全球乳品價逼近5年低位 價格戰(zhàn)加速國內(nèi)奶企洗牌

7月15日，恒天然全球乳品貿(mào)易平臺的全脂奶粉拍賣價格迎來九連跌。無獨有偶，近日，美國知名奶粉企業(yè)美贊臣也對2015年銷售增長率、每股盈利等指標進行顯著調(diào)低；公司預(yù)計，在恒定匯率下，預(yù)計今年的銷售增長區(qū)間由原來的7%下調(diào)至0%~2%。

業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，在國際奶價下跌和產(chǎn)能過剩的情況下，國產(chǎn)乳業(yè)還將在價格戰(zhàn)中煎熬一段時間。7月23日，乳業(yè)專家宋亮在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，下半年將有更多企業(yè)調(diào)低業(yè)績目標，隨著奶粉價格長期進入下行通道，中國嬰幼兒乳粉進入微利時代。

美贊臣調(diào)低盈利預(yù)期

恒天然全球乳品貿(mào)易平臺的全脂奶粉拍賣價格一直在下跌。數(shù)據(jù)顯示，9月交貨的4750噸流拍；12月交貨、2016年元月到港的全脂奶粉從2054美元/噸下降到1895美元/噸，較本月1日的成交價格下跌10.7%。

乳業(yè)上游原料價格的下跌已影響到下游行業(yè)，美贊臣成為首家公開下調(diào)今年業(yè)績預(yù)期的企業(yè)；其在近期更新的2015財務(wù)預(yù)測中表示，經(jīng)過初步測算，美贊臣今年二季度在恒定匯率基礎(chǔ)上的銷售同比下降3%，如果計算外匯影響，這個數(shù)字將同比下降7%。

美贊臣同時表示，乳制品價格目前接近5年來的低位，由于奶價下跌造成的影響已在數(shù)個市場出現(xiàn)，包括拉美、亞洲，而中國市場最為明顯。

對此，7月23日下午，美贊臣（中國）在回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪時表示，由于公司尚未完成第二季度的完結(jié)流程，這一結(jié)果目前只是初步預(yù)測。今年公司在北美、歐洲市場的表現(xiàn)持續(xù)強勁，在中國實施的轉(zhuǎn)型策略也表現(xiàn)出令人滿意的初步成效，全新推出的全進口產(chǎn)品銷售表現(xiàn)強勁。

美贊臣表示，公司通過一系列的新舉措以及不斷加強的電商渠道，今年年底中國市場可以錄得持續(xù)的銷售增長。

乳制品品牌超過2000個

去年6月開始的價格戰(zhàn)，使中國奶粉經(jīng)歷了有史最艱難的時期；此前，這一剛需消費品與房地產(chǎn)一樣，價格堅挺了十年之久。

宋亮對記者表示，今年上半年乳制品行業(yè)的關(guān)鍵詞是價格戰(zhàn)，線下渠道以促銷降價為主，線上渠道則打折或推低價產(chǎn)品。“進口品牌全線降價，國產(chǎn)品牌的最高降幅達50%。”盡管如此，消費者似乎并不買賬。以銷售額計算，隨著價格下行，未來中國嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩，預(yù)計2015年增幅降至9%。

國內(nèi)一家乳企市場部經(jīng)理對《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，雖然公司還沒有對今年的銷售目標做出調(diào)整，但上半年日子的確艱難。一家上市公司品牌部主管透露，在市場不景氣的情況下，公司也在壓縮推廣成本，以便保持原有產(chǎn)品的利潤率。

宋亮指出，中國乳制品市場有超過2000個品牌，產(chǎn)能嚴重過剩，價格戰(zhàn)一方面使大批小品牌退出市場，一方面壓縮渠道利潤，倒逼渠道向?qū)I(yè)化升級。

宋亮同時表示，價格戰(zhàn)使國內(nèi)奶粉整體價格體系下移，加速行業(yè)兼并重組，還能夠抑制資本過多投資和海外新奶粉經(jīng)營者進入，中國嬰幼兒奶粉的競爭已提前進入紅海階段。