眾多基金公司工作重點開始回歸于新基金發行

2010年2月份財經媒體上，絕大多數基金相關關鍵詞曝光度數據再次萎縮。縱橫比較可知，眾多基金公司工作重點開始回歸于新基金發行。“基金發行”搜索數據連續數月排名較后，2月份排名上升明顯并較1月份出現了正增長，表明經歷數月的新品發行低潮之后，隨著管理層新基金放行節奏的加快，媒體將隨著基金公司向常為焦點的“新基金”傾斜。“基金定投”、“開放申購”、“開放贖回”、“基金營銷”、“一對多”、“專戶理財”等關鍵詞搜索記錄下降，表明了基金公司的重點從“持續營銷”或者“私募業務”轉移，也說明了偏重了新基金的發行工作。

據全景財經搜索，基金熱點關鍵詞搜索排名，前十位依次是“基金分紅”、“基金評級”、“基金發行”、“自購”、“基金業績”、“基金四季報”、“基金定投”、“老鼠倉”、“聯接基金”、“一對多”。月度搜索記錄依次為3183篇、2286篇、1638篇、1120篇、1120篇、1071篇、759篇、631篇、536篇、524篇。“基金發行”、“自購”、“老鼠倉”較前一個月有明顯增長，其余皆出現不同幅度的縮水。

“基金分紅”連續三個月位居熱點搜索首位，多數基金在2009年取得正收益，在去年年底及今年年初紛紛推出年度分紅方案，風頭蓋過以募資圈錢為主的新基金發行，雖然部分基金是因為法定因素不得已而為之，比如封閉式基金，但整體上群體行為的增多，也表明了越來越多的基金管理人重視回報持有人，并且，此類事件對于提升品牌曝光度及品牌美譽度有著積極的意義。

“基金評級”也是月度搜索數據排名較前的關鍵詞，雖較1月份有所下降，但仍以超過2000篇記錄位居前列。考慮2月份的假日因素，媒體對這方面事項的關注熱度有增無減，“基金評級”及“基金評價”甚至“基金排名”反映的是“基金評價”方面的事情，可見管理層新規影響力非同一般。此外，多家基金研究機構發布年度評價報告，也是該類關鍵詞記錄的重要組成部分。

位居熱點關鍵詞排名第三位的是“基金發行”，該指標反映的是新基金發行總體熱度，連續數月排名較后，2月份排名上升明顯，而且搜索記錄同比增長了13.83%，表明經歷數月的新品發行低潮之后，隨著管理層新基金放行節奏的加快，媒體將向常為焦點的“新基金”傾斜，基金公司重點工作也可能由持續營銷轉向公募產品的首發營銷，或者兩者并重。

“基金自購”除了跟基金管理人為“自營”謀利外，也可能跟營銷宣傳有關，自購旗下產品并廣而告之，更好表明對自己產品的信心，但也不排除引誘投資者跟風購買，“醉翁之意不在酒”，當然以“真金白銀”與持有人共擔風險的做法，值得贊賞。2月份“自購”搜索關鍵詞增幅高達317.91%，這應該與多家公司自購--尤其是規模較大的基金公司大手筆動作有關。可能也預示基金公司營銷側重點轉向公募產品，特別是新產品發行。

另外兩個出現增長的熱點關鍵詞是“老鼠倉”及“調整基金經理”，月度搜索記錄增長幅度分別達93.56%、609.09%，基金經理又成了最受媒體關注的焦點之一。去年發生的行業不光彩事件，媒體在年度總結稿件時絕對不會輕易放過。一年之計在于春，基金經理與雇主之間的相互選擇事件頻發，導致了基金人物變更在年初又出現高潮。

“基金定投”、“開放申購”、“開放贖回”、“基金營銷”、“一對多”、“專戶理財”等關鍵詞搜索記錄下降，表明基金公司的重點從“持續營銷”或者“私募業務”轉移。也說明了偏重了新基金發行工作。

基金常用關鍵詞搜索方面，“基金經理”、“ETF”、“股票型基金”、“私募基金”、“社保基金”、“QFII”、“基金業”、“QDII”、“開放式基金”、“陽光私募”位居前十位。搜索記錄依次為15846篇、9489篇、4884篇、3332篇、2782篇、2609篇、2300篇、2242篇、2133篇、1644篇。“社保基金”及“QFII”較前一個月出現明顯增長，其余皆縮水。

表2-2：2010年1月-2010年2月基金熱點關鍵詞搜索數據比較表

表2-3：2010年1月-2010年2月常用基金關鍵詞曝光度搜索數據表

注：以上兩圖兩表數據來源于全景財經搜索關鍵詞的搜索結果，全景基金頻道編輯整理。制表者力求客觀公正使用網絡工具，但對數據的準確性和完整性不作任何保證。同時本報表僅供業內研究參考交流，不建議作為任何決策依據，對使用該報表帶來的可能損失或風險，我們不承擔任何責任。

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