王一雄：本土化不是翻譯個語言那么簡單，打動人心才能打開錢包

鳳凰網財經訊 6月28-29日，“2025中國企業出海高峰論壇”在深圳舉行，本次論壇由鳳凰網主辦，雪花超高端系列品牌-醴首席贊助合作，中國企業出海全球化理事會聯合主辦，以“為開放的世界”為主題，旨在全球產業鏈深度重構之際，為中國企業搭建思想碰撞、資源對接、規則對話的高端平臺，系統性破解出海難題，共探生態共贏轉型路徑。

俄中友好協會貿易促進與經濟合作委員會中國代表，中俄經貿合作促進會副理事長 王一雄

在亞太專場，俄中友好協會貿易促進與經濟合作委員會中國代表，中俄經貿合作促進會副理事長王一雄表示，企業出海俄羅斯，本土化不是翻譯個語言那么簡單，還需要深度融入，懂市場、懂人情。她介紹，僅25%俄羅斯商人熟練使用英語，34%的交易因支付習慣不同而失敗。

因此，她提出，出海企業團隊要換血，實行“人才雙軌制”。人才需要本地化，學習華為，在俄83%員工為當地人，關鍵崗位配中方戰略員。

此外，營銷要走心，深耕當地文化符號，“俄羅斯人特別看重勝利日等節日，此外年輕人大部分聚集在VK平臺，可以做分層推廣，打動人心才能打開錢包。”她說。