明治奶粉退出中國(guó)市場(chǎng) 洋奶粉水土不服或?qū)㈥懤m(xù)撤離

2013年10月24日 18:16
來(lái)源：國(guó)際在線 作者：姚毅婧

人參與條評(píng)論

國(guó)際在線消息(記者姚毅婧)：10月24日，明治乳業(yè)發(fā)布聲明稱，因近來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化和原材料成本的上升，難以獲得穩(wěn)定的收益，決定暫時(shí)停止銷售奶粉“明治珍愛(ài)系列”。

公告稱，因近來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化和原材料成本的上升，明治乳業(yè)認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益，決定暫時(shí)停止銷售，現(xiàn)在的庫(kù)存售罄后即告結(jié)束。今后，該公司仍將注重奶粉的產(chǎn)品開發(fā)，以期待重返市場(chǎng)。

公告顯示，涉及停售的“明治珍愛(ài)系列”奶粉包括：明治珍愛(ài)兒900g ；明治珍愛(ài)寶900g ；明治珍愛(ài)童900g ；明治珍愛(ài)媽媽900g。

業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，明治奶粉全面撤出中國(guó)市場(chǎng)，除了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、原材料成本上升的壓力外，與國(guó)內(nèi)政策大力扶持國(guó)產(chǎn)奶粉也有關(guān)系；據(jù)了解，明治在華奶粉市場(chǎng)份額并不大，所以對(duì)行業(yè)影響有限，但有觀點(diǎn)認(rèn)為，明治奶粉撤出傳遞了一個(gè)信號(hào)：不符合中國(guó)市場(chǎng)行情、不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的進(jìn)口奶粉將會(huì)陸續(xù)撤離。

明治奶粉業(yè)務(wù)主動(dòng)放棄中國(guó)市場(chǎng)

政策“偏愛(ài)”國(guó)產(chǎn)奶粉

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心奶類分析師宋亮分析原因稱，其一，明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)銷售一直難言樂(lè)觀，日本福島核泄漏后，對(duì)其銷售影響很大，在中國(guó)市場(chǎng)的份額不斷下降；第二，中國(guó)整體的政策環(huán)境對(duì)外資奶粉有打壓的嫌疑，發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，明治便列于其中；第三，中日關(guān)系近來(lái)趨向緊張，政治風(fēng)險(xiǎn)不斷加大，所以導(dǎo)致明治綜合考慮從中國(guó)市場(chǎng)撤出奶粉業(yè)務(wù)。“明治奶粉將投資方向轉(zhuǎn)至歐洲，與歐洲的政治氛圍、投資環(huán)境相對(duì)寬松有一定的關(guān)系”，宋亮透露。

據(jù)了解，日本明治乳業(yè)是亞洲最大的乳制品企業(yè)，但與其他洋奶粉相比，其在中國(guó)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)緩慢。不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)估算，2011年日本大地震前含水貨在內(nèi)的年銷售額超過(guò)10億元，地震后市場(chǎng)占有率驟跌近九成，此后原產(chǎn)地改為澳大利亞重返中國(guó)市場(chǎng)，但很快又遭遇核輻射事件。這些因素導(dǎo)致明治奶粉在中國(guó)作為日本品牌的認(rèn)可度大幅下降，與其他洋奶粉相比，增長(zhǎng)極為緩慢。

相關(guān)資料顯示，日本明治奶粉2007年正式進(jìn)入中國(guó)乳制品市場(chǎng)。2010年因口蹄疫一度被禁止進(jìn)口。2011年，明治日本公司發(fā)消息，日本生產(chǎn)的“明治STEP”奶粉因檢測(cè)出微量放射性銫被召回。今年8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查，明治被罰款金額約為2012年度年銷售額4%，并不得不采取降價(jià)等方案應(yīng)對(duì)，最后被免除處罰。

洋奶粉擔(dān)憂政策導(dǎo)向

在華“水土不服”的洋奶粉或?qū)㈥懤m(xù)撤離

9月28日，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)在北京召開發(fā)布會(huì)，由六家國(guó)產(chǎn)乳品企業(yè)向社會(huì)發(fā)布其嬰幼兒配方乳粉新產(chǎn)品。此次發(fā)布會(huì)由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)搭臺(tái)，工信部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、食品藥品監(jiān)督管理總局、衛(wèi)計(jì)委五部委齊聚，助力六家國(guó)產(chǎn)乳企推出其嬰幼兒奶粉新品。 按常理，企業(yè)發(fā)布新品應(yīng)為企業(yè)自身的行為，但是對(duì)于國(guó)產(chǎn)嬰幼兒乳粉這個(gè)正處于多事之秋的行業(yè)而言，卻得到了部委力挺、協(xié)會(huì)搭臺(tái)讓企業(yè)唱戲的“優(yōu)厚待遇”。

此前就有評(píng)論稱，工信部已欽點(diǎn)完成奶粉“國(guó)家隊(duì)”名單，伊利、蒙牛等企業(yè)將用自己的高端乳粉品牌，共同抗衡洋奶粉；而對(duì)此，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡在會(huì)上否認(rèn)存在嬰幼兒乳粉企業(yè)“國(guó)家隊(duì)”之說(shuō)，但不可否認(rèn)的是目前政策對(duì)于國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的“偏愛(ài)”。

不久前，一位新西蘭某乳品企業(yè)的高級(jí)公關(guān)經(jīng)理向國(guó)際在線記者表達(dá)了其對(duì)中國(guó)乳品行業(yè)政策導(dǎo)向的憂慮。她認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)行業(yè)政策大力扶持國(guó)產(chǎn)乳粉企業(yè)，但是，目前中國(guó)消費(fèi)者是對(duì)整個(gè)乳品行業(yè)的消費(fèi)信心不足，所以中國(guó)對(duì)乳品行業(yè)的扶持，不應(yīng)區(qū)別對(duì)待國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌，更不應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)扶持某些國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，而是需要采取普惠政策。

而明治奶粉恰好成為該發(fā)布會(huì)后第一個(gè)行動(dòng)的洋奶粉品牌，此次“撤身”行為倍受關(guān)注，它是否會(huì)成為洋奶粉撤資中國(guó)的“風(fēng)向標(biāo)”？宋亮認(rèn)為，外資奶粉并不會(huì)大規(guī)模撤出中國(guó)市場(chǎng)，明治奶粉事件只是一個(gè)個(gè)例，對(duì)行業(yè)影響并不大。“我們還是按照一定的市場(chǎng)規(guī)律來(lái)辦事的，中國(guó)市場(chǎng)那么大，很多企業(yè)在中國(guó)深耕了很多年，所以不會(huì)選擇輕易撤出中國(guó)市場(chǎng)。”他表示，明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上份額非常小，受眾面也很小，所以其撤出對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)影響不是很大。

宋亮同時(shí)強(qiáng)調(diào)，明治奶粉的撤出顯示了一個(gè)信號(hào)：一些在中國(guó)不適應(yīng)發(fā)展的、不合規(guī)、不合理、不合法的奶粉企業(yè)，可能終將被中國(guó)市場(chǎng)所淘汰，“進(jìn)口奶粉不符合中國(guó)市場(chǎng)行情的、不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的品牌將會(huì)陸續(xù)退出。”

打印轉(zhuǎn)發(fā)