經理人傳媒副總裁、經理人雜志總編輯推薦王長田
2013年度華人經濟領袖評選活動已開始。本次評選時間為9月10日-11月30日。
評選標準:
全球視野:以全球化的視野洞察經濟動態,把握世界經濟脈搏。
時代洞察力:洞悉工業經濟向生態經濟跨越的時代背景,做出實質性創建。
行業遠見:洞悉行業未來趨勢,立足現實,掌握未來,以遠見帶動行業發展。
中華價值觀:凝聚華人獨有文化情操與民族理想,擁有大批擁護者、追隨者。
經理人傳媒副總裁、經理人雜志總編輯推薦光線傳媒總裁王長田:
大約12年前,有一次去看望我在光線傳媒擔任首席研究員的師弟張小爭博士。那時候光線傳媒雖然已經處于行業前列,但還在北京西三環的一處普通民房辦公。當時就感覺到光線傳媒是一家能折騰的公司,用學院派術語說,是一家“具有戰略前瞻意識,具有創新創意能力,具有流水線工業化市場化運作影視節目”的公司。雖然不認識,但王長田也主動過來跟我握握手交換名片,因此也感覺到王長田是一個友善謙遜的創業家。他能請傳媒業喻國明大師的博士張小爭先生做戰略研究,說明他那時公司雖小,但非常重視高端優秀人才。
12年過去了,我的感覺沒有錯:光線傳媒不僅成功上市,獲得了資本市場的認可;還創造了《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》《人再囧途之泰囧》等令人矚目的大片,獲得了觀眾市場的認可。2013光線傳媒在資本市場創造了一系列奇跡。盡管股價有沖高有回落,但相信王長田作為一個具有戰略遠見、創新創意能力和管理能力的企業家,一定能夠打造更多優秀文化作品,提升華人在全球軟實力中的地位。
當然,中國電影業現在市場規模僅僅160億元左右,文化大繁榮還有很長的路要走。在此也奉上個人觀測到的“迪士尼獲得長期成功的14點經驗”,供王長田先生參考。在十八屆三中全會為文化大繁榮給予了更多政策支持背景下,期待王長田先生帶領光線傳媒打造一個遠勝迪士尼的娛樂傳媒帝國,不負我中華大國文化企業家的使命,不負鳳凰網華人經濟領袖提名的榮譽。
“迪士尼獲得長期成功的14點經驗”
1、 根植美國經濟的成功:一二戰之后,美國經濟起飛,政治經濟大環境好。
2、 契合影視娛樂業興起:電視電影行業興起,行業前景長期繁榮。健康的娛樂教育,使迪士尼實際上承擔了教育行業的功能,而娛樂與教育的融合,具備了弱周期的行業特征。
3、 擁有互補型高管團隊:圍繞強勢領導核心,構建戰略力與執行力兼具的高管團隊,打造能力及個性互補的高管團隊。
4、 打造具競爭力的核心業務:以文化創意為核心,構建了具獨特競爭力的相關多元化業務,包括主題公園、動畫片、影視、唱片、網絡、百老匯、出版、電視臺、網絡、消費品、購物中心、特許網絡營銷等。
5、 具有強大的品牌管理能力:圍繞家庭娛樂,構建“健康,非暴力、非黃色的品牌DNA”,樹立了良好的企業與產品形象,影響了一代又一代的家長和青少年,讓他們不斷地在代際重復消費。同時,各品類的品牌保持統一、協調,層次分明,特征明顯。
6、 動態產品創新和業態創新:總是能根據市場需求、技術變化,不斷開發出與時俱進的產品和業態。做到了有傳承但不僵化,要創新而不離本。
7、 有效管理公司生命周期:根據企業生命周期變化,適時變更領導人,強勢領導人有效領導企業,通過變革應對企業經營的周期性起伏,并有效把握不同時期的商業機會。
8、 執行服務制勝策略:擁有高質量的服務水準,一切細節的服務都做到了最好。
9、 實施靈活的定價策略:主題公園一般包括單一票價、優質票價、低門票多服務和廉價策略。根據市場競爭情況,實時更新價格策略。
10、 深入人心的營銷管理:先強調內部營銷,然后才是對消費者的外部營銷,建立多樣化營銷策略。
11、 充分挖潛的HR體系:調動員工積極性,最大挖掘員工潛力,持久發揮員工能力。比如公司--景點--個人多層次培訓體系,快樂激勵式考核體系。
12、 全球化本地化成功融合:在全球化浪潮中,抓住全球擴張機會,實施本地化經營,修訂美式文化,融入當地國文化元素,順利打入日、歐、中國大等大市場。
13、 靈活的輕資產戰略:利用合理機制,調動產業鏈合作伙伴的資金、土地等重資產,充分發揮文化創意公司知識與品牌的杠桿作用。
14、縱向一體化戰略:收購ABC公司,從產業鏈上有擴張到下游渠道,體現了產業發展不同階段的不同戰略需求,把握了不同的戰略機會。
當然,迪士尼稍微過度的多元化,也值得警惕。從具體的多元化業務經營業務來看可知,很多業務是虧損的,后期也被舍棄了,比如房地產開發、快餐、報紙、互聯網門店等。但是,也應看到,其圍繞文化創意為核心的相關多元化戰略,是清晰的,是非常正確的。 ![]()
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