前總裁揚言“讓它賣不動”，曾經的“國產蘋果”怎么了？
來源丨鳳凰網財經《公司研究院》
作者丨DW
一條凌晨5點發布的微博，將魅族與前Flyme負責人楊顏的恩怨推至臺前，也在手機圈投下一枚重磅炸彈。
8月19日，前Flyme掌門人楊顏突然向魅族開炮：“下周一表演一個撕逼給大家看好不好。” 9月3日，這位曾與白永祥、李楠并稱“魅族三劍客”的核心人物，更在魅族22系列發布時放話：“要讓它完全賣不掉！”
（圖源：新浪微博）
十年前，魅族如青春熱血片，以自研Flyme系統開創粉絲文化先河，市占率一度領跑。如今卻英雄遲暮，市場份額大幅縮減，連新機都兩度延期。
當2019年7月李楠離職預示“三劍客”時代終結，楊顏如今的公開反戈更像一記絕殺。那個曾用設計驚艷行業的魅族，如今在AI轉型路上，竟被曾經的自己人親手撕開了最后的體面。
01 魅族22發布前夕，前總裁上演“開撕”大戲
十年前，魅族是何等風光？它是吊打蘋果的安卓老大，是中國手機粉絲文化鼻祖。無數人曾在它的專賣店門口徹夜排隊，甚至不惜向黃牛加價求購。
作為MP3時代的行業翹楚，它開創了音頻新紀元，承載了80、90后的青春記憶。
創始人黃章從廣東梅州貧困家庭走出，16歲獨闖深圳，靠自學電子知識創業。2003年以10萬元創立魅族后，他果斷轉型智能手機領域，被稱為“中國的喬布斯”。
2009年推出的魅族M8，被譽為國內首款真正意義上的智能手機，上市兩月狂銷10萬臺，五個月銷售額破5億，連微軟總部都將機型永久珍藏。彼時iPhone初入中國售價近7000元，華為手機業務尚未崛起，小米尚未誕生，魅族是唯一能與蘋果叫板的國產之光。
而楊顏主導的Flyme系統，正是魅族最鋒利的刀刃。用他的話說，他親手定義了從“Flyme”到“Flyme AIOS”的每一個字母。如今劇本急轉直下。被冠以“安卓最窄小屏旗艦”的魅族22系列，竟接連兩次跳票：從最初計劃的7月，先延至8月底，再推至9月中上旬。
（圖源：新浪微博）
官方解釋是，為榨干影像硬件極限，追加13項算法優化。但楊顏的公開反戈讓這場延期疑云更添詭譎。
（圖源：新浪微博）
楊顏2011年加入魅族，長期負責Flyme系統開發工作，2018年12月公開辭去Flyme總裁職務，于2020年擔任魅族科技首席戰略官。去年3月，他還以特邀嘉賓身份站臺魅族21 PRO發布會，高調展示Flyme的AI野心，轉眼卻在新機預熱時放話：“要讓它完全賣不掉！”
他還發文，化身《海賊王》中誓與梅利號共存亡的索隆：“船要沉時，索隆會跳船么？”暗喻魅族這艘大船正傾覆，而自己選擇以最決絕的方式告別。
輿論場炸開了鍋。有人猜測“劇本炒作”，楊顏卻直言“只有一部分為錢”；有人預言“發布會前必和解”，他卻刪博后隔空喊話：“現在不要你們一分錢了！” 這場前高管與老東家的決裂，究竟是理想主義者的悲壯挽歌，還是流量時代的荒誕鬧劇？
（圖源：官網）
當鳳凰網財經《公司研究院》試圖求證時，魅族與楊顏均沉默以對。唯一確定的是：那個曾讓粉絲徹夜排隊的魅族，正在楊顏的怒火與22系列的延期迷霧中，走向命運的十字路口。
02 魅族前員工爆料：“人才早已流失殆盡”
2022年6月，吉利旗下星紀時代與魅族科技達成收購協議，擬收購珠海魅族79.09%股權，標志著黃章正式退出。
曾在魅族工作過的劉陽向鳳凰網財經《公司研究院》直言：“現在的魅族管理層幾乎無人真正懂產品，人才早已流失殆盡。”其離職主因正是公司內部的混亂局面。
據劉陽回憶，魅族鼎盛時期全國員工超2000人，吉利集團也曾提供優質資源，但“魅族未能珍惜這些支持”。他痛陳當前困境：“有能力者早已被迫離開，公司難以崛起實屬必然，亟需深刻自省。”他更尖銳指出：“現在的魅族管理層沒幾個為用戶認真做產品的，天天想的都是怎么賺錢。”
談及前Flyme負責人楊顏，劉陽稱，自己最后一個項目就是和楊顏合作的，他認為楊顏“本來有產品理想”，卻因魅族“不靠譜的決策”導致團隊心血之作被毀。他進一步推測：“魅族可能拖欠楊顏款項未結，反正楊顏肯定自己損失了不少。”這一猜測與近期楊顏公開喊話魅族、暗示存在糾紛的動態形成呼應。
被收購后的魅族人事頻繁變動。今年7月，黃章之弟黃質潘回歸并擔任星紀魅族集團CEO。此前，管理層經歷變動，沈子瑜、蘇靜等先后擔任核心管理職務。
吉利獲得對魅族的單獨控制權后，徹底終結“黃章時代”。這一系列變動，預示著曾被譽為“安卓之光”的魅族，正試圖在吉利體系下尋求翻身之路。
03 “國產蘋果”隕落了？
曾經碾壓蘋果的機霸，如今早已沒了2009年新機發布五個月銷售額就突破5億大關的輝煌。
轉折點在于，魅族與高通的多年官司重創資金鏈，2013-2014年又因庫存積壓（僅MX2老機型積壓數十萬臺）雪上加霜。
屋漏偏逢連夜雨。與魅族一直不對付的小米又在此時發起了價格戰，黃章只好向阿里求援，融來了5.9億美元，解了魅族的燃眉之急。但是，拿到這筆錢之后，黃章卻和小米猛打價格戰。
彼時，小米以“1999元”性價比三年狂銷6080萬臺，資金與技術優勢明顯，魅族陷入被動。
2015年魅族虧損超10億，2016年更是陷入“機海戰術”泥潭，瘋狂推新機，倉促迭代導致技術停滯，質量走了下坡路。
2018年，魅族在中國市場的智能手機銷量遭遇滑鐵盧，僅售出948萬臺，同比大幅下滑46%，位列市場第7。與此同時，小米以4796萬臺的銷量排名第6。
這一年，魅族可謂歷經磨難，魅族Pro7的銷量不佳、核心高管團隊離職以及大規模裁員等事件接踵而至。
那段時間，魅族唯一拿得出手的恐怕就是演唱會了，每次發布新機就開個演唱會，《夜空中最亮的星》快成了魅族的必備曲目。但是，在產品上，Flyme系統頻現BUG，被用戶戲稱“BUGme”，疊加售后口碑崩壞，老粉紛紛離場。
后來，魅族廢了很大功夫才把品控扳回來，但一切都太晚了。魅族的口碑和市場雙雙崩盤。
據《時代周報》披露，到2020年左右，國內智能手機市場幾乎被華為、小米、OPPO、vivo以及蘋果五大巨頭所壟斷，占據了高達九成的市場份額。2021年2月，魅族內部信透露，創始人及原CEO黃章已卸任。彼時，據BCI數據顯示，截至2021年1月31日，魅族在市場上的份額已縮減至0.1％。
2024年魅族高調宣布All in AI，但轉型之路坎坷：原定7月發布的魅族22系列因高層動蕩兩度延期，官方致歉聲明難掩品牌信任危機。
星紀魅族CMO萬志強坦言，兩次跳票對品牌傷害很大，互聯網熱度稍縱即逝，口碑才是長期主義的核心。
魅族寄予厚望的22系列新機尚未激起浪花，便已深陷延期迷霧。
今年初，星紀魅族更將價格下限拉至冰點。Note16系列國補后最低僅售594元，強行將AI手機拖入“白菜價”時代。然而，低價策略并未扭轉頹勢。今年二季度，中國前五大智能手機廠商出貨量依然難覓魅族身影。
（圖源：官網）
從昔日“國產蘋果”到如今低價求生，而今又強勢進軍AI手機、AI眼鏡等領域，這場翻身仗，魅族能成功嗎？
（受訪者劉陽為化名）
