那些參加達沃斯的CEO們 也要擔心知名度？

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世界經濟論壇1月20日在瑞士達沃斯小鎮正式開幕，不少著名企業的CEO都將參加。

眾高手云集，每個CEO都想在眾多CEO中脫穎而出，以此來提高企業信譽和社會地位，但問題是還是沒人知道他們是誰。

根據愛德曼對來自10個國家的10,000個群眾所做的調查，每10個人中，只有4個人可以說出一個CEO的名字，有一些還可以認出頗有成績的企業領導人。

Facebook的馬克·扎克伯格是世界知名度最高的CEO，但只有十分之一的人能叫得出他的名字。知名度前10的CEO還包括微軟的比爾·蓋茨和維珍的理查德·布蘭森爵士。但他們現在都已經不再管理自己所創立的公司了。在2011年去世的蘋果公司的史蒂芬·喬布斯排在第三，他的繼任者蒂姆·庫克延續了此殊榮。

能夠認出并且叫出企業領導人的名字是這周達沃斯論壇中的一項非常重要社交技能。但實際上，這些CEO的公眾知名度名并沒有那么高。普華永道國際會計事務所曾調查過CEO們最尊敬的商業領袖，通用電氣的前老板杰克·韋爾奇在辭職后多年蟬聯前三。

這個結果可能讓那些一直低調行事的CEO們感到些許欣慰。正如吉姆·柯林斯一樣，他的事業在2001年蒸蒸日上，增長迅猛，作為一個業績卓越的公司的CEO，他的諫言是：“摒棄那些所謂的傳統智慧，尤其是要對企業保持比對生活更高的‘救世主理念’。”

對于轉型，特百惠品牌廚具和化妝品公司的CEO瑞克·格斯說：“首席執行官只有被公眾所熟知才能成功。”他堅信成功的企業領導人必須要更加杰出，“不是作為搖滾明星，而是要作為企業模范”。

知名度排在前十的CEO都是男性，這暗示了另一個問題：全球范圍內，企業領導層的形象正發生變化。

在民意調查的同時，愛德曼的年度信任調查也顯示了，人們期待中的首席執行官和他們在現實生活中的所作所為有一定差距，特別是在誠信和作為方面。

“民眾衡量企業的標準正發生迅速的變化”，聯合利華的CEO保羅·波爾曼說。他還指出，在落實聯合國可持續發展目標和兌現改變全球氣候的承諾上，“首席執行官們的配合程度遠遠大于預期”，但仍有更多的工作需要去完成。

愛德曼還發現，識別度最低的是德國的首席執行官，80%的群眾無法說出任何一個德國CEO的名字。識別度最高的是印度的首席執行官，只有38%的群眾無法叫出他們的名字。