郭蘭詩(shī)：中國(guó)企業(yè)更在乎投資回報(bào)率 不夠重視品牌塑造

鳳凰財(cái)經(jīng)訊9月9日-11日，夏季達(dá)沃斯論壇在大連舉行，主題為“描繪增長(zhǎng)新藍(lán)圖”。鳳凰財(cái)經(jīng)再次強(qiáng)勢(shì)出擊全面參與夏季達(dá)沃斯的報(bào)道，進(jìn)入改革攻堅(jiān)期的中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然是我們報(bào)道的重點(diǎn)。

在“中國(guó)企業(yè)家的崛起”分論壇上，安可顧問(wèn)公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事長(zhǎng)郭蘭詩(shī)表示，中國(guó)企業(yè)跟其他國(guó)家企業(yè)相比，在品牌、在自身聲譽(yù)方面投入不夠，因?yàn)樗麄兒芏嘀攸c(diǎn)放在投資回報(bào)率，但是對(duì)品牌塑造重視不夠，所以當(dāng)中國(guó)企業(yè)進(jìn)這些市場(chǎng)的時(shí)候，他們需要塑造自己的品牌，這樣讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者或者當(dāng)?shù)睾献骰锇樾湃危軌蚪⑦@樣的信任能夠尊重你的品牌，才能建立長(zhǎng)期的合作。

    以下為發(fā)言實(shí)錄：

主持人胡一虎：歡迎五位嘉賓的到來(lái)，待會(huì)兒進(jìn)行過(guò)程，我和于洋接力請(qǐng)問(wèn)各位嘉賓，首先開(kāi)始我請(qǐng)教一下女士，她今天為了參加我們鳳凰論壇，這套服裝特別有中國(guó)味道，特別為大連論壇設(shè)計(jì)的，穿出中國(guó)味，給她熱烈掌聲。不用猜她就是做全球顧問(wèn)公關(guān)公司的。

首先請(qǐng)教一下郭蘭詩(shī)女士，坦白說(shuō)你是做國(guó)際公關(guān)，跟國(guó)際政府都打交道，您認(rèn)為今天主題你覺(jué)得中國(guó)企業(yè)界在國(guó)際舞臺(tái)真的崛起嗎？你跟很多國(guó)家打交道的時(shí)候，幫忙促銷(xiāo)中國(guó)企業(yè)面臨最大的難點(diǎn)是什么？

郭蘭詩(shī)：好的，首先我非常榮幸能夠參加這次論壇，非常高興再次來(lái)到大連，這是我第三次來(lái)到大連了。那么我覺(jué)得中國(guó)企業(yè)肯定是崛起，并且這也是全世界所樂(lè)見(jiàn)的。

在長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)這會(huì)有利于穩(wěn)定中國(guó)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也會(huì)提升就業(yè)，正如李克強(qiáng)總理所說(shuō)過(guò)的。而我們安可更多做的工作溝通方面的工作，幫助更多企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)面臨一大問(wèn)題，在于他們可能不夠，跟其他國(guó)家企業(yè)相比，在品牌、在自身聲譽(yù)方面投入不夠，因?yàn)樗麄兒芏嘀攸c(diǎn)放在投資回報(bào)率，但是對(duì)品牌塑造重視不夠，所以當(dāng)中國(guó)企業(yè)進(jìn)這些市場(chǎng)的時(shí)候，他們需要塑造自己的品牌，這樣讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者或者當(dāng)?shù)睾献骰锇樾湃危軌蚪⑦@樣的信任能夠尊重你的品牌，才能建立長(zhǎng)期的合作。

并且中國(guó)它的形象，這一個(gè)名稱(chēng)在全球并不是通行或者受歡迎的，所以中國(guó)企業(yè)在海外進(jìn)行業(yè)務(wù)的時(shí)候，需要想到自己以什么形象出現(xiàn)？

主持人胡一虎：你在打造海外市場(chǎng)的時(shí)候，也要打造自己的品牌。你認(rèn)識(shí)中國(guó)多少品牌已經(jīng)在崛起的？

郭蘭詩(shī)：實(shí)際上非常有意思，我們不久之前剛做一份問(wèn)卷在美國(guó)，前50名知名企業(yè)，有好幾家是中國(guó)企業(yè)，其實(shí)很有意思的是，這個(gè)問(wèn)卷當(dāng)中企業(yè)，97%美國(guó)人叫不上名字，不知道是什么企業(yè)？這是我們面臨一大挑戰(zhàn)，因此，隨著中國(guó)企業(yè)正在塑造新的品牌，比如聯(lián)想有自己品牌的時(shí)候，需要做很多這方面的工作，比如聯(lián)想做的很好。其他企業(yè)也正在做越來(lái)越好，但是我覺(jué)得基本上中國(guó)的公司可能跟他們自己規(guī)模相比、更他們體量相比并不夠知名，這是很可惜的事情，因?yàn)檫@些企業(yè)做的很好。