杜紅：機遇和挑戰會讓門戶網站越來越好

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國國際廣告節在中國南寧舉行。圖為中國互動網絡廣告高峰論壇嘉賓新浪首席運營官杜紅。

以下為新浪首席運營官杜紅發言實錄：

我是新浪的杜紅，剛才提到了門戶網站，他實際上是一個傳播的媒體，從這個上面來看，我談三個方面：第一個在媒體的角度來看，不管是互聯網、報紙還是電視，是沒有傳統媒體跟新媒體之分的，所以的傳統媒體來說，廣州日報也有網站，電視臺也有網站，也在做多媒體的，跨媒體的，他是一個營銷。從媒體上來講沒有傳統媒體和新媒體，只有是否創新的媒體。中國的門戶網站他實際上是很適合中國的市場。從發展階段來看分為三個發展階段，第一個是從1998年開始，到2002、2003年，這個時間以來，門戶網站改變了人平時閱讀瀏覽，新聞的方式，他可以很快速的，在瀏覽這些內容，形成一定的交流。第二個是從2004、2005年開始，由用戶在網絡上不斷的創作，就是前幾年講到的他發生了變化，他不光是轉載一些新聞，資訊，官方的內容，還融合了很多用戶創造的。第三個階段是從2007、2008年開始，他實際上是面臨一個靈活多用的過程，如何把用戶創造的和媒體制作的，以及轉載的，可以更好的作為一個呈現，可以給擁護和瀏覽者和用戶的使用者一個多元化的平臺。同時來講，他也會根據我們整個市場的地域的多元化，人群屬性的多元化來個性的傳播，從不同的內容做一個融合，他根據不同的受眾群體，不同的需求，他有一個不同傳播方式，這是一個發展過程。

第三個就是談到了門戶網站，網絡媒體不僅僅是內容平臺，或者是一個傳播的平臺，同時也是一個與用戶消費者形成一個深度溝通的平臺。一方面形式多元化，現在包括視頻，包括圖文，包括很多的內容也是一個形式。同時，在交流跟溝通上也有很多新的產品和運用，他伴隨著互聯網的運用在不斷的發展，比如說最早的論壇，到后來的博客，現在這種微博客，就是這種推廣和使用。實際上都會使我們目前用戶在使用的習慣不斷變化的情況下，可以形成深度溝通的一個產品的依賴方面的發展。

從整體來看，我從來不會覺得門戶網站就是一個剛剛老師講到的，我們從來沒有這樣的感覺，每年我們的機會和挑戰，都會讓門戶網站的發展越來越好。

確實像喻老師講的，搜狐在這個的行業里面的競爭來講，因為很多的方面，有很多的相似性，從競爭上來講是最直接的。但是從一開始，至少從新浪，或者是從我們整體來看的話，搜狐是一個非常值得敬佩的競爭對手。我們在內部開會的時候，也會說一句話，如果沒有搜狐的話，恐怕也沒有我們今天的一個成績。在這一點來看，我們也非常的感謝搜狐。搜狐很多方面都做得非常好，有兩個精神是我們非常非常的佩服的，就是堅持再堅持。另外一個就是在市場，比如說我們新出來的產品，內容的包裝上，這個上面來講有很多的地方值得我們學習。同時來說，我認為搜狐是一個創新的公司，這個是值得我們學習的。

我們沒有什么選擇A或者是B，我們跟所有的媒體都有合作，包括央視，包括央視網包括湖南日報，和搜狐的話以后還要再探討一下，和廣州日報也有合作。在未來是這樣一個情況，從互聯網來講，過去他是一個傳統媒體內容的轉載，他是用戶和用戶之間做深度溝通。他會成為未來一個內容產出的平臺。實際上電視是一個未來很好的傳播途徑。報紙和忠實的用戶做一個深度的溝通。他是一個中間的，從電視，或者是報紙上做一個深度的溝通，和互聯網的瀏覽習慣，或者是互動的習慣，同時他可以在這里形成的內容，通過電視、報紙也可以傳播出去。我們在今年已經開始嘗試去電視臺，跟報紙，我們也在做，像浙江衛視做的因為愛。還有各地區在做的一些關于互聯網衍生出來的內容，通過這種跟受眾的溝通更加一體化。未來來講的話，我認為就是在成本效益下，那么我覺得電視臺，報紙和互聯網之間的界限會越來越少，更大的一個就是根據不同的營銷目的，或者是不同的內容的方式。不一定像現在這樣，我一定要把內容從這里放進來，他有一個播出，然后在報紙上第二天做個相應的報道，更多的來講他有可能可以改變我們未來的節目跟內容的游戲規則。舉個例子，就像剛才湖南衛視的老總講的這個問題，其實我們以后有可能隨著網絡的發展，可以選擇這種規則，包括游戲規則。通過這樣一個電視的播出溝通得更好。

喻老師剛才說到的，就是目前我們談到的機遇和挑戰，實際上挑戰是一個復蘇，我們還是要有一個時間的。從網絡媒體，大家都在探討這個問題，但是實際上來講，我覺得從今年整體的來看，宏觀經濟對我們的網絡的營銷來講影響還是比較大的，比較明顯的。明年恢復到明年的態勢，應該是在明年的下半年，機會來講有三個方面，從過去幾年，整個這四年的時間里面，互聯網的廣告增長率很快，我們不僅要看到表面數字的風光，也要看這個里面問題的隱憂。在這個經濟并不是非常好，恰恰是練基本功力的時候，這個里面包括網絡營銷整體的策略，還有產品的規劃，以及效果如何來評估。我覺得在2009來講，新浪下了很大的力氣來做的事情，我們重點都不是在追求一個高的業績的數據，而是在網絡營銷方面把基本功練得更好，如何給客戶更好的回報。重點會放在區域市場，以及是新興行業的開發上，中國是一個很有潛力的市場。過去來講，網絡媒體會集中在一二線城市，今天來講三四線城市，包括原來和互聯網的溝通的傳統的行業。從明年來講作為整個互聯網來講我們都要重視的兩個市場。

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