李寧牽手小米推智能跑鞋現場工作人員驚呼“價格太低”

7月15日，李寧聯合小米生態鏈子公司華米科技，正式推出了兩家合作的兩款智能跑鞋。《每日經濟新聞》記者在現場發現，小米科技CEO雷軍也來到李寧總部，雖然他并沒有發言，但足以看出其對這款被粉絲們稱為“小米跑鞋”產品的重視程度。

處于困境中的中國運動品牌李寧集團，終于交出了期待已久的作業——“智能跑鞋”。

7月15日，李寧聯合小米生態鏈子公司華米科技，正式推出了兩家合作的兩款智能跑鞋。《每日經濟新聞》記者在現場發現，小米科技CEO雷軍也來到李寧總部，雖然他并沒有發言，但足以看出其對這款被粉絲們稱為“小米跑鞋”產品的重視程度。

小米玩智能硬件一直都是一個全開放式的思維，為此，業內人士認為，急迫轉型的李寧集團和小米聯姻是一個正確的決策，小米強大的粉絲經濟，可以帶動兩家公司同時擁抱智能體育產業。

李寧的O2O模式

早在今年3月，李寧公司宣布與小米生態鏈企業、小米手環開發商華米科技達成戰略協議，共同打造新一代智能跑鞋，并且將探索大數據健康領域，宣布進軍智能運動領域。

據了解，兩家的基本合作形式是，李寧負責跑鞋的制作，華米負責智能研發。此次發布的兩款跑鞋內置了華米研發的“智芯”組件，這個單獨的芯片以獨立包裝放置鞋盒里，消費者將其安裝在鞋底的凹槽中即可。其通過小米運動APP，李寧智能運動鞋能夠為跑者提供跑步時間、速度、計步、跑步建議等功能。

值得注意的是，李寧智能跑鞋將與小米運動APP無縫連接，并通過芯片實現從前端跑者互動與數據傳輸分析到客戶端呈現報告，再到一鍵社交分享等一系列智能跑步新體驗。

毫無疑問，依托小米運動APP的千萬活躍用戶，李寧智能跑鞋將在社交化互動體驗方面重點發力。據了解，其還將逐步上線專業訓練計劃、好友督促挑戰、里程積分換購等社交功能，李寧進軍智能運動的野心顯現無遺。

此外，本次發布的兩款智能跑鞋的售價分別為399元、199元。對于此價格，發布會現場有李寧集團工作人員都不禁驚嘆，“這么低的價格，簡直就是成本價格。”

《每日經濟新聞》記者在李寧官方網上商城發現，李寧跑鞋價格基本上在200~500元。而現場發布的兩款智能跑鞋，無論從做工還是從其功能上來說，都超過現在市面上的產品。顯然，李寧此次發售智能跑鞋也玩起了“小米戰略”。

“李寧智能跑鞋所嘗試的不僅是創新產品體驗和打破價格壁壘，更是在互聯網+的浪潮中打造立體生態圈，讓智能跑步無感地融入到中國人的生活之中。”在李寧公司CEO李寧看來，他希望這一次李寧智能跑鞋以高性價比推進消費者從簡單跑步變為享有“智能跑步生活方式”，同時，他把這次售賣模式稱為李寧的O2O模式。

所謂O2O模式就是，從7月20日開始，李寧線下門店將會提供智能跑鞋的試穿場景，并同時在天貓旗艦店開始預訂，但是直到8月8日才能在李寧天貓旗艦店、京東旗艦店以及小米網上購買。

李寧的“翻身仗”

昔日的“體操王子”今年已經52歲了。作為中國最為知名的本土體育品牌，李寧近兩年交出的答卷并不能令人滿意。公開財報顯示，李寧公司2014年凈虧損達到7.81億元，這已是其連續三年虧損。2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.92億元，去年上半年，就在其他多家運動品牌凈利表現出現好轉之時，李寧依然巨虧。

自從李寧回歸以后，2015年似乎要變成一個轉折年，令人意外的是，這位在過去幾年淡出江湖、退居幕后的“體壇老將”、“低調商人”，毫不掩飾其正在專注研究學習互聯網思維。

自3月16日，李寧公司宣告從傳統體育鞋服品牌轉向智能運動領域后，李寧公司的股價連升五日，更在3月19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。

為此，互聯網分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，李寧牽手小米進軍智能領域找對了合作伙伴，小米的粉絲與李寧公司的目標人群重疊率較高，而且這個價錢的智能可穿戴讓李寧打一場翻身仗有極大的可能。