iPhone 17 Pro系列官宣降價

蘋果，最近有點忙。

12月6日上午10點，北京第6家、大中華區第59家Apple Store在北京大興薈聚商場正式開業。當日上午9點半，門店外的一層中庭已排起蜿蜒長龍。

12月8日，Apple Store官方旗艦店在電商平臺推出年末降價活動，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機型降價300元，降價后iPhone 17 Pro售價8699元起，iPhone 17 Pro Max售價9699元起。山西、上海、四川等部分地區可享國家補貼，至高可省500元。

圖片來源：淘寶

圖片來源：京東

近年來，蘋果已逐步調整其定價策略，改變了此前新品發布后官方渠道鮮少迅速降價的傳統。記者注意到，若與去年iPhone 16全系列可領取500元優惠券（天貓雙11優惠）的促銷力度相比，今年蘋果官方直接降價的幅度略有收縮。

當前，iPhone17系列在國內銷售火爆。 Counterpoint數據顯示，今年10月蘋果實際出貨量同比增長12%，市場份額達到24.2%，創歷史單月新高。這一增長主要得益于iPhone 17系列在中國、美國及西歐等關鍵市場的表現。

該機構研究總監杰夫·菲爾德哈克在談及蘋果全年展望時表示：“我們預計蘋果將在2025年超越三星，成為全球智能手機出貨量第一的品牌。”若預測成真，這將是蘋果自2011年以來首次取代三星，登頂全球出貨量榜首。

產品層面的“加量不加價”，被認為是iPhone 17系列吸引消費者的關鍵。

與上一代相比，iPhone 17系列在起售價格保持不變的基礎上，實現了多項配置升級：包括配備4800萬像素的攝像頭、搭載新一代處理器芯片，以及全系列取消128GB版本內存，直接從256GB容量起步，因此也被稱為 “隱性降價”。

不過，蘋果在國內市場面臨的競爭壓力也在持續加劇。華為已經推出Mate 80系列，在高端市場形成正面對抗；小米、榮耀、OPPO、vivo等國產廠商則在影像、續航、快充及系統體驗上不斷尋求突破。

尤其是在生成式AI快速滲透手機行業的當下，“AI手機”已成為公認的下一階段競爭焦點。國產品牌率先在端側大模型、系統級AI、跨設備協同以及“AI智能體”等方向加速布局，甚至將AI能力作為核心賣點貫穿全產品線——從圖像生成、語音摘要、文案創作到AI助手，AI功能正快速滲透至用戶體驗的各個環節。而蘋果雖然在全球部分市場上線了Apple Intelligence（蘋果智能）服務，但目前仍未在國內推出其AI功能，在AI浪潮中顯得有些“缺席”。

市場分析認為，隨著國產旗艦機型年末密集發布，蘋果通過小幅降價維持高端市場競爭力的意圖明顯，而其多渠道協同的促銷策略，也將進一步拉動第四季度業績增長，iPhone 17系列在中國市場的銷量有望沖刺新高。

另一方面，蘋果公司管理層正經歷多年來最激烈的人事動蕩。日前，蘋果公司在其官網發布公告，宣布了三項管理層人事變動。而在過去一周內，蘋果公司已有4名高管宣布將離職。

有統計顯示，人工智能、機器人和機器學習方面的人才大多流入Meta公司。Meta此前創立了超級智能實驗室，加碼人工智能開發。而蘋果公司本就在人工智能領域稍顯落后，這樣的人才流失則加劇了外界對其前景的擔憂。內部人士透露，蘋果的人力資源團隊已經接到指示，加大招聘和留任力度。

早前11月16日，有消息提及，庫克有可能最早于明年卸任，蘋果公司目前正在加緊物色接班人，現任公司硬件工程高級副總裁特努斯被普遍視為最有可能的繼任者。

庫克自2011年起擔任蘋果公司CEO，至今已有14年時間。特努斯則是50歲，這與庫克當年出任CEO時年齡相仿。特努斯于2001年加入蘋果產品設計團隊，目前負責領導蘋果全部硬件工程團隊。有分析指出，特努斯的技術背景和擅長領域與蘋果公司當前試圖從側重發展生態鏈向偏重硬件技術轉型的需求相契合。

不過，據透露，庫克暫時不會卸任，預計至少任職到當前美國總統任期結束，即2028年。這直接推翻了上述“庫克明年交棒”的猜測。

美國當地時間7月31日，蘋果公司公布了2025年第三財季（截至6月28日）的財報。財報顯示，蘋果本財季總營收達到940.4億美元，創下近年來新高，同比增長10%，高于市場預期的895.3億美元；凈利潤達244.3億美元。

2025年第三財季，蘋果來自iPhone的營收為445.8億美元，同比增長13%，優于市場預期的402.2億美元。iPhone之外的其他硬件方面，第三財季，Mac的收入達80.5億美元，同比增長15%；iPad的收入為65.8億美元，同比下降8%；可穿戴設備和其他硬件產品（包括Apple Watch和AirPods）營收為74億美元，同比下滑8.6%；而服務業務（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延續增長態勢，第三財季營收為274.2億美元，同比增長13%。值得關注的是，近年來，服務業務是蘋果業績的一大亮點。本財季內，蘋果服務業務毛利率為75.6%，繼續保持在高位，這也是公司業績的穩定器。

值得一提的事，今年8月之前，蘋果股價累計下跌約15%，除了關稅風險外，主要原因是蘋果的AI推進緩慢、無法及時兌現承諾。其中，蘋果語音助手Siri的表現與宣傳存在落差，甚至直到現在，國行iPhone 15Pro系列、iPhone 16系列的用戶仍無法體驗到蘋果的AI功能。

不過，隨后幾月股價震蕩向上，截至當地時間12月5日，蘋果股價跌0.68%，報278.78美元，最新市值為4.12萬億美元，今年累計上漲超11%。