經(jīng)國家認(rèn)可的執(zhí)業(yè)藥劑師、營養(yǎng)師，為消費者提供指引。

前期投入打擊奶企進(jìn)藥店積極性

在香港，近六成的奶粉通過藥房售出，奶粉是藥房的支柱商品。在奶粉銷售環(huán)節(jié)的監(jiān)管上，出售者僅需要持有商業(yè)登記證，但香港的食物安全中心則會對奶粉進(jìn)行“恒常檢查”，從進(jìn)口、批發(fā)、零售三個層面抽取嬰幼兒奶粉的樣本，進(jìn)行微生物及化學(xué)測試，并公布不合格產(chǎn)品。在德國，對食品安全和質(zhì)量把關(guān)非常嚴(yán)謹(jǐn)，其奶粉的銷售渠道包括連鎖衛(wèi)生用品商店、專營有機食品商店、超市與藥店，一些大型的超市和藥店還設(shè)有嬰幼兒食品柜臺。而在法國，藥店、超市均可出售奶粉，在藥店里，藥劑師會根據(jù)個體情況有針對性地推薦奶粉，減少嬰幼兒對奶粉的不良反應(yīng)。

乳業(yè)專家王丁棉表示，“就目前來看，奶粉進(jìn)藥店對于提升消費者信心意義不大，目前消費者并不太看重奶粉是在哪買的，而是重點關(guān)注奶粉是哪里生產(chǎn)的，目前藥店渠道并沒有辦法體現(xiàn)與傳統(tǒng)渠道有多大的區(qū)別，尤其是在質(zhì)量監(jiān)管上，相關(guān)部門并沒有能提供可置信的承諾以顯示在藥店渠道的監(jiān)管力度，此外，假設(shè)未來在藥店渠道的奶粉還出現(xiàn)問題，那是對消費者信心的極大打擊。”

有國內(nèi)某奶粉企業(yè)的生產(chǎn)負(fù)責(zé)人對南都記者表示，“對于企業(yè)來說，藥店渠道目前還處于初級階段，至少要有三五年才能盈利，但目前就得先投入一定的人力物力建立一套新的產(chǎn)品標(biāo)識以及相關(guān)的追溯系統(tǒng)，這對企業(yè)來說，也是一筆不小的開支，要不是政府牽頭強推，企業(yè)自己是沒什么積極性一定要進(jìn)藥店的。”

短期拉低奶粉價格不現(xiàn)實

除了質(zhì)量，價格也是消費者所最為關(guān)注的熱點問題，此前很多業(yè)內(nèi)人士，包括奶粉企業(yè)的從業(yè)人士，都認(rèn)為國內(nèi)奶粉價格居高不下的主要原因是國內(nèi)渠道的層級太多，每一層渠道都要分一次利，最終導(dǎo)致奶粉價格層層加碼，而對于藥店這種新的渠道，價格將何去何從？

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心宋亮認(rèn)為，“奶粉進(jìn)藥店，它很大程度上不僅不能降低流通成本，恰恰相反，把流通成本提得很高。因為奶粉進(jìn)藥店提倡一種安全性，各大企業(yè)都爭相蜂擁地向藥店涌進(jìn)，無形當(dāng)中會大大提高藥店的進(jìn)場門檻。這個費用最終由消費者來承擔(dān)，奶粉價格最終結(jié)果還是會上漲。”

而王丁棉則表示，“如果政府能夠在此次推行奶粉進(jìn)藥店的同時，促使奶粉生產(chǎn)企業(yè)直接與藥店對接，使得奶粉的銷售渠道扁平化，奶粉的價格肯定會降下來。”而多位奶粉企業(yè)的從業(yè)人士在接受南都記者采訪時認(rèn)為，企業(yè)與藥店直接對接需要不擾亂既有的銷售體系為前提，目前這個設(shè)想短期內(nèi)實現(xiàn)不太現(xiàn)實。

南都記者侯睿之

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