明治奶粉清貨后暫時(shí)退出中國(guó)

2013年10月25日 14:07
來源：新聞晚報(bào) 作者：張鈺蕓

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就在國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)紛紛發(fā)力中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)之際，進(jìn)入中國(guó)已有6年多的明治奶粉卻聲稱要暫時(shí)撤離中國(guó)市場(chǎng)。是國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，政策“偏愛”國(guó)產(chǎn)奶粉，還是自身固步自封疏于經(jīng)營(yíng)？業(yè)內(nèi)人士指出，明治奶粉的退出不會(huì)影響中國(guó)市場(chǎng)，外資奶粉在我國(guó)的領(lǐng)先地位依舊保持。

現(xiàn)有庫(kù)存售罄后即告結(jié)束

前天晚上有業(yè)內(nèi)分析人士發(fā)出微博，稱明治將退出中國(guó)市場(chǎng)，隨即引發(fā)廣泛關(guān)注。盡管明治乳業(yè)承諾昨天中午就將發(fā)出公告，但直到晚間，其官網(wǎng)上才發(fā)出姍姍來遲的“關(guān)于停售‘明治珍愛系列’的聲明”，終于證實(shí)了這一消息。

聲明稱，中國(guó)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化，在此嚴(yán)峻環(huán)境下，堅(jiān)持采用澳大利亞全進(jìn)口奶源的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，造成了對(duì)公司成本及收益的嚴(yán)重影響。明治乳業(yè)稱，為著眼于未來發(fā)展，決定暫時(shí)停止珍愛系列奶粉的在華銷售，主要涉及產(chǎn)品包括明治珍愛兒900克，明治珍愛寶900克，明治珍愛童900克，明治珍愛媽媽900克，并且“以上產(chǎn)品將于庫(kù)存售完時(shí)停止銷售”。

不過，有媒體報(bào)道稱，明治乳業(yè)日本總部同時(shí)表示，此次只是“暫時(shí)退出”，會(huì)根據(jù)中國(guó)奶粉市場(chǎng)狀況的變化，考慮將來重新營(yíng)業(yè)的可能。

此外，有不少網(wǎng)友擔(dān)心，明治巧克力、雪糕等產(chǎn)品也將一并退出中國(guó)市場(chǎng)。但記者了解到，上述產(chǎn)品均由明治制果有限公司運(yùn)營(yíng)，與發(fā)出聲明的明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司不同，因此仍將正常銷售。此外，明治乳業(yè)2011年在蘇州新建的工廠，涉及液態(tài)奶、低溫奶領(lǐng)域制品，也將正常運(yùn)營(yíng)，明治乳業(yè)公關(guān)部人士表示，今年12月，明治液態(tài)奶還將新上市。

消費(fèi)者網(wǎng)上搶購(gòu)明治奶粉

由于明治乳業(yè)表示，現(xiàn)有庫(kù)存售罄后，中國(guó)市場(chǎng)上的正規(guī)渠道將不再鋪貨銷售，有消費(fèi)者開始在網(wǎng)上搶購(gòu)。

記者在明治奶粉的網(wǎng)上旗艦店看到，4款奶粉均有消費(fèi)者搶購(gòu)。以其銷量最高的明治珍愛寶900克為例，截至昨天晚上10點(diǎn)，其月成交記錄達(dá)到2236件。而昨天一天的購(gòu)買者達(dá)到190人，其中部分買家還在上午一次性購(gòu)買了24罐、16罐之多，以至于旗艦店最后貼出了每人限購(gòu)一件的規(guī)定。而在10月23日，只有30人購(gòu)買了該款奶粉。

不過，記者昨天走訪各大超市和母嬰店發(fā)現(xiàn)，實(shí)體店內(nèi)基本沒有出現(xiàn)搶購(gòu)，而明治奶粉的鋪貨量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他外資奶粉。“沒有出現(xiàn)特別搶購(gòu)，平時(shí)來買明治奶粉的人也不是很多。”在長(zhǎng)寧區(qū)的一家母嬰店內(nèi)，工作人員表示，店內(nèi)銷售的包括明治在內(nèi)的日系奶粉都不如歐美國(guó)家的產(chǎn)品賣得好。

內(nèi)憂外患致退出中國(guó)市場(chǎng)

外資奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的“統(tǒng)治”地位，讓人難以相信明治會(huì)舍得放棄。但業(yè)內(nèi)人士指出，相比其他一些品牌，明治營(yíng)銷手法保守，再加上中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及我國(guó)近期對(duì)洋奶粉品牌進(jìn)行的反壟斷調(diào)查，讓其感受壓力重重。內(nèi)外因夾擊之下，選擇退市。

2007年，明治正式進(jìn)入中國(guó)乳制品市場(chǎng)，在地震后市場(chǎng)占有率驟跌近九成，此后盡管原產(chǎn)地改為澳大利亞重返中國(guó)市場(chǎng)，但很快又遭遇核輻射事件，使得明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上的品牌認(rèn)可度大大降低。

而東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳表示，明治乳業(yè)一直沒有在營(yíng)銷上有足夠投入。“并非所有的洋奶粉都能在中國(guó)銷售飄紅，其他排名靠前的品牌都在營(yíng)銷上花大力氣、大價(jià)錢，但明治卻趨于保守被動(dòng)，目前其市場(chǎng)份額可能連1%都不到。”他估計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期不掙錢甚至是虧錢，是導(dǎo)致其退市的直接原因。

而乳業(yè)專家王丁棉則指出，此前我國(guó)對(duì)洋奶粉展開反壟斷調(diào)查，明治奶粉也在其中，盡管最終被免除處罰，但仍感到壓力。此外國(guó)內(nèi)乳企的兼并重組，抱團(tuán)強(qiáng)推高端產(chǎn)品等，都和其自身經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額沒有達(dá)到最理想狀態(tài)結(jié)合起來，導(dǎo)致了退市的結(jié)果。

明治退出對(duì)市場(chǎng)影響不大

明治奶粉退出中國(guó)市場(chǎng)，是否意味著未來兩三年，洋奶粉將在中國(guó)市場(chǎng)遭遇寒冬？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次撤離僅是個(gè)例，對(duì)行業(yè)影響不大，國(guó)產(chǎn)奶粉能否從中獲利也是未知數(shù)。

“明治奶粉退出中國(guó)市場(chǎng)，并不會(huì)給市場(chǎng)供應(yīng)帶來波瀾，因?yàn)槠涫袌?chǎng)份額在巨大的中國(guó)市場(chǎng)幾乎可以忽略不計(jì)。”陳連芳表示。而中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心奶類分析師宋亮也在接受媒體采訪時(shí)表示，外資奶粉并不會(huì)大規(guī)模撤出中國(guó)市場(chǎng)，明治奶粉事件只是一個(gè)個(gè)例，對(duì)行業(yè)影響并不大。

“我們還是按照一定的市場(chǎng)規(guī)律來辦事的，中國(guó)市場(chǎng)那么大，很多企業(yè)在中國(guó)深耕了很多年，所以不會(huì)選擇輕易撤出中國(guó)市場(chǎng)。”他表示，明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上份額非常小，受眾面也很小，所以其撤出對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)影響不是很大。

宋亮同時(shí)強(qiáng)調(diào)，明治奶粉的撤出顯示了一個(gè)信號(hào)：一些在中國(guó)不適應(yīng)發(fā)展的、不合規(guī)、不合理、不合法的奶粉企業(yè)，可能終將被中國(guó)市場(chǎng)所淘汰，“進(jìn)口奶粉不符合中國(guó)市場(chǎng)行情的、不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的品牌將會(huì)陸續(xù)退出。”

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