宋秩銘：新大中華經濟圈 將超日趕美

進軍中國大陸市場，同文同種一定是優勢？深耕中國將近二十年的廣告業教父宋秩銘提醒臺灣企業，切勿將同文同種和臺灣經驗視為理所當然，臺灣與大陸市場需要的管理能力與方法完全不同。

奧美集團大中華區董事長宋秩銘、中國第一大的會計師事務所PricewaterhouseCoopers亞太區主席楊紹信與復旦大學管理學院院長陸雄文今天(19日)在天下經濟論壇中探討大中華經濟圈的機會與挑戰。三位產學領袖認為，大中華區域經濟成形，亞洲盛世來臨，未來十年，大中華經濟圈可能超越美國，成為世界重要支柱和引擎。而臺灣的軟實力、創新能力和豐富的人才質量，將有機會在其中乘勢而起。

宋秩銘指出，進軍中國大陸，必須深入了解大陸。他自己有長達五六年的時間，以為聽得懂，卻經常判斷錯誤。要了解中國及大陸人的思維，宋秩銘提出非常另類的有效途徑：看當地小說。

楊紹信則指出，金融風暴后，大陸為了減低對美國貿易的依賴，陸續簽了八項自由貿易協定，臺灣產品進大陸若還必須被課關稅，對臺灣出口相當不利。而臺灣其實有相當大的創新能力，過去十幾多年兩岸經濟也締結了很深的關系，臺灣不需要迴避大陸。

他舉出香港97年后與大陸的經貿發展為例，與大陸經濟的緊密連結，帶動了香港經濟的發展，大陸企業也能學習香港的國際接軌和市場化，他認為過去香港、大陸雙贏的局面；若找到適合的合作模式，未來臺灣—大陸—香港也可以發展成三贏的局面。

復旦大學管理學院院長陸雄文也肯定臺灣可以在新大中華經濟圈中能扮演的角色。他認為，臺灣軟實力豐富。如對商業規則的理解與認識，特別是對高科技趨勢發展的敏感度，是非常領先的；另外，臺灣擅長將研發與產業接口，有許多創新的產品。臺灣優勢很多，他說，大陸要好好學習。

關注商學院管理人才培育的他特別指出，中國大陸有六十萬家企業，但十八年來，正規管道培育出的MBA才十二萬。因此臺灣與香港的專業經理人在未來有許多機會。他指出，臺灣學生對於中華傳統文化的認同特別強，引伸到商業中，是對商業規則與次序的尊重，也有創新的思維；相對來說，香港的職業經理人才盡職盡力，但往往思維不夠開闊，有時因為怕承擔責任不敢冒險；而大陸的經理人，則敢創業、有創意，但常有不夠講規則，敬業力不夠強，容易跳槽等問題。

朱秩銘則提醒臺灣企業：大陸是規模經濟，速度發展快，所以牽涉的資金要特別考慮；第二，產品的品質還是基礎；第三，臺灣的人才有優勢，但要注意了解當地市場；最后，品牌還是一個關鍵。臺灣企業要有真正的專業，也去清楚建立產品和消費者的關系，競爭力道會是很強勁的。