刷新直播成績新紀(jì)錄！周生生雙12天貓超級首飾發(fā)布成績亮眼：直播場觀超320萬，店播成交行業(yè)第一

“許多東西都可以復(fù)制，唯獨品味不能。”

在日前落幕的天貓超級首飾發(fā)布上，周生生集團(tuán)產(chǎn)品創(chuàng)意長鄭伯豪先生的這句話，道出了當(dāng)下黃金消費趨勢的變化。當(dāng)年輕人重新開始關(guān)注黃金，這個近百年的黃金珠寶品牌選擇用一種更輕松、更富創(chuàng)意的方式回應(yīng)市場——他們把黃金“玩出了新花樣”。市場反映也很熱烈，全程6小時的直播吸引了320多萬人的觀看，店播成交行業(yè)第一，新增人群資產(chǎn)同比增長66%，多項數(shù)據(jù)位居行業(yè)前列。

（圖說：周生生超級首飾發(fā)布現(xiàn)場直播）

天貓超級首飾發(fā)布一直是品牌與消費者深入交流的通道，不僅助力老鳳祥、老廟黃金等經(jīng)典品牌煥新，也見證了Agatha等國際飾品品牌的時尚活力。12月8日，這一舞臺迎來了同樣歷史悠久的周生生。令人耳目一新的是，這個“資深玩家”展示了黃金別具一格的摩登面孔，形成獨特的中西品味融合。

與人們印象中的黃金秀不同，本次天貓超級首飾發(fā)布，以“隨光悠游，奇境自顯”為主題，將秀場搬到了都市天臺花園的Brunch場景中。黃金珠寶被陳列于餐盤、桌布之上，模特在悠閑氛圍中自在展示。這一場景的轉(zhuǎn)變，意在將黃金從慶典、婚嫁等特定場合中解放，融入日常生活的松弛片段，突破珠寶的傳統(tǒng)場景佩戴限制與情感表達(dá)。活動主推的品牌旗艦系列YuYu以欖尖形線條勾勒魚群游弋與水波流動意象，使珠寶能伴隨光線與身體姿態(tài)自然流轉(zhuǎn)；足金款式采用硬金工藝與CNC數(shù)控精雕切割實現(xiàn)“無縫疊戴”，激發(fā)佩戴者的自由搭配靈感；18K金款式則通過360度立體結(jié)構(gòu)與高拋光處理，分別鑲嵌鉆石與藍(lán)寶石，滿足日常佩戴與精致場合雙重需求。EMPHASIS艾斐詩新作Manon「融」系列則聚焦更有溫度的情感敘事，以高拋光18K金鑲嵌不規(guī)則鉆石，捕捉光線變化，呼應(yīng)生活中輕盈而珍貴的歡愉時刻，成為可隨身攜帶的情感印記。直播期間，YUYU系列曝光同比+360%、EMPHASIS艾斐詩曝光同比+280%，吸引來自直播場域的用戶駐足。

（圖說：直播現(xiàn)場模特佩戴周生生YUYU系列及EMPHASIS艾斐詩系列）

“如今的珠寶消費，正快速地從‘儀式感’走向日常化。”周生生蘇浙地區(qū)及電商總經(jīng)理、MINTYGREEN總經(jīng)理何勇在直播中表示，“年輕人更傾向于把珠寶看作個人風(fēng)格的表達(dá)。我們希望通過這樣的場景，讓大家看到，黃金首飾也可以成為每天出門時，隨手拿起的那件點睛配飾。”

（圖說：左2為周生生集團(tuán)產(chǎn)品創(chuàng)意長鄭伯豪先生，右1為周生生蘇浙地區(qū)及電商總經(jīng)理、MINTYGREEN總經(jīng)理何勇先生）

這一理念同樣延伸至品牌的多元化產(chǎn)品線。例如品牌備受青睞的Charme串珠系列，已不再局限于傳統(tǒng)手鏈形式，而是鼓勵消費者個性化自由搭配組合——作為帽子點綴、系于絲巾、裝飾包袋，甚至搭配在鞋履之上。“沒有‘不能搭’的限制，只有‘想不到’的組合。”大秀現(xiàn)場主持人邢星這樣介紹。

（圖說：Charme串珠搭配，男模手上佩戴、帽子上搭配）

在“玩花樣”的同時，品牌并未舍棄對傳統(tǒng)工藝與文化的堅持，反而是結(jié)合老工藝找到了新表達(dá)。例如，“腰纏萬貫”手鐲以宮廷御用花絲編織工藝營造鏤空效果，細(xì)膩的金絲飾紋纏繞交織，寓意財源綿長，當(dāng)天銷售同比增長三位數(shù)；“碎碎金盤纏手鏈”的靈感則來自古代旅途中的碎銀子，寄托“歲歲平安”的樸素愿望。

（圖說：周生生超級首飾發(fā)布現(xiàn)場“富貴有魚”黃金擺件）

同時，周生生也為傳統(tǒng)文化符號注入了生命力。運用酷黑工藝與手工拉絲技藝打造的唐草紋戒指、手鏈，十字金剛杵頸飾等作品，讓經(jīng)典東方紋樣呈現(xiàn)出冷峻型格、現(xiàn)代潮酷的全新面貌。此外，與Hello Kitty、哈利波特等IP的聯(lián)名產(chǎn)品，則直接觸達(dá)年輕消費者的情感與興趣點。其中，三麗鷗聯(lián)名系列在這次直播中尤為火爆，實現(xiàn)了當(dāng)天環(huán)比增長520%、同比增長754%的亮眼成績。

（圖說：模特上身佩戴三麗鷗系列）

整場發(fā)布與其說是一場新品展示，不如說是一次大型的“搭配創(chuàng)意分享”。品牌通過現(xiàn)場演示，詳細(xì)講解了如何將一顆串珠變成胸針、帽飾。這種強調(diào)DIY與個性表達(dá)的方式，降低了黃金珠寶的“駕馭門檻”，將其轉(zhuǎn)化為消費者可以參與、自由創(chuàng)造的風(fēng)格零件。

天貓超級首飾發(fā)布的負(fù)責(zé)人表示：“周生生的此次創(chuàng)新嘗試，反映了整個珠寶首飾行業(yè)在“悅己”消費驅(qū)動下的共同探索，黃金珠寶的場景從儀式感走向日常，消費決策也從單純的價值收藏轉(zhuǎn)向情感表達(dá)與風(fēng)格創(chuàng)造。像Charme串珠如此多元化的配搭，突破原本黃金僅僅作為項鏈、手串等的傳統(tǒng)首飾佩戴場景，成為年輕人口中OOTD的時髦新解。”

從厚重保值到輕盈時尚，從收藏饋贈到日常表達(dá)，周生生通過場景、設(shè)計和佩戴方式的創(chuàng)新，嘗試為黃金注入更輕松的時代氣息。這背后，不僅是一個年近百年珠寶商的自我更新，也反映了在“悅己”風(fēng)潮下，整個淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)為貼近當(dāng)代生活、引領(lǐng)行業(yè)趨勢所做出的探索。

（圖說：周生生超級首飾發(fā)布現(xiàn)場模特演繹黃金珠寶）