2009年10月基金品牌財經媒體曝光度觀察報告

數據表明，2009年10月份基金新聞曝光度與基金品牌曝光度出現明顯背離。媒體上有關基金新聞資訊同比增長明顯，而基金品牌總曝光度卻出現下降，指向性指標因而大幅回落，該指標在9月份創出歷史新高之后大幅下降，約半數的基金新聞有具體的品牌指向。

自考察以來，多數月度基金品牌指向性指標在50%至80%之間，這表明主導媒體基金資訊發布仍然在于基金公司，基金公司才是影響媒體曝光度“行情”的決定性力量，基金公司一直在財經媒體輿論導向發揮著重要作用。

10月份基金財經媒體上，既往經常領軍基金新聞曝光熱點的“基金發行”再次縮水，上月異軍突起的“一對多”也大為降溫?；鸸镜哪假Y“圈錢”重頭戲轉向了持續營銷，宣傳推廣“定投”成了多數基金公司的主攻方向。基金三季度業績報道以及基金三季報披露也是階段性熱點。“基金經理變更”明顯減少，而有關“基金經理”的資訊卻出現增長?！奥摻踊稹毕嚓P報道也明顯增多。

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