假貨比正版熱度還高，“Lafufu”在海外成流量密碼

鳳凰網財經《公司研究院》

當國內的年輕人們還在重金搶購泡泡瑪特Labubu玩偶，愿意以數倍高價入手正版，海外消費者已經轉向購買仿制品，并且比拼誰的贗品造型更離譜。

對買到的“Labubu”顏色和質感貨不對板，這屆外國網友已經習以為常，引發熱議的“丑娃”造型更為抽象，例如嘴歪眼斜、齜牙咧嘴、跛腳缺耳，甚至光頭。

更有娃面狗身的“Labu狗”，商家在原版玩偶的基礎上發揮創造力，被評為“抽象到似乎成為另一種藝術”。

人們戲稱這些贗品為Lafufu，其中“F”即指代“Fake”，也就是假貨的意思。Lafufu比丑、比獵奇，成為當下海外社交媒體的新流量密碼。

01 玩偶界的茅臺，火到海外

一些人將Labubu比喻為年輕人的茅臺，“不見得自己喝，但一定要搶，搶到會很開心，不想要還能高價轉賣。”

這個露著九顆牙齒、一臉壞笑的玩偶，究竟有多受市場歡迎？以近期推出的LABUBU3.0系列為例，原價594元的盲盒在二手市場上被炒到了1000元至2000元左右，單個99元的盲盒也普遍溢價200元至600元左右，隱藏款的價格更超過2500元。

伴隨“可愛經濟”興起，Labubu早已經火到海外。據媒體廣泛報道，近期在洛杉磯、倫敦、米蘭、東京等多地的泡泡瑪特線下門店，出現了排隊搶購Labubu3.0系列的熱潮。

此前Labubu在泰國舉辦線下活動，人偶獲得大批粉絲接機。從下飛機開始，就有專業保鏢為其開道，最后坐進大牌明星專屬保姆車，影響力媲美真人明星頂流。球星貝克漢姆曾也曬出了女兒送自己的LABUBU玩偶，并將其掛在背包上。

財報數據能夠更直觀地體現泡泡瑪特在海外勢不可擋的發展勁頭。根據泡泡瑪特發布的今年第一季度業務情況，當季整體收入同比增長165%至170%，其中中國收入同比增長95%至100%，海外收入同比猛增475%至480%。

具體到各區域，亞太（指中國以外的其他亞洲及大洋洲國家和地區）同比增長345%至350%，美洲同比增長8 95%至900%，歐洲同比增長600%至605%。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧曾公開重點提到北美市場，他表示“2024年大家對東南亞市場的火爆感知很強，但其實北美市場表現也非常優秀，2025年北美市場有望達到集團2020年25億元的營收規模”。

02 贗品便宜，還有趣

在國內售價已然不算便宜的背景下，海外消費者想要購買Labubu，需要花費的開銷很可能只多不少。

例如在泰國，有媒體報道稱國內售價99元的玩偶，在泰國花三倍價格都不一定能買到。據了解，特殊款玩偶售價可達8 900泰銖，折合人民幣約為1953元。

以馬卡龍系列盲盒為例，國內網購平臺上如今售價在100至200元左右，而亞馬遜上同款商品價格為62.95美元，折合人民幣為450元左右。較高的價格，促使很多喜愛Labubu的外國消費者選擇購買更便宜的贗品替代。

無論是希望通過購賣價格較低的仿品滿足個人精神需求，還是單純處于對“贗品能夠有多離譜”的獵奇心理，人們希望從開箱中尋找樂趣，當前海外市場對“Lafufu”的熱情方興未艾。

但需要指出的是，從商家角度而言，銷售高仿產品有侵權風險。從著作權角度看，如果高仿產品的外觀設計與原品牌產品相似，而且沒有經過著作權所有者許可，進行復制、發行等行為可能會面臨法律制裁。

至于如何分辨正品和仿品，泡泡瑪特相關工作人員介紹稱，店鋪出售的商品配備鐳射標，消費者可以掃描商品包裝上的鐳射標查驗真偽，跳轉防偽碼驗證網站。不過，據新聞晨報報道，這種防偽方式沒能阻擋仿冒工廠的步伐，如今不少贗品也實現了掃碼跳轉網站。