茅臺攜手中石化易捷 聯合發布賴茅品牌國民醬香新戰略

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8月27日，2016賴茅品牌戰略發布會暨新產品上市推介會在北京中國大飯店隆重召開。

中國貴州茅臺集團公司董事長、貴州茅臺酒股份公司董事長袁仁國；中國石化集團公司黨組成員、副總經理、股份公司高級副總裁張海潮；中國酒業協會秘書長宋書玉；中國石化集團公司總經理助理陳革；中國貴州茅臺集團公司總法律顧問劉漢林；貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長、總經理、黨委書記李明燦等重量級嘉賓。全國知名新聞媒體、行業媒體齊聚一堂，共襄這一酒界盛事。

發布會現場還舉行了隆重的戰略合作伙伴簽約儀式。賴茅酒業分別與浙江新華大宗商品交易中心有限公司、星美控股集團、視覺中國集團三家公司簽訂戰略合作協議，跨界合作，創新共商共贏新模式。

聚合優勢，共創國民醬香新格局

2014年“賴茅”商標權屬重回茅臺集團，同年茅臺與中石化易捷強強聯手，共同投資組建貴州賴茅酒業有限公司，重啟賴茅品牌，培育并做大賴茅產品。茅臺與中石化易捷的合作，有利于雙方發揮各自在行業、市場等領域的優勢，資源共享，取長補短，協同發展，互利共贏。

中國貴州茅臺集團公司董事長、貴州茅臺酒股份公司董事長袁仁國發表致辭，他表示“賴茅”是茅臺重點扶持和培育的全國性戰略品牌之一，通過不斷提升賴茅產品質量，不斷優化賴茅供給結構，不斷創新賴茅營銷模式，“賴茅”發展潛力非常可觀，大有可為、大有作為。茅臺將與中石化集團和深圳國茂源一起，集中優勢資源，做大做強“賴茅”，不斷提高市場競爭力和品牌影響力，共續“賴茅”佳話，共創合作新篇。

2016年，白酒消費進一步向“品質消費、理性消費、大眾消費”的趨勢轉變。本著順應消費趨勢，讓更多消費者可以品嘗到優質的醬香白酒的宗旨，本次發布會上，茅臺攜手中石化易捷，聯合發布了賴茅進一步依托百元價格帶，全面推進“國民醬香”的發展戰略。賴茅這一戰略，同時也是茅臺集團在醬香白酒領域技術與品質優勢，與中石化易捷銷售有限公司多功能終端銷售網絡優勢聚合的體現。

隨著賴茅“百元價格帶，國民醬香”戰略的推進，從醬香型白酒發展戰略層面，技術與品質層面，產品創新層面以及營銷模式創新層面，茅臺與中石化優勢的聚合都將為賴茅品牌奠定堅實的發展基礎，并注入更多的發展活力。

賴茅歸真，續寫國民醬香新篇章

賴茅品牌是貴州茅臺品牌的有機組成部分，“賴茅”商標是茅臺知識產權體系的重要構成，是企業成長和創造價值的重要資產。

中國貴州茅臺集團公司總法律顧問劉漢林先生解讀了賴茅品牌歷史和商標歸屬權紛爭。同時他表示“在國家行政機關、司法機關的關心幫助下，‘賴茅’產品市場必將得到持續有效凈化，廣大消費者及商標權利人的合法權益必將依法得到積極維護，‘賴茅’品牌必將迎來更加美好的發展前景。”

中國酒業協會秘書長宋書玉表示，在中國白酒“規模效益向特色、品質效益轉變，消費方式向理性消費轉變”的新常態下，中國酒業協會衷心的期望，在茅臺與中石化同心協力的共同打造下，賴茅“正品質之本，清消費之源”，再度書寫品牌新傳奇，成為國民醬香白酒的領頭羊。

親民力作，重塑國民醬香新經典

本次會議上，貴州賴茅酒業有限公司總經理李開寧對賴茅公司2016年及未來5年發展規劃進行了深入詮釋，以及對2016年賴茅戰略新品做了全面介紹。同時他表示，賴茅酒業以茅臺生產技術為基石，遵照茅臺大醬香戰略部署，落實茅臺“133工程”規劃，堅持以茅臺九大營銷為指導思想，同時，在中石化易捷全國2.5萬家便利店綜合服務平臺支撐下，聚焦品牌力與產品力，必將開創國民醬香新篇章。

基于百元價格帶，推出戰略新品“端曲和傳禧”。兩款產品均由貴州茅臺酒股份有限公司出品，經典的瓶型設計加以中國紅炫色，傳承茅臺醬香經典工藝，彰顯了與眾不同的品味個性，為消費者每一次的分享、歡聚、禮慶帶來美好體驗，是全新定義的國民醬香典范力作。

跨界合作，創新共商共贏新模式

基于多方在戰略規劃、品牌高度、發展愿景上的高度契合，通過發揮各自行業優勢，利用各自行業地位及市場影響力，在產品、渠道、傳播等多方面進行資源共享、優勢互補，向消費者提供多層次、全方位、高標準的服務。

在本次會議上，賴茅分別與浙江新華大宗商品交易中心有限公司，星美控股集團，視覺中國集團分別簽訂戰略合作協議，以共建品牌為基礎，以服務消費者為動力，進一步探索創新合作模式，攜手共進、通力合作，共抓機遇，分享價值，實現戰略共贏。

【結語】

如果說大眾白酒是中國白酒的風口，那么醬香型白酒就是金礦。在新戰略的指引之下，新產品的驅動下，作為茅臺系列酒標桿和茅臺“大醬香”戰略先行者的賴茅，也必將開創國民醬香酒的新格局。

在未來的發展中，茅臺與中石化雙方將以更高的視角、更寬的視野，共商共建、共謀發展，對賴茅品牌的發展壯大，從產業、文化及市場空間等層面，挖掘全方位、綜合性和個性化服務，攜手再造中國白酒行業知名品牌，創造賴茅更加輝煌燦爛的明天！