明治乳業(yè)卷土重來 押寶低溫奶

2013年11月21日 00:22
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道 作者：張漢澍

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本報記者 張漢澍 上海報道

就在日本明治乳業(yè)宣布其奶粉業(yè)務(wù)退出中國市場的半個月后，這家日本最大的乳制品公司日前又宣布，將重開中國地區(qū)的乳制品業(yè)務(wù)，但此次的業(yè)務(wù)重心聚焦在低溫奶領(lǐng)域。

2011年7月，明治乳業(yè)斥2.4億元在蘇州新建全資工廠，目前該工廠已完成投建，自今年12月起將向華東地區(qū)生產(chǎn)供應(yīng)低溫液態(tài)奶及酸奶。據(jù)明治乳業(yè)方面表示，其計劃在2020年時將低溫奶業(yè)務(wù)的在華營業(yè)額做到7億元人民幣以上。

目前，明治將其950ml低溫奶的零售價格定為20~21元，一些市場人士認(rèn)為其價格偏高，不過明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司副總經(jīng)理山田剛史則表示，光明優(yōu)倍現(xiàn)在銷售價格是16~18元左右，是明治在華東區(qū)的直接競爭對手，明治的定位是更具消費能力的高端消費人群。

自今年夏天以來，由于生牛乳嚴(yán)重供應(yīng)不足，導(dǎo)致國內(nèi)低溫奶企業(yè)頻頻斷貨，液態(tài)奶價格也一路走高。明治乳業(yè)方面稱，目前其蘇州工廠的原奶供應(yīng)商來自河北的一個牧場，公司仍在尋求附近地區(qū)的一些其他牧場結(jié)為合作伙伴，但是明治并沒有自建上游牧場的打算。

山田剛史表示，此次明治低溫奶的銷售渠道選擇將瞄準(zhǔn)大型超市、賣場還有一些百貨商店和便利店。明治奶粉的團隊將會有一部分轉(zhuǎn)移至液態(tài)奶的業(yè)務(wù)陣營中。（編輯 楊顥）

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