11月的好萊塢忙著迎接絡繹不絕的中國訪客。

    中美電影節、中國電影峰會、加上每年一度規模最大的美國電影市場交易會（AFM）把從中國趕來的電影業大佬和好萊塢制片廠高管共聚一堂，探討合作前景，挑選購買影片，攜手推進影視娛樂業的中美合作。

    與以往有所不同的是，這塊本屬娛樂圈的領地，今年迎來了互聯網圈的新玩家——中國新晉首富馬云剛攜阿里影業拜訪了好萊塢六大制片公司和高管，百度旗下視頻網站愛奇藝總裁龔宇便緊隨其后率團拜會六大制片公司，而騰訊作為唯一投資人的檸萌影業，也在今年的AFM上購片探討和好萊塢的合作事宜。

10月底馬云在洛杉磯看球賽

    三大互聯網巨頭在好萊塢動作頻頻，讓人不禁想起今年6月15日在上海電影節召開的主題論壇上，保利博納總裁于冬的預言：電影公司未來真的都將給BAT打工了嗎？

    BAT似乎并不愿意承認“顛覆者”的角色.百度愛奇藝高級副總裁楊向華在接受鳳凰財經采訪時笑稱：“互聯網公司并不是破壞者，我們是來提供幫助的?！彼J為互聯網公司具有的獨特優勢可以助力前期的宣傳、數據發行及衍生品的發展，并為打擊盜版提供符合市場規律的解決方案。

    事實上，互聯網公司的野心并不止于做宣傳、數據發行的渠道,BAT三家公司正在緊鑼密鼓開展的，是布局完整的產業鏈。

    三家發力內容購買和制作 搶占產業鏈上游

    阿里：馬云親訪洛杉磯 明年將設辦公地

    截至2014年6月底，中國網絡視頻用戶規模至4.39億，視頻流量已經占到互聯網總流量的70%以上，在線影視對流量的貢獻之大可見一般。

    BAT三家公司中，百度旗下的愛奇藝目前在用戶覆蓋和瀏覽時長等方面穩坐行業第一；騰訊視頻暫居第三； 阿里巴巴暫時沒有自己的視頻網站，但是于今年4月入股優酷土豆，雙方建立戰略合作關系。

    渠道大家都有了，而要在吸引流量的競爭中勝出，優質內容至關重要，這正是為何三家公司目前都在集中發力內容購買和制作——搶占產業鏈上游。

    缺乏行業經驗但不差錢的阿里巴巴在內容布局上手筆頗大。先是今年3月入股文化中國，后改名阿里影業，并于10月底由馬云親自帶隊，拜訪好萊塢六大制片廠。在馬云一行停留洛杉磯期間，阿里影業特意舉辦了影視娛樂業人士的交流會，阿里影業行政總裁兼執行董事張強和獨董李連杰出席。據不愿透露姓名的參會者說，阿里有意借此機會搜羅儲備人才，并宣稱將于明年在洛杉磯落地。

    鳳凰記者從阿里了解到，這次好萊塢之行，主要以購買內容為主，同時尋找和好萊塢以其他形式合作的機會。據悉阿里和科幻大片名導詹姆斯卡梅隆探討合作已久，科幻大片會是未來影業發展的重要方向之一。阿里對原創內容的野心可見一斑。

    百度：重金購內容版權 利用大數據

    百度旗下的愛奇藝成立四年內發展迅猛，加上背靠百度搜索的天然優勢，攬入視頻平臺最高流量。對內容的選擇、版權購買和幫助電影的在線營銷上經驗相對豐富。今年以來，愛奇藝頻頻和國際電影節合作，先后贊助威尼斯電影節、香港電影節、釜山電影節。

愛奇藝高級副總裁楊向華接受鳳凰財經采訪

    在剛剛落幕的AFM上,愛奇藝成為第一家和AFM正式合作的中國公司，記者在AFM現場看到，愛奇藝碩大的英文廣告牌“中國最好的視頻網站”懸掛在業界人士熙攘的交易大廳里，參會者用來佩戴名牌的頸繩上也映著愛奇藝的Logo。愛奇藝為提供國際知名度、搶占優質的國際內容資源，在版權購買上下足了功夫。

    除了國際化，原創內容也是愛奇藝布局的大手筆投入之一。今年8月底，愛奇藝和華策合資成立影視公司，旨在為愛奇藝平臺生產原創網絡內容。愛奇藝高級副總裁楊向華告訴鳳凰記者，目前正在拍攝的電視劇《盜墓筆記》,每集成本是500萬元，而目前電視臺制作的電視劇大概每集成本在300萬元左右。

    利用大數據了解在線觀眾的觀影需求，是愛奇藝主打的另一張內容牌，也因此被外媒稱為“中國的Netflix”。采取付費會員制的美國視頻網站Netflix以自制劇《紙牌屋》聞名，擅長應用大數據滿足觀眾需求。在采訪中楊向華確認，未來大數據也將更多地應用在愛奇藝自制影視劇的內容里。

    騰訊：尋求國際制片廠合作 走翻拍路線

    和B,A相比，騰訊在內容方面的優勢主要體現在利用版權IP做開發，依托已有的游戲、動漫、文學三大平臺上的版權，和影視公司合作開發影視作品。目前，騰訊已經公布《斗戰神》、《QQ飛車》、《QQ炫舞》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》和《藏寶圖》7個首批將被改編成電影的IP名單。

    除了自身已經擁有的版權改編電影，騰訊對購買優質的國內外內容也并未懈怠。

    剛剛成立三個月的檸萌影業今年首度在中美電影峰會亮相，聯合創始人周元因為看到了互聯網對影視業的影響，離開了老東家上海東方傳媒集團（SMG）成立了自己的內容制作和發行公司，并一同帶來曾經出品過《蝸居》、《小爸爸》的團隊。而騰訊，正是檸萌影業唯一的投資方，也是檸萌影業內容的優先發布渠道。

    周元對鳳凰記者說，選擇騰訊作為投資人，是因為他認為騰訊本身的媒體屬性就強，已經擁有的資源讓它在競爭中所處位置較好，另外雙方踏實、務實做事的風格也很相投。

優酷土豆朱向輝（左一）和檸萌影業周元（右一）

    和騰訊的版權改編戰略類似，檸萌影業對海外內容的關注，集中在發現適合中國市場的國外類型片，獲得版權后在中國翻拍，通過拍攝過程中和國際大制片廠的合作利用國外的成熟故事和制片經驗。周元說，檸萌影業團隊曾屬的上視影業對好萊塢工業有著比同行更深刻的理解，因此才能被迪士尼選為唯一一家中方合拍機構。

    雖然BAT各有攻略，但優質內容的重要性已是大家共識，也是目前三家明爭暗斗最激烈的領域。

    11月5號在洛杉磯舉行的中美電影峰會上，原本三家互聯網公司影視娛樂業人負責人都在“BAT是如何改變世界的”分論壇名單上，而就在峰會即將召開前夕，這個名單忽然發生了變動，只剩下愛奇藝一家，阿里和騰訊的高管則取消了行程。

    據了解詳情的內部人士透露，這一決定可能是因為兩家暗戰激烈，不希望現在有太多曝光。

    在線購票、粉絲經濟、電商結合——布局下游

    熱門電視劇《愛情公寓》播出以后，劇中角色穿過的服裝在淘寶上的銷售額高達6億元。這一數據顯示出互聯網公司在影視娛樂業下游的作用。事實上，目前在我國影視行業，衍生品收入只占總收入的不到10%，互聯網公司協助發展影視業衍生品還有巨大潛力。

    阿里巴巴的電商優勢在下游布局中得以充分發揮。阿里戰略投資的在線視頻網站優酷土豆于今年8月成立影業公司合一影業，CEO朱輝龍說：“我們不排除和阿里電商打通的可能，阿里影業和合一影業未來在影視產業鏈的衍生品上可以實現完美對接?！?而剛剛過去的雙十一，阿里已經和優酷土豆試行了邊看邊買的視頻營銷模式。

    騰訊的下游布局則更多基于其龐大用戶和社交功能，主推“粉絲經濟”。今年8月，騰訊QQ與華誼兄弟今日對外宣布聯合成立星影聯盟，“星影聯盟”被定位為“粉絲和明星互動的娛樂社交平臺”，由四大模塊構成：依托于手機QQ服務號、群和興趣部落的明星平臺；明星和粉絲的線上線下活動、心愿眾籌、社區交流的互動平臺；明星魅力排行和粉絲等級的身份體系；帶有付費特權的VIP會員體系。

    當然，微信也不會缺席下游布局。今年年初，由騰訊與前新聞集團全球副總裁高群耀創立的貝森傳媒合作，成立了北京微影時代有限公司，讓微信用戶可以基于微信銀行卡入口在線購買電影票和訂座。據微影總裁林寧在今年上海電影節上的介紹，微影時代目前與萬達、金逸、大地、UME、博納、華誼和嘉禾等前十大院線的2000多家影院簽約。

    擅長上游的百度和A，T相比，并不具備顯著的下游優勢。今年9月，愛奇藝在其移動客戶端正式推出電影票在線購票業務，而愛奇藝影業在成立之時也宣稱將圍繞內容IP進行游戲、電商等衍生品開發的工作，利用上游的優勢開發下游產品。

    就在昨天，愛奇藝引入小米成為第二大股東的消息得到確認，為愛奇藝在移動端的發展再添籌碼。愛奇藝重金投入的內容，也許也會通過這筆合作催生更多的商業可能性。

    中國公司將給好萊塢“改名易姓”？

    從數據上來看，至今仍以每年30%速率保持增長的中國電影市場，超過4億的網絡視頻用戶，足夠成為BAT主要爭奪的市場，但拿下中國市場，是否就是互聯網巨頭的終極目標？

    一位派拉蒙影業的前高管對鳳凰記者說：阿里巴巴這樣在美國上市且財大氣粗的公司，需要打造“國際大企業“的形象，他們的視野不會只是在中國賣更多的電影賺錢，而最終將希望拓展國際市場，制作全球接受的電影。

    正如80年代收購哥倫比亞的日本公司索尼一樣，現在輪到了中國公司給好萊塢改名易姓，而將會是哪家公司，我們仍需拭目以待。（鳳凰財經特約記者劉爽 發自洛杉磯）