年以來基金更重品牌建設 公益提升美譽度

全景基金品牌研究中心近日發布2010年4月份《基金品牌曝光度觀察報告》,這是國內主流基金網媒編輯合作的第20期月報。報告指出，4月份基金業品牌推廣強度似乎有所減弱，但縱向比較，今年以來絕大多數基金公司加強了品牌傳播工作，值得一提的是，多數基金公司通過公益活動提升自身品牌美譽度。

據介紹，該項開創性專題研究填補了國內市場空白。通過新聞曝光度研究基金公司品牌建設，是一項具有中國特色的基金市場研究。獲2010年4月份基金品牌美譽度榜單前十位的依次是：華夏基金、嘉實基金、易方達基金、國投瑞銀、南方基金、興業全球、廣發基金、匯添富基金、銀華基金、摩根士丹利華鑫。

報告指出，青海省玉樹縣4月14日發生7.1級地震，造成重大人員傷亡和財產損失，國內基金公司紛紛解囊捐助，發揚“一方有難，八方支援”的傳統美德，體現著基金公司作為企業公民的社會責任，其中不少基金公司通過媒體傳遞此類公益活動，也成了其品牌形象建設重要舉措，在受眾心目中的美譽度得以提升。

通過本月榜單及以往具體個案分析，報告介紹，位居榜單前列特別是評分榜單優秀者，不僅不能出現重大違規受處罰的負面事件，還要通過自身努力不斷提升品牌知名度。對于真正深入人心的基金品牌而言，最重要的是為老百姓提供優質的理財服務，公募基金產品的優秀業績，是提升品牌價值極為重要的因素；其次，創新也是提升品牌知名度的重要方法；此外，參與公益慈善活動，體現了企業公民的社會責任，適時進行品牌宣傳，也提升了自身美譽度。

負面事件曝光較為頻繁 部分基金品牌美譽度受損

2010年4月份財經媒體上，大多數基金相關關鍵詞曝光度數據出現大幅縮水?；鹦缕钒l行及持續營銷相關關鍵詞搜索記錄也多數下跌，基金營銷公關力度較前一個月明顯減弱?！?a href="http://www.qianchuanzi.net/fund/special/ydlsc/index.shtml" target="_blank">老鼠倉”負面關鍵詞及相關公司負面事件曝光卻較為頻繁，部分品牌美譽度受損。

負面公開曝光資訊方面：“‘唐建老鼠倉案’余波未了”；“看錯市場重倉股拖累業績”；“沒扛過槍就上戰場，稽核總監變基金經理”；“資產縮水或遭贖回”；“一季度選股失利：贏了規模 輸了業績”；“傭金暗送券商，輸送利益嫌疑”；“重倉地產股遭重創”；“二股東扶正被否，證監會整改通牒”；等等，相關品牌美譽度受損。

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基金品牌曝光度觀察報告

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