超3成基金5月熱衷活動(dòng)推廣

2010年5月份《基金品牌財(cái)經(jīng)媒體曝光度觀察報(bào)告》指出，活動(dòng)推廣已經(jīng)成為基金業(yè)界品牌競(jìng)爭(zhēng)的新方式。由基金公司主導(dǎo)的行業(yè)活動(dòng)、公益活動(dòng)、投資者教育活動(dòng)等等越來(lái)越多，形式多樣，內(nèi)容精彩紛呈，這些明顯異于業(yè)績(jī)宣傳的活動(dòng)推廣；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月份舉辦該類活動(dòng)的基金公司不下20家，占比超過(guò)1/3。

報(bào)告指出，當(dāng)前，推廣基金品牌最常見(jiàn)且傳統(tǒng)的手法是宣揚(yáng)旗下產(chǎn)品業(yè)績(jī)，優(yōu)秀的基金產(chǎn)品才是滿足持有人“賺錢”需求的最佳對(duì)象，所以多數(shù)基金管理人都在拿自己既往最優(yōu)秀的產(chǎn)品作為宣傳標(biāo)的。其次，宣傳基金人物，特別是出色的基金經(jīng)理，也是招攬客戶的常見(jiàn)手法。然而，對(duì)于推廣品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值來(lái)看，這些都有缺陷，產(chǎn)品的歷史業(yè)績(jī)不代表未來(lái)，出色的基金經(jīng)理也很難與雇主長(zhǎng)相廝守，“跳槽”“奔私”極為常見(jiàn)。因而，宣傳優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，特別是投研團(tuán)隊(duì)成為品牌推廣更高一層的選擇。

5月份通過(guò)舉辦活動(dòng)推廣品牌代表性事件的主要有：華夏基金推廣青少年財(cái)商教育活動(dòng)；上投摩根啟動(dòng)全國(guó)公益巡講；國(guó)投瑞銀開(kāi)展“安心投資健康生活”主題活動(dòng)；大成基金主辦愛(ài)•夢(mèng)想支教活動(dòng)；南方基金“彩虹之旅”投資者巡講；交銀施羅德推出網(wǎng)上“主題投資博覽會(huì)”；鵬華基金開(kāi)展心靈公益活動(dòng)；景順長(zhǎng)城“精明理財(cái)杯”基金投資大賽；華商基金主辦產(chǎn)業(yè)升級(jí)高峰論壇；光大保德信成立“耀•未來(lái)”慈善基金；諾安基金“最?；瘛痹u(píng)選活動(dòng)；萬(wàn)家基金推出網(wǎng)上模擬投資大賽；等等。通過(guò)此類品牌活動(dòng)，切實(shí)有效地提升自身知名度、公眾認(rèn)知度以至品牌美譽(yù)度，更有助于提升品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。

報(bào)告還指出，5月份前十大基金品牌曝光度集中化指標(biāo)創(chuàng)新低，其占有率下降明顯。這表明了，越來(lái)越多的基金公司提升了品牌建設(shè)意識(shí)，不斷加強(qiáng)并付諸行動(dòng)，而非上規(guī)模了才重視宣傳提升知名度，不少中等規(guī)模甚至小規(guī)?；鸸疽苍诓粩嗉訌?qiáng)自身的品牌推廣，使得基金品牌之間曝光度占有率差距逐漸縮小。

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