京東農村布局擴至金融 全產業全產品鏈戰略浮出

中國證券網訊（見習記者 袁盼鋒）在阿里大肆布局涉農電商之后，京東也將農村戰略作為未來發展的一個重要方向。

9月18日，京東對外公布了農村金融戰略，將其農村布局從電商下沉擴展至農村金融領域，并確立了首先從農村信貸業務切入展開金融布局的策略。

不僅如此，基于此前劉強東所提出的京東農村電商未來發展的“3F戰略”，京東的農村金融戰略也緊扣“農產品進城”、“工業品下鄉”為核心的農村經濟閉環，全產業鏈、全產品鏈布局農村金融。

農村這片擁有6億人口的熱土正散發出前所未有的吸引力。

按照京東的設想，未來，京東農村金融將覆蓋包括消費金融、保險、供應鏈金融、理財、眾籌、支付以及證券等多個業務板塊。

農村金融戰略

2015年初，劉強東提出京東農村電商未來發展的“3F戰略”，包括工業品進農村戰略（Factory to Country），農村金融戰略（Finance to Country）和生鮮電商戰略（Farm to Table）。

也是從2015年開始，京東構建一個集物流配送網絡、營銷推廣網絡、信息數據采集網絡、采購網絡為一體的農村網絡布局也隨之加速。

數據顯示，截至目前，京東擁有7大物流中心，在44座城市運營了166個大型倉庫，擁有4142個配送站和自提點，覆蓋了全國范圍內的2043個區縣。隨著渠道下沉的加速，目前，京東設立的縣級服務中心已經開業近600家，分布于華東、華南、華北、西北、華中、東北等地區的20多個省份，服務范圍已覆蓋100余縣市的10000多個村莊。

與此同時，京東基于農村戰略的鄉村推廣員體系也已基本完成。目前，京東的鄉村推廣員已招募近10萬名，覆蓋10萬個重點行政村，并與129個市、縣達成戰略協議，并成功上線特產館，涉農企業已經近400家。

強大的物流體系和渠道優勢正如一條連接城市和農村經濟貿易往來的高速公路，支撐著京東金融理想的向農村延伸。

“強大高效鄉村推廣員團隊，不僅幫助電商更好走下鄉，也是金融在鄉間觸覺，把更好金融產品輸送到鄉間，也幫助我們搜集鄉村和農戶數據，讓我們未來設計開發更適合鄉村，更適合農戶的金融產品?！?京東農村金融負責人洪潔表示稱。

在洪潔看來，做農村金融關鍵是不能脫離農村產業的運用場景，農村金融也必須融資到提高農業生產效率、提高農民收入的產業鏈之中。因此，京東農村金融戰略的一個重要方面即是緊扣“農產品進城”、“工業品下鄉”為核心的農村經濟閉環，打造全產業鏈的農村金融。

9月18日，京東也對外發布了“京農貸”，包括了農資信貸和農產品信貸兩大產品線。據介紹，相對于傳統金融渠道的農村信貸，這兩類產品具有無抵押、低利息、放貸快的特點。 目前，“京農貸”正分別在山東和四川仁壽試點，滿足農戶在農資購買環節和農產品銷售環節的信貸需求。

按照京東的模式設計，農資信貸和農產品信貸均通過合作經銷商或農產品深加工企業將資金借給農戶，以此嚴控資金流向和使用場景，確保資金真實高效參與農業產業鏈，間接防范風險。

據了解，京東正在與各種合作伙伴打造農村生態產業鏈，這些合作伙伴包括大型農產品渠道銷售商、縣域電商的龍頭企業、融資生產廠商、也包括國際金融公司、世界銀行等國際性機構。

未來發展布局

目前，京東金融的旗下共有七大業務模塊，分別是消費金融、保險、供應鏈金融、理財、眾籌、支付以及證券。在京東的農村金融戰略中，全金融產品與農村市場對接是另一個重要的方面。

在布局策略上，京東選擇以信貸業務入手開展金融業務布局。

近期推出的“京農貸”即是京東農村信貸業務布局的“排頭兵”。不僅如此，今年以來，鄉村白條、農業保險、涉農企業融資貸款、農民理財、農產品眾籌、農村支付等產品也已在一些農村地區進行試水。

洪潔介紹稱，未來，京東將從信貸、支付、理財、眾籌、保險、證券等多個方面推動農村金融的發展。

據了解，在信貸業務方面，除了“京農貸”外，目前，京東正在重慶籌建一家專門針對農村的互聯網小額貸款公司。

“這次我們專門從金融集團層面專門在重慶設立一家以農村為主題的小貸公司，這是農村金融布局的決心，小貸公司將專門服務于三農金融，小貸公司經營理念、風控技術、運營方式都是以農村為核心，這是業務分割上的戰略考慮?！本〇|消費消費金融事業部總經理許凌介紹稱。

目前，京東的個人征信牌照還處于申請之中。據許凌稱，接下來，包括農村電商、農村金融業務的數據都將被納入京東的大數據體系，將有助于京東征信業務的布局。

隨著電商體系和金融體系的進一步下沉和完善，未來，京東在農村征信市場的布局同樣值得期待。

9月20日，京東與宜信、農機1688簽署戰略合作協議，共同布局農機O2O電商金融服務平臺。農業機械領域也正在進入京東的農村戰略布局之中。

對于是否會涉足農資租賃業務，許凌表示也在考慮之中，農資租賃也是農業產業鏈的一個重要環節，會根據金融事業部的業務推進總體安排。