螞蟻欲變大象藝術品線上交易演繹新格局

2013年10月19日 08:33
來源：證券日報作者：異和

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當我們還僅僅用“電商”的概念來定位藝術品線上交易的時候，其實已經小看了這股正在崛起的力量。因為藝術市場中的變化總是非常微妙，或緩慢，或模糊的，只有當一種的新的變化生根發芽成長為一種沖擊傳統格局的力量的時候，我們才會意識它的存在。而藝術品線上交易正是這樣一股力量。

“藝術品線上交易的份額會越來越大，這是大勢所趨，在互聯網的沖擊下，藝術品交易的新格局正在形成。”藝術批評家杜曦云在接受記者采訪時表示。

無論是傳統拍賣行“觸網”，還是專業的網上交易平臺涌現，無可否認，藝術品線上交易正一點點蠶食傳統交易方式的份額，藝術品交易的格局已經悄然生變，新的交易格局正在形成。

杜曦云認為，推動這種新格局形成的內生動力是線上交易渠道方便快捷的天然特性，更是線上交易各項服務的完善以及藝術消費需求的刺激等。

線上交易沖擊波

以1999年嘉德在線的創辦和2011年“Hihey.com”的創辦為標志，我國藝術品線上交易的發展歷程大約形成了2000年左右和2010年左右兩個發展高潮。經過2012年整個藝術品市場的盤整，在資源、客戶等資源競爭更加激烈的情況下，市場參與各方積極調整經營策略，專場更加細分，藏家定位更為精準，各方積極向線上交易尋求突破。其中，藝術品線上交易成為今年春拍的一大亮點即是佐證。

5月份，北京保利首次和淘寶網合作，推出“傅抱石家族書畫作品”專場，成績卓然，成交率高達95%（一般而言，83%左右是線下拍賣的理想成交率），31件作品超過起拍價10倍以上；6月份，上海泓盛聯合趙涌在線推出藝術頻道，共有近50名客戶通過趙涌在線藝術頻道參與線上實時競投，單個用戶的最高出價次數為142次，最高得標拍品為21件。

只要在網上輕輕點擊鼠標，即可瀏覽藝術作品，做出購買決定，這種革新的銷售方式，促進了拍賣市場交易多樣化、靈活性，更加切合現代人尤其是年輕一代的生活交易方式，這將有利于開拓參拍客戶，培育新藏家，同時也擺脫了地域的限制，有利于改變藝術品拍賣的交易生態和地域風格。

此外，線上交易平臺的搭建，也有利于為低端拍品、新人新作提供一個比傳統拍賣大的多的交易平臺和受眾群落。線上交易互動便捷、可以隨時隨地地形成交易等傳統商務模式所不具備的特點，不僅有利于推動拍賣交易規模的擴張、拍賣行業多元化發展，更是必將為中國藝術品交易翻開新篇章，形成新格局。而這種新的格局形成的過程本身就是對舊有格局的沖擊和重塑。國內藝術品交易網站HIHEY總裁何彬認為，現在說藝術品線上交易將來一定會取代那些僅靠做渠道的傳統畫廊恐怕還為時尚早，但不可否認，藝術品線上交易確實對傳統畫廊造成了很大的沖擊。

藝術批評家杜曦云說，藝術品網上交易對傳統沖擊很大。影響因素是多方面的，不只是藝術品交易的“觸網”，還包括品和藝術家個人信息的進一步公開化以及自媒體快速崛起等，都在影響著傳統藝術交易渠道。

據了解，國內藝術品交易網站HIHEY直接與年輕藝術家合作，以線上拍賣的形式出售作品，其成交額每年以120％的速度成長，迅速搶占市場份額。由此可見，以HIHEY為代表的網上交易平臺成長迅速，其積聚的力量不可小覷，大有螞蟻變大象的勢頭。

需求是線上交易爆發的引信

互聯網是藝術品交易的下一個明星。當我們談論這個明日之星的時候，總是擔心，這個明日之星只能在中低端藝術品交易市場中體現價值，且帶有藝術品真偽難以保證的“病癥”。

英國希思科保險公司和英國藝術市場研究機構Arttactic在4月份共同發布的《2013年藝術品網上交易報告》則給出了完全不同的答案。

該報告對101位國際藝術品買家、130位國際知名藏家和58家當代藝術畫廊進行了問卷調研。調查顯示，買家線上除了購買一般藝術品，也希望購得獨特的藝術作品，價格不是障礙。數據顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術品原作時，僅憑網上的作品圖片就購買藝術品，有近1/4的知名藏家在網上購買藝術品的年度開支在5萬英鎊及以上，有45%的買家喜歡線上購買獨一無二的原作，年齡在65歲以上的買家中，有55%的人表示他們會通過網絡購買藝術品。

今年4月才正式上線的網站artshare.com，是首個專攻亞洲當代藝術的交易網站，總部設在中國香港地區，其首個線上展覽中展出的余友涵的繪畫作品，最終成交價高達20萬美金（約合130萬人民幣）。

藝術品線上交易打破藝術品交易時間和空間的限制，使得畫廊與拍賣行，較之以往，有了更多的受眾，藝術家與藏家的關系變得更為直接。

隨著線上交易需求的增多，傳統藝術市場應該思考這樣一個問題——如何同時滿足現有客戶群與潛在新客戶的需求。在藝術批評家杜曦云看來，需求是引爆藝術品線上交易的引信。他認為，國內大眾對藝術消費的需求到底有多高，這是需要實證的?；蛟S我們能從今年網上拍賣的熱潮中感知一二。未來的藝術品交易格局已經改變，讓我們拭目以待吧。