天貓“雙十一”交易額350億馬云稱超千億不是夢

2013年11月12日 11:00
來源：經濟觀察網

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經濟觀察網記者遲有雷 交易額定格在350.19億元，天貓和淘寶結束了今年的“雙十一”。

截止11月12日0點，天貓和淘寶“雙十一”總成交額突破350億元，同比去年增長了83%。一個值得關注的數據是，手機淘寶消費占整體的25%。單店過億的有16家，其中小米官方旗艦店通過支付寶的交易總額達到5.53億元，成為單店第一名。

阿里巴巴集團董事局主席馬云稱，數字不是我覺得我們今天所關心的。我覺得最關心的，或者是我們今天最關心的數字背后的東西，通過數字我們怎么樣去真正的理解市場的力量。

馬云：300億無懸念超千億不是夢

今年的雙十一，很多電商避開了鋒芒畢露的天貓和淘寶，選擇提前做雙十一的促銷活動。蘇寧云商、易迅、京東等從11月1日后陸續啟動促銷活動。與往年不同的是，今年各家的促銷主題也不盡相同。阿里巴巴和蘇寧云商同時選擇了O2O，即線上和線下聯動，共同來完成一個消費場景。易迅和京東選擇了自主配送的優勢物流上。

今年的線下商戶和百貨商場已經見識到了雙十一的瘋狂，也都加入到促活動種來，王府井百貨、天虹商場、上海百聯等展開了促銷。一位百聯營銷部人士告訴經濟觀察網，現階段并不是傳統意義上的節假日，也就是說相對的銷售淡季，而目前淘寶將雙十一這個概念吵的很熱，整個消費需求被調動起來了，我們也可以搭車過節。

“去年開始我們把它定位，成為屬于中國消費者的一個日子。”馬云說，不僅僅希望淘寶、天貓在消費者日能夠賣得好，也希望其他的電子商務公司這一天也能夠賣得好，我們更希望線下很多商場都能夠參與“雙十一”。

馬云還表示，300億不是個懸念，如果真正要想做，我覺得未來幾年內，做到一千億也不是說做不到的數字。

正如馬云所說，數字并不是追求的唯一目標。而相比數字，阿里巴巴更看重背后以阿里巴巴為代表的電商企業給零售產業鏈帶來的變革。

阿里巴巴練兵菜鳥網絡

被電商影響的還有物流業。成立近半年時間的菜鳥網絡，被阿里巴巴拉出來練兵。公開信息顯示，面對官方預計的3.23億件的天量包裹，今年的雙11將是菜鳥網絡的物流數據平臺首次全面接入購物狂歡節的物流體系。

相比191億元、7800萬的包裹量，今年阿里巴巴350.19億元、1.67億的包裹量，給菜鳥網絡的首秀添加了不少麻煩。

菜鳥網絡CEO沈國軍表示，這次承擔了雙十一的所有物流體系的總協調。是個巨大的挑戰，幾百億的銷售，幾億的包裹訂單。“后臺的技術人員已經努力了三個月，第一線的快遞員也都風雨無阻。”

手機淘寶客戶端成交總數破36億

這次被拉出來練兵地還有無線業務。截止今天16點，整個手機淘寶客戶端的成交總數已經突破36億，單日活躍訪問人數超過8400萬。阿里巴巴集團資深副總裁吳泳銘預計，到今天24點為止，手機淘寶總訪問人數將突破1.2億以上，訂單量將占到整體訂單地24%。這個數據會是去年的七到八倍。

按照這個比例，通過無線過來地銷售總額達到90億元。阿里巴巴COO張勇稱，無線購物正在成為一種重要地消費場景。

剛推出不久地即時通訊產品來往也加入到雙十一。來自于來往的數據顯示，在11.11購物狂歡節活動開始后的一小時以內，就有上百萬用戶在新一代好友互動平臺來往的動態和扎堆群組中分享自己的購物信息。數據顯示，活動期間來往用戶數取得翻倍增長。

11月6日，“三馬”集聚眾安保險開業地當天，馬云還在會上調侃微信稱，“我本來以為微信很復雜，做著做著也沒那么復雜。只要你相信，只要你不斷去完善，只要這是一個大的趨勢，這些人持久地做下去，總是會有結果的。”

無獨有偶，今天微信為騰訊旗下電商易迅推出了專門地促銷入口。除游戲外，微信最想試水地無疑是電商，通過商戶、支付、用戶來形成消費地閉環。作為這個緩解上最重要地主軸線——微信地位至關重要。

與阿里巴巴未來無線化地戰略相比，現在更讓馬云迫切敘要求地是將阿里巴巴集團帶入資本市場。而圍繞阿里巴巴“何時何地上市”地話題一直成為業內追捧地熱點。

馬云也再次強調，上市只是一個結果，上市對阿里巴巴集團來講不是那么重要。我們上市的真正的目的，就像今天一樣，我們希望消費者分享今天，我們上市希望股民分享阿里巴巴。因為很多人參與了淘寶、阿里巴巴的發展，我希望許多更多的股民能夠分享這一天。“對我們來講，要找一個合適的時機合適的地方顯得很重要，但是今天我們覺得，把自己的業務做好可能是更為重要的。”他說。

毋庸置疑，一天360億元成交額，為阿里巴巴交出來一份滿意的答卷，也為阿里巴巴未來地IPO做了很好的背書。