2009年12月基金品牌媒體曝光度觀察報(bào)告

總體趨勢來看，自2008年12月份基金新聞曝光度首次凸現(xiàn)高潮之后，2009年前六個月相對疲軟，5月份該指標(biāo)創(chuàng)下最低記錄；6月之后連續(xù)三月大幅上漲，總曝光度指標(biāo)在8月份創(chuàng)下本項(xiàng)統(tǒng)計(jì)最高記錄。9月份大幅回調(diào)，10月至12月連續(xù)三月反彈上揚(yáng)，逼近歷史高點(diǎn)。2009年全年來看，基金品牌月均曝光度上下半年出現(xiàn)了截然不同現(xiàn)象，下半年明顯強(qiáng)于上半年，上半年平均在200至300篇之間，下半年皆超過400篇，多數(shù)月份在500篇以上。

2009年12月份財(cái)經(jīng)媒體上，無論是新品發(fā)行還是持續(xù)營銷，相關(guān)關(guān)鍵詞曝光度數(shù)據(jù)增長明顯，主要有基金發(fā)行、基金分紅、基金業(yè)績、基金排名、開放申購、基金自購、基金定投、ETF、QDII、LOF等等，這應(yīng)該與多數(shù)基金公司為年終規(guī)模排名爭奪有關(guān)。前兩個月來持續(xù)為熱點(diǎn)的“一對多”及“專戶理財(cái)”明顯降溫，“私募”產(chǎn)品推廣工作退居二線，年底為公募產(chǎn)品大勢宣傳。可見，多數(shù)基金公司都為爭年度管理規(guī)模上名次，在媒體投放表現(xiàn)上不遺余力。

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