“五仁不好吃是你還年輕，沒飽嘗生活的毒打”，桃李面包為月餅廣告致歉

近日，桃李面包（603866.SH）一則電梯廣告文案引發爭議。社交平臺上流傳的圖片顯示，桃李蛋月燒產品的廣告語寫道：“有人說五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打。”

有網友吐槽該廣告語“用別人的痛苦做營銷”；有網友表示不理解：“買月餅為什么要遭受生活的毒打？”還有網友認為桃李面包營銷“翻車”，教育起了消費者。

據新黃河報道，最早社交平臺引發關注的帖子被刪后，消費者涌入桃李面包此前發過的帖子下表達不滿。桃李面包選擇了刪除消費者評論。

此前桃李面包淘寶旗艦店信息顯示，這款“蛋月燒”月餅產品售價為35.9元（優惠后，規格為80g×8袋），頁面顯示已售“1000+”。淘寶宣傳頁面未見上述廣告語。

圖片來自淘寶App

對于這則廣告引發的爭議，9月4日，桃李面包官方客服人員回應南都N視頻記者稱，“目前已經將這個廣告陸續下架了?！?/p>

桃李面包在電商平臺的官方旗艦店已無法搜索到五仁口味的“蛋月燒”，旗艦店客服人員告訴南都記者，“五仁口味的沒貨了。”

據南方都市報報道，桃李面包相關負責人表示，涉事廣告畫面在上線一天后已下架，并稱，本次投放是品牌方第一次嘗試開放式的內部共創機制，為了兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請了不同年齡層的同事自由創作文案，最終共產出了20組版本進行投放，本意是希望通過多樣化的表達與不同受眾建立連接，但其中一個版本在投放后引發了爭議。

該負責人表示，對此表示歉意，并將進一步完善審核機制，努力在鼓勵創意的同時，更好地平衡審慎把關，避免類似情況再次發生。

今年7月，國家市場監督管理總局公布的食品抽檢不合格情況的通告中，北京市桃李食品有限公司委托山東桃李面包有限公司生產的醇熟切片面包，其中菌落總數不符合食品安全國家標準規定。

7月26日，桃李面包已就此事在官網發布《致歉信》表示，在收到抽檢不合格通知后，其立即展開排查并采取整改措施，包括第一時間配合上級監管部門完成對泰安工廠的檢查及排查；立即對該批次產品履行了召回及賠償程序；加強對線上銷售產品快遞過程及配送時效性的管控，避免因儲運不當對產品質量造成影響；增加第三方送檢頻次。

官網信息顯示，桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日，前身是沈陽市桃李食品有限公司，主要經營面包、糕點，以及月餅、粽子等季節性產品，是一家烘焙食品生產、加工、銷售的綜合性公司。截至目前，公司擁有35家子孫公司，已在全國市場建立起超31萬個零售終端。

桃李面包于2015年12月22日在上海證券交易所上市，有著A股“面包第一股”之稱。在產品營銷廣告翻車之際，桃李面包正面臨著業績下滑的壓力。

從桃李面包2024年年報中可以看到，月餅營收占比較小，2024年營收1.26億元，占公司總營收約2.07%。并且，月餅的生產量和銷售量與上一年相比均呈兩位數下滑，下滑幅度大于面包主業。月餅對公司整體業績影響有限，更多被視為節日補充產品。

8月底，桃李面包披露了上半年財報，期內營收、利潤雙雙下滑，業績承壓。上半年，公司實現營收26.11億元，同比下滑13.55%；歸母凈利潤2.04億元，同比下滑29.7%。

對于凈利潤的大幅下滑，桃李面包解釋稱，主要是由于部分新建項目投產后折舊費用同比增加，導致本期毛利率下降，以及本期廣告及宣傳費用增加。

值得注意的是，2025年上半年，桃李面包廣告及宣傳費用為4296萬元，較2024年同期的3060萬元增長超千萬元，增幅超40%。

市場方面，桃李面包股價今日收報5.68元，上漲2.16%，最新市值90億元。