明治奶粉清貨后暫時退出中國

2013年10月25日 14:07
來源：新聞晚報作者：張鈺蕓

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就在國內外奶粉企業紛紛發力中國這個巨大市場之際，進入中國已有6年多的明治奶粉卻聲稱要暫時撤離中國市場。是國內競爭太激烈，政策“偏愛”國產奶粉，還是自身固步自封疏于經營？業內人士指出，明治奶粉的退出不會影響中國市場，外資奶粉在我國的領先地位依舊保持。

現有庫存售罄后即告結束

前天晚上有業內分析人士發出微博，稱明治將退出中國市場，隨即引發廣泛關注。盡管明治乳業承諾昨天中午就將發出公告，但直到晚間，其官網上才發出姍姍來遲的“關于停售‘明治珍愛系列’的聲明”，終于證實了這一消息。

聲明稱，中國乳制品市場競爭逐漸激化，在此嚴峻環境下，堅持采用澳大利亞全進口奶源的明治乳業生產成本逐年遞增，造成了對公司成本及收益的嚴重影響。明治乳業稱，為著眼于未來發展，決定暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售，主要涉及產品包括明治珍愛兒900克，明治珍愛寶900克，明治珍愛童900克，明治珍愛媽媽900克，并且“以上產品將于庫存售完時停止銷售”。

不過，有媒體報道稱，明治乳業日本總部同時表示，此次只是“暫時退出”，會根據中國奶粉市場狀況的變化，考慮將來重新營業的可能。

此外，有不少網友擔心，明治巧克力、雪糕等產品也將一并退出中國市場。但記者了解到，上述產品均由明治制果有限公司運營，與發出聲明的明治乳業貿易（上海）有限公司不同，因此仍將正常銷售。此外，明治乳業2011年在蘇州新建的工廠，涉及液態奶、低溫奶領域制品，也將正常運營，明治乳業公關部人士表示，今年12月，明治液態奶還將新上市。

消費者網上搶購明治奶粉

由于明治乳業表示，現有庫存售罄后，中國市場上的正規渠道將不再鋪貨銷售，有消費者開始在網上搶購。

記者在明治奶粉的網上旗艦店看到，4款奶粉均有消費者搶購。以其銷量最高的明治珍愛寶900克為例，截至昨天晚上10點，其月成交記錄達到2236件。而昨天一天的購買者達到190人，其中部分買家還在上午一次性購買了24罐、16罐之多，以至于旗艦店最后貼出了每人限購一件的規定。而在10月23日，只有30人購買了該款奶粉。

不過，記者昨天走訪各大超市和母嬰店發現，實體店內基本沒有出現搶購，而明治奶粉的鋪貨量也遠遠不及其他外資奶粉?！皼]有出現特別搶購，平時來買明治奶粉的人也不是很多?！痹陂L寧區的一家母嬰店內，工作人員表示，店內銷售的包括明治在內的日系奶粉都不如歐美國家的產品賣得好。

內憂外患致退出中國市場

外資奶粉在中國市場的“統治”地位，讓人難以相信明治會舍得放棄。但業內人士指出，相比其他一些品牌，明治營銷手法保守，再加上中國市場競爭激烈，以及我國近期對洋奶粉品牌進行的反壟斷調查，讓其感受壓力重重。內外因夾擊之下，選擇退市。

2007年，明治正式進入中國乳制品市場，在地震后市場占有率驟跌近九成，此后盡管原產地改為澳大利亞重返中國市場，但很快又遭遇核輻射事件，使得明治奶粉在中國市場上的品牌認可度大大降低。

而東方艾格乳業分析師陳連芳表示，明治乳業一直沒有在營銷上有足夠投入。“并非所有的洋奶粉都能在中國銷售飄紅，其他排名靠前的品牌都在營銷上花大力氣、大價錢，但明治卻趨于保守被動，目前其市場份額可能連1%都不到?！彼烙嫞谥袊袌鲩L期不掙錢甚至是虧錢，是導致其退市的直接原因。

而乳業專家王丁棉則指出，此前我國對洋奶粉展開反壟斷調查，明治奶粉也在其中，盡管最終被免除處罰，但仍感到壓力。此外國內乳企的兼并重組，抱團強推高端產品等，都和其自身經營業績和市場份額沒有達到最理想狀態結合起來，導致了退市的結果。

明治退出對市場影響不大

明治奶粉退出中國市場，是否意味著未來兩三年，洋奶粉將在中國市場遭遇寒冬？對此，業內人士認為，此次撤離僅是個例，對行業影響不大，國產奶粉能否從中獲利也是未知數。

“明治奶粉退出中國市場，并不會給市場供應帶來波瀾，因為其市場份額在巨大的中國市場幾乎可以忽略不計。”陳連芳表示。而中商流通生產力促進中心奶類分析師宋亮也在接受媒體采訪時表示，外資奶粉并不會大規模撤出中國市場，明治奶粉事件只是一個個例，對行業影響并不大。

“我們還是按照一定的市場規律來辦事的，中國市場那么大，很多企業在中國深耕了很多年，所以不會選擇輕易撤出中國市場。”他表示，明治奶粉在中國市場上份額非常小，受眾面也很小，所以其撤出對國內奶粉市場影響不是很大。

宋亮同時強調，明治奶粉的撤出顯示了一個信號：一些在中國不適應發展的、不合規、不合理、不合法的奶粉企業，可能終將被中國市場所淘汰，“進口奶粉不符合中國市場行情的、不適應中國市場發展的品牌將會陸續退出?！?span id="4mmmmmmmmm" class="ifengLogo">