郭蘭詩：中國企業更在乎投資回報率 不夠重視品牌塑造

鳳凰財經訊9月9日-11日，夏季達沃斯論壇在大連舉行，主題為“描繪增長新藍圖”。鳳凰財經再次強勢出擊全面參與夏季達沃斯的報道，進入改革攻堅期的中國經濟依然是我們報道的重點。

在“中國企業家的崛起”分論壇上，安可顧問公司創始人兼執行董事長郭蘭詩表示，中國企業跟其他國家企業相比，在品牌、在自身聲譽方面投入不夠，因為他們很多重點放在投資回報率，但是對品牌塑造重視不夠，所以當中國企業進這些市場的時候，他們需要塑造自己的品牌，這樣讓當地消費者或者當地合作伙伴信任，能夠建立這樣的信任能夠尊重你的品牌，才能建立長期的合作。

    以下為發言實錄：

主持人胡一虎：歡迎五位嘉賓的到來，待會兒進行過程，我和于洋接力請問各位嘉賓，首先開始我請教一下女士，她今天為了參加我們鳳凰論壇，這套服裝特別有中國味道，特別為大連論壇設計的，穿出中國味，給她熱烈掌聲。不用猜她就是做全球顧問公關公司的。

首先請教一下郭蘭詩女士，坦白說你是做國際公關，跟國際政府都打交道，您認為今天主題你覺得中國企業界在國際舞臺真的崛起嗎？你跟很多國家打交道的時候，幫忙促銷中國企業面臨最大的難點是什么？

郭蘭詩：好的，首先我非常榮幸能夠參加這次論壇，非常高興再次來到大連，這是我第三次來到大連了。那么我覺得中國企業肯定是崛起，并且這也是全世界所樂見的。

在長期來說這會有利于穩定中國經濟，同時也會提升就業，正如李克強總理所說過的。而我們安可更多做的工作溝通方面的工作，幫助更多企業進入國際市場。中國企業面臨一大問題，在于他們可能不夠，跟其他國家企業相比，在品牌、在自身聲譽方面投入不夠，因為他們很多重點放在投資回報率，但是對品牌塑造重視不夠，所以當中國企業進這些市場的時候，他們需要塑造自己的品牌，這樣讓當地消費者或者當地合作伙伴信任，能夠建立這樣的信任能夠尊重你的品牌，才能建立長期的合作。

并且中國它的形象，這一個名稱在全球并不是通行或者受歡迎的，所以中國企業在海外進行業務的時候，需要想到自己以什么形象出現？

主持人胡一虎：你在打造海外市場的時候，也要打造自己的品牌。你認識中國多少品牌已經在崛起的？

郭蘭詩：實際上非常有意思，我們不久之前剛做一份問卷在美國，前50名知名企業，有好幾家是中國企業，其實很有意思的是，這個問卷當中企業，97%美國人叫不上名字，不知道是什么企業？這是我們面臨一大挑戰，因此，隨著中國企業正在塑造新的品牌，比如聯想有自己品牌的時候，需要做很多這方面的工作，比如聯想做的很好。其他企業也正在做越來越好，但是我覺得基本上中國的公司可能跟他們自己規模相比、更他們體量相比并不夠知名，這是很可惜的事情，因為這些企業做的很好。