老牌日系彩電巨頭陷困局 長(zhǎng)虹接手三洋電視大陸業(yè)務(wù)

每經(jīng)記者黃麗

隨著國(guó)產(chǎn)家電品牌的崛起，曾經(jīng)的日本知名家電巨頭在中國(guó)啟動(dòng)"托管"模式已不少見(jiàn)，如今，三洋電子也將大陸電視業(yè)務(wù)授權(quán)給國(guó)產(chǎn)老牌家電企業(yè)長(zhǎng)虹。

10月28日，四川長(zhǎng)虹發(fā)布公告稱，公司將作為"三洋"品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的電視品類排他性授權(quán)使用者，在中國(guó)大陸范圍內(nèi)有權(quán)進(jìn)行"三洋"品牌電視的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，合同期限為四年。

對(duì)于此次合作，長(zhǎng)虹回應(yīng)稱，三洋作為差異化消費(fèi)群體、市場(chǎng)、渠道產(chǎn)品線的有益補(bǔ)充，以CHiQ（啟客）為高端品牌，長(zhǎng)虹為主體，三洋作為差異化消費(fèi)群體、市場(chǎng)、渠道產(chǎn)品線的有益補(bǔ)充。

長(zhǎng)虹承接三洋電視大陸業(yè)務(wù)

今日（10月28日），長(zhǎng)虹發(fā)布公告稱，公司與三洋電機(jī)株式會(huì)社、松下電器株式會(huì)社簽署了相關(guān)合同，約定公司將作為"三洋"品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的電視品類排他性授權(quán)使用者，在中國(guó)大陸范圍內(nèi)有權(quán)進(jìn)行"三洋"品牌電視的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。

其中，簽訂的《事業(yè)承繼合同》中，承繼內(nèi)容包括成品庫(kù)存及服務(wù)備品等資產(chǎn)的承繼、已銷售產(chǎn)品應(yīng)對(duì)的承繼、面向國(guó)美的ODM 事業(yè)及其他的承繼，承繼日期為2015年12 月1 日，有效期至2019 年12 月31 日止。

對(duì)于接管三洋電視業(yè)務(wù)，長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，整合三洋電視業(yè)務(wù)后，長(zhǎng)虹將進(jìn)一步發(fā)揮三洋電視現(xiàn)有的渠道資源。

實(shí)際上，曾經(jīng)被國(guó)人熟知的三洋電視，在被國(guó)產(chǎn)品牌和韓系品牌超越之后，大多數(shù)消費(fèi)者并無(wú)太多印象。除了國(guó)美在線之外，昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在京東、蘇寧易購(gòu)等線上平臺(tái)上，也并未見(jiàn)到三洋電視的身影。

記者注意到，三洋電視此前由國(guó)美代理經(jīng)營(yíng)。如今選擇與長(zhǎng)虹合作，家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，三洋主要是看重長(zhǎng)虹的制造能力和銷售能力。而對(duì)于長(zhǎng)虹而言，一方面能增加一部分營(yíng)收；另一方面是基于品牌補(bǔ)充的考慮，"目前四川長(zhǎng)虹的主要以長(zhǎng)虹品牌為主，啟客系統(tǒng)主打高端，而三洋作為一個(gè)外資品牌能起到有效的補(bǔ)充。"

"整合三洋電視中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)有助于進(jìn)一步增強(qiáng)長(zhǎng)虹渠道效率。同時(shí)，借助三洋電視品牌的全球影響力，進(jìn)一步整合渠道及全球資源，強(qiáng)化全球同步研發(fā)及響應(yīng)速度、夯實(shí)全球供應(yīng)鏈、拓展全球市場(chǎng)。"長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同時(shí)，在產(chǎn)品層面，長(zhǎng)虹將以CHiQ（啟客）為高端品牌，長(zhǎng)虹為主體，三洋作為差異化消費(fèi)群體、市場(chǎng)、渠道產(chǎn)品線的有益補(bǔ)充，而借助長(zhǎng)虹的全國(guó)性線上線下渠道資源，能推動(dòng)三洋電視銷售。

多日企品牌啟動(dòng)授權(quán)或代理模式

奧維云網(wǎng)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年，在中國(guó)彩電品牌的市場(chǎng)占有率已高達(dá)75%，日韓等國(guó)外彩電廠商僅占25%的市場(chǎng)份額。在全球彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，索尼、夏普、三洋等老牌日系彩電巨頭受到中國(guó)彩電品牌和三星、LG等韓系品牌的全面擠壓，就全球市場(chǎng)來(lái)看，這些老牌日系彩電企業(yè)也在進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。

據(jù)奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，今年"十一"外資品牌銷售僅占整個(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)的13%。日企品牌已經(jīng)在大面積衰退，通過(guò)品牌授權(quán)的模式，可以將公司重心更多地轉(zhuǎn)移到企業(yè)業(yè)務(wù)上來(lái)，同時(shí)，還可以拿到一定的品牌授權(quán)費(fèi)和分成。

隨著TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)彩電廠商技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，中國(guó)彩電品牌已逐漸成為全球彩電市場(chǎng)的主力軍。此前為所熟知的三洋、夏普、東芝等日本知名家電企業(yè)，都已成為中國(guó)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)品牌。

據(jù)了解，東芝、飛利浦彩電業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)均由TCL運(yùn)營(yíng)，夏普由蘇寧代理，海爾收購(gòu)三洋白電。

劉步塵向記者表示，在全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前日系的家電品牌都在大幅地戰(zhàn)略收縮。品牌授權(quán)或代理模式，這都說(shuō)明企業(yè)業(yè)務(wù)正在走下坡路，而這也是日企在最大限度地挖掘其品牌的剩余價(jià)值。

記者注意到，松下2008年收購(gòu)三洋電機(jī)，此前有傳言稱，對(duì)松下而言，三洋最有價(jià)值的部分是電池業(yè)務(wù)，而三洋的家電事業(yè)與松下產(chǎn)品形成了競(jìng)爭(zhēng)。松下將三洋原有的家電業(yè)務(wù)逐個(gè)出售，此前三洋的洗衣機(jī)與冰箱的核心技術(shù)已被松下轉(zhuǎn)讓給海爾。

董敏推測(cè)，三洋電視一年出售量約為50萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)虹選擇與之合作，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，應(yīng)該希望以此來(lái)加深與松下的合作，未來(lái)或不排除與松下談并購(gòu)。（實(shí)習(xí)生侯培洋對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）