被制假售假商販盯上的服裝品牌開始大力度打假

隨著品牌知名度不斷攀升，越來越多的制假售假商販開始盯上中國服飾品牌PEACEBIRD太平鳥。網絡售假泛濫，影響品牌銷售業績的同時，更加給消費者造成極度混淆和惡劣的購物體驗。

為保證消費者在電商節“雙十一”、“雙十二”期間能夠買到真正的“鳥裝”，PEACEBIRD太平鳥提前數月對假貨市場采取摸排和調查，并與外部調查員組成太平鳥集群案件專案組。

2017年9月，在多方調查核實后太平鳥向溫州市永嘉縣公安局報案，并將溫州市作為全國集群案件的發起地。根據公安部“云端2017”專項行動要求，太平鳥將監控到的網絡侵權數據進行詳細排查。

永嘉縣公安局向阿里巴巴集團調取了相關網店的后臺數據，隨后向公安部發起“浙江溫州市永嘉縣4.11假冒注冊商標案”云端專項行動。在經過反復購買調查并數輪篩選后最終確定將廣東廣州、浙江杭州、湖南郴州、江蘇常熟作為此次線下打擊的重點區域。

鎖定目標后，經過不間斷監控最終在2017年10月30日前將目標窩點全部確認。適逢“雙十一”購物節，集群戰役提前收網，并在12月10日各地分別向公安部匯報專項戰果。本次公安部“云端2017”太平鳥品牌集群戰役共查處假冒貨品6469件，4省聯動共查處窩點6處，6名制假份子被繩之以法，涉案金額線上線下共約600萬元。

實際上，太平鳥打假行動早在2015年12月就已正式展開，為更好地向公眾告知品牌打假進展，太平鳥特別開設了名為“太平鳥公共法務部”的微信公眾號。

據該公眾號發布的數據顯示，2016年太平鳥線上處罰非授權店鋪數超過3000家，關閉非授權店鋪數超過1000家，查扣貨品數量超過1.5萬，涉及金額超過500萬元人民幣。有分析指出，在激進的年輕化轉型戰略推動下，太平鳥服飾正在獲得越來越多的年輕消費者喜愛。

在改變產品款式風格的同時，太平鳥服飾旗下的男女裝在價格上也試圖貼近90后的消費水平，以200至500元的核心價格帶滿足該群體的消費能力，逐漸將95后的消費者培養成熟。目前，其年輕化形象已經逐漸深入人心。

年輕化是當前全球時尚產業不言自明的未來趨勢，圖為PEACEBIRD男裝轉型十周年大秀現場。

與此同時，該集團正著力時尚新零售。今年9月，太平鳥服飾與阿里巴巴旗下天貓達成新零售戰略合作意向。公司稱未來雙方擬在品牌建設、大數據運用、消費者運營和線上線下全渠道融合領域以及國際市場開拓等方面開展新零售戰略合作。在今年的天貓雙11全球購物節中，太平鳥男女裝均入選銷量前十服飾品牌，分別位列男裝榜第四和女裝榜第六名。

據第一財經商業數據中心CBNData最新發布的報告顯示，隨著消費不斷升級，國貨高端產品正在強勢崛起，在服飾運動領域，國內90后00后的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退，對太平鳥服飾等國內品牌越來越青睞。

根據太平鳥服飾發布2017年前三季度業績公告，公司實現營業收入43.13億元，與上年同期相比增長9.73%，凈利潤1.70億元則同比下降28.73%。截至報告期末，集團線下門店數量為4173家，其中直營店1235家，加盟店2938家。

太平鳥服飾預期，2020年公司銷售額將達到200億，其中線上銷售額將達到100億，這將占總銷售額的50%。

有分析師表示，改頭換面后的太平鳥服飾業績將迎來新的拐點，未來三年邊際競爭優勢將不斷提升。從品牌內部看，經過品牌升級和渠道變革，太平鳥服飾已經顯現出成為服裝行業長期增長績優股的潛力。

出于對集團發展潛力的信心，太平鳥服飾董事長張江平于今年8月14日起，在6個月內，持續以自有資金增持太平鳥服飾股份，增持金額不低于5000萬元，增持股份上限不超過公司總股本的1%。