天貓“雙十一”交易額350億馬云稱超千億不是夢(mèng)

2013年11月12日 11:00
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)

人參與條評(píng)論

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者遲有雷 交易額定格在350.19億元，天貓和淘寶結(jié)束了今年的“雙十一”。

截止11月12日0點(diǎn)，天貓和淘寶“雙十一”總成交額突破350億元，同比去年增長(zhǎng)了83%。一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，手機(jī)淘寶消費(fèi)占整體的25%。單店過(guò)億的有16家，其中小米官方旗艦店通過(guò)支付寶的交易總額達(dá)到5.53億元，成為單店第一名。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云稱，數(shù)字不是我覺(jué)得我們今天所關(guān)心的。我覺(jué)得最關(guān)心的，或者是我們今天最關(guān)心的數(shù)字背后的東西，通過(guò)數(shù)字我們?cè)趺礃尤フ嬲睦斫馐袌?chǎng)的力量。

馬云：300億無(wú)懸念超千億不是夢(mèng)

今年的雙十一，很多電商避開(kāi)了鋒芒畢露的天貓和淘寶，選擇提前做雙十一的促銷(xiāo)活動(dòng)。蘇寧云商、易迅、京東等從11月1日后陸續(xù)啟動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)。與往年不同的是，今年各家的促銷(xiāo)主題也不盡相同。阿里巴巴和蘇寧云商同時(shí)選擇了O2O，即線上和線下聯(lián)動(dòng)，共同來(lái)完成一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。易迅和京東選擇了自主配送的優(yōu)勢(shì)物流上。

今年的線下商戶和百貨商場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)識(shí)到了雙十一的瘋狂，也都加入到促活動(dòng)種來(lái)，王府井百貨、天虹商場(chǎng)、上海百聯(lián)等展開(kāi)了促銷(xiāo)。一位百聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)部人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，現(xiàn)階段并不是傳統(tǒng)意義上的節(jié)假日，也就是說(shuō)相對(duì)的銷(xiāo)售淡季，而目前淘寶將雙十一這個(gè)概念吵的很熱，整個(gè)消費(fèi)需求被調(diào)動(dòng)起來(lái)了，我們也可以搭車(chē)過(guò)節(jié)。

“去年開(kāi)始我們把它定位，成為屬于中國(guó)消費(fèi)者的一個(gè)日子。”馬云說(shuō)，不僅僅希望淘寶、天貓?jiān)谙M(fèi)者日能夠賣(mài)得好，也希望其他的電子商務(wù)公司這一天也能夠賣(mài)得好，我們更希望線下很多商場(chǎng)都能夠參與“雙十一”。

馬云還表示，300億不是個(gè)懸念，如果真正要想做，我覺(jué)得未來(lái)幾年內(nèi)，做到一千億也不是說(shuō)做不到的數(shù)字。

正如馬云所說(shuō)，數(shù)字并不是追求的唯一目標(biāo)。而相比數(shù)字，阿里巴巴更看重背后以阿里巴巴為代表的電商企業(yè)給零售產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的變革。

阿里巴巴練兵菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)

被電商影響的還有物流業(yè)。成立近半年時(shí)間的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，被阿里巴巴拉出來(lái)練兵。公開(kāi)信息顯示，面對(duì)官方預(yù)計(jì)的3.23億件的天量包裹，今年的雙11將是菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的物流數(shù)據(jù)平臺(tái)首次全面接入購(gòu)物狂歡節(jié)的物流體系。

相比191億元、7800萬(wàn)的包裹量，今年阿里巴巴350.19億元、1.67億的包裹量，給菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的首秀添加了不少麻煩。

菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)CEO沈國(guó)軍表示，這次承擔(dān)了雙十一的所有物流體系的總協(xié)調(diào)。是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，幾百億的銷(xiāo)售，幾億的包裹訂單。“后臺(tái)的技術(shù)人員已經(jīng)努力了三個(gè)月，第一線的快遞員也都風(fēng)雨無(wú)阻。”

手機(jī)淘寶客戶端成交總數(shù)破36億

這次被拉出來(lái)練兵地還有無(wú)線業(yè)務(wù)。截止今天16點(diǎn)，整個(gè)手機(jī)淘寶客戶端的成交總數(shù)已經(jīng)突破36億，單日活躍訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)8400萬(wàn)。阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁吳泳銘預(yù)計(jì)，到今天24點(diǎn)為止，手機(jī)淘寶總訪問(wèn)人數(shù)將突破1.2億以上，訂單量將占到整體訂單地24%。這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)是去年的七到八倍。

按照這個(gè)比例，通過(guò)無(wú)線過(guò)來(lái)地銷(xiāo)售總額達(dá)到90億元。阿里巴巴COO張勇稱，無(wú)線購(gòu)物正在成為一種重要地消費(fèi)場(chǎng)景。

剛推出不久地即時(shí)通訊產(chǎn)品來(lái)往也加入到雙十一。來(lái)自于來(lái)往的數(shù)據(jù)顯示，在11.11購(gòu)物狂歡節(jié)活動(dòng)開(kāi)始后的一小時(shí)以內(nèi)，就有上百萬(wàn)用戶在新一代好友互動(dòng)平臺(tái)來(lái)往的動(dòng)態(tài)和扎堆群組中分享自己的購(gòu)物信息。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間來(lái)往用戶數(shù)取得翻倍增長(zhǎng)。

11月6日，“三馬”集聚眾安保險(xiǎn)開(kāi)業(yè)地當(dāng)天，馬云還在會(huì)上調(diào)侃微信稱，“我本來(lái)以為微信很復(fù)雜，做著做著也沒(méi)那么復(fù)雜。只要你相信，只要你不斷去完善，只要這是一個(gè)大的趨勢(shì)，這些人持久地做下去，總是會(huì)有結(jié)果的。”

無(wú)獨(dú)有偶，今天微信為騰訊旗下電商易迅推出了專門(mén)地促銷(xiāo)入口。除游戲外，微信最想試水地?zé)o疑是電商，通過(guò)商戶、支付、用戶來(lái)形成消費(fèi)地閉環(huán)。作為這個(gè)緩解上最重要地主軸線——微信地位至關(guān)重要。

與阿里巴巴未來(lái)無(wú)線化地戰(zhàn)略相比，現(xiàn)在更讓馬云迫切敘要求地是將阿里巴巴集團(tuán)帶入資本市場(chǎng)。而圍繞阿里巴巴“何時(shí)何地上市”地話題一直成為業(yè)內(nèi)追捧地?zé)狳c(diǎn)。

馬云也再次強(qiáng)調(diào)，上市只是一個(gè)結(jié)果，上市對(duì)阿里巴巴集團(tuán)來(lái)講不是那么重要。我們上市的真正的目的，就像今天一樣，我們希望消費(fèi)者分享今天，我們上市希望股民分享阿里巴巴。因?yàn)楹芏嗳藚⑴c了淘寶、阿里巴巴的發(fā)展，我希望許多更多的股民能夠分享這一天。“對(duì)我們來(lái)講，要找一個(gè)合適的時(shí)機(jī)合適的地方顯得很重要，但是今天我們覺(jué)得，把自己的業(yè)務(wù)做好可能是更為重要的。”他說(shuō)。

毋庸置疑，一天360億元成交額，為阿里巴巴交出來(lái)一份滿意的答卷，也為阿里巴巴未來(lái)地IPO做了很好的背書(shū)。