【財(cái)聯(lián)社時(shí)評(píng)】東方甄選突然走紅說(shuō)明了什么？

雖然轉(zhuǎn)型半年不溫不火，但新東方旗下的“東方甄選”突然就紅了。

從外界看，東方甄選的走紅其實(shí)有些“僥幸”。因?yàn)榫驮谝粋€(gè)月前，幾位“段子手”老師還沒(méi)擔(dān)當(dāng)主播時(shí)，用戶們對(duì)俞敏洪的直播并不買(mǎi)賬，也不乏抱怨之聲。直到他們把新東方的課堂元素帶入直播間，才最終找到了流量密碼。數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間在6月9日-10日的觀看人次超過(guò)了760萬(wàn)，單日銷(xiāo)量總額也超過(guò)1500萬(wàn)。目前東方甄選抖音粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)320萬(wàn)，相關(guān)新聞也沖上熱搜。

因?yàn)榍兄辛四繕?biāo)客戶的潛意識(shí)，這種極其契合自身特點(diǎn)的直播風(fēng)格頗受好評(píng)，也在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。雖然能否持續(xù)出圈還需觀察，但對(duì)新東方而言，這意味著從去年底開(kāi)始探索的新業(yè)務(wù)有了起色，企業(yè)轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。受此影響，港股新東方在線昨日高開(kāi)高走，股價(jià)盤(pán)中一度漲超100%，也引得沉默已久的券商分析師們紛紛拋出新的觀點(diǎn)。

此情此景，無(wú)疑是對(duì)之前種種質(zhì)疑和雜音最有力的回?fù)簟Ｒ驗(yàn)樵谵D(zhuǎn)型之初，曾有觀點(diǎn)認(rèn)為新東方不應(yīng)照搬李佳琦，也不應(yīng)該“從一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)跳到另一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)”。而在筆者看來(lái)，這段從零開(kāi)始再出發(fā)的創(chuàng)業(yè)故事所以能夠激發(fā)強(qiáng)烈的輿論回應(yīng)并非靠“僥幸”。這不僅因?yàn)槎钶x等主播放下身段，腳踏實(shí)地去尋找流量密碼的做法打動(dòng)了用戶，也因?yàn)橛崦艉橹泵娲煺邸⒂y而上、勇于轉(zhuǎn)型、持續(xù)創(chuàng)業(yè)的精神令市場(chǎng)折服。這種“不抱怨、不服輸”的心態(tài)是最寶貴的，也是當(dāng)前市場(chǎng)最需要的。

隨著經(jīng)濟(jì)周期的反復(fù)，近幾年市場(chǎng)上其實(shí)不乏抱怨之聲。此前不久，當(dāng)貨幣信貸數(shù)據(jù)等指標(biāo)表現(xiàn)不佳之時(shí)，所謂的“資產(chǎn)負(fù)債表不想奮斗了”的論調(diào)更是一時(shí)甚囂塵上。在社交媒體上，甘于躺平、小富即安的觀點(diǎn)多了，愿意因時(shí)而變、迎難而上的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)卻少了。

要論躺平，相比普通人和普通企業(yè)，俞敏洪和他的新東方無(wú)疑更有資格。然而他們卻選擇了直播這條當(dāng)時(shí)在外人看上去和自身屬性不太相關(guān)、挑戰(zhàn)難度更大的賽道。東方甄選最終贏得市場(chǎng)認(rèn)可也說(shuō)明，俞敏洪和新東方對(duì)自己擅長(zhǎng)做什么、可以做什么有比較清醒的認(rèn)識(shí)，且面對(duì)困境愿意放手一搏。

當(dāng)然我們毋須神話這個(gè)故事，因?yàn)樾聳|方走出的這條路仍然充滿不確定性。廣受歡迎的主播董宇輝就坦言，當(dāng)初面對(duì)轉(zhuǎn)型內(nèi)心是掙扎的，特別在起步初期不被市場(chǎng)認(rèn)可的情況下更是如此。但換一個(gè)視角，這也恰恰證明了市場(chǎng)的不可預(yù)知性和勇于嘗試的重要性。正所謂世上本沒(méi)有路，走的人多了就成了路，只要對(duì)自身有清醒的認(rèn)識(shí)，也有“不抱怨、不服輸”的心態(tài)，那遲早可以走出一條路來(lái)。